세계 여러 국가의 광고 기능. 해외 광고의 특징

우리 세계의 각 국가는 고유합니다. 문화, 전통, 사고 방식, 생활의 현실, 시장 요구 사항 등으로 인해 고유한 특성이 있습니다. 광고 다른 나라또한 그것의 캐릭터 특성독특한 손글씨처럼. 오늘 우리는 그 기능에 대해 이야기 할 것입니다 다른 모서리우리의 행성. 이 특이성을 알면 이 광고 제품과 저 광고 제품이 만들어진 위치를 쉽게 결정할 수 있습니다. 자, 시작하겠습니다!

미국은 금융, 비즈니스 및 기술 분야의 세계적인 리더일 뿐만 아니라 광고 분야의 롤 모델이기도 합니다. 가장 큰 크리에이티브 에이전시는 미국에서 왔습니다. 그들은 보고, 그들에게서 배우고, 그들에 의해 인도됩니다. 미국 광고가 국제적 위상을 얻었다고 말할 수 있습니다. 아마도 그렇기 때문에 미국 광고의 국가적 특성을 판단하기 어려울 것입니다. 그러나 몇 가지 사항을 지적할 수 있습니다.

또한 미국의 광고는 선전으로 구별됩니다. 가족 가치. 매우 자주 광고 포스터에서 가족 또는 가족과 함께 보내는 휴가를 묘사한 템플릿 사진을 볼 수 있습니다. 하이킹, 놀기, 휴식 - 광고 포스터의 일반적인 세트입니다.

미국인들은 또한 게이 커플에게 충성을 표시하기를 좋아하기 때문에 광고는 종종 다음과 같이 진행됩니다.

캐나다

캐나다는 미국의 이웃이기 때문에 그들의 창의성과 광고 캠페인에 반영되지 않을 수 없습니다. 여기에서 광고는 미국과 매우 유사합니다(실제로 그렇습니다).

전형적인 영국인들이 주연을 맡고, 배경에는 빨간 2층 버스와 공중전화 부스가 보입니다. 이 모든 것은 지구상의 한 곳인 영국과 관련이 있습니다.

독일

독일인은 무엇보다도 완벽, 정확성 및 품질이며 의심 할 여지없이 광고에서 나타납니다.

네덜란드

광고는 질서와 청결을 사랑하는 독일어와 전통을 존중하는 영어 사이의 네덜란드에서 유래했습니다. 작은 유럽 국가가 세계 크리에이티브 시장에서 눈에 띄게되었습니다.

더 주목할만한 에이전시로는 Nike의 광고 제작자인 180 Amsterdam과 Wieden + Kennedy Amsterdam이 있습니다.

브라질

일본

일본 광고는 인식하지 못할 수 있습니다. 꽤 자주 그것은 완전한 광기입니다. 서양인이 이해하기에는 다소 어렵습니다. 때로는 제품의 메시지와 이점은 고사하고 광고되는 제품을 결정하기조차 어렵습니다.

요약하면, 각 국가의 광고는 독특하며 거주자의 정신, 전통 및 습관을 고려한다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 타겟 오디언스가 광고주가 생각한 주요 메시지를 이해하고 이에 반응하는 것입니다.

미친듯이 흥미로운 주제 - 다른 국가의 광고를 이해하는 법을 배우기 위해 각 국가마다 고유한 풍미와 문화가 있습니다. 광고는 소수 민족이 이해할 수 있지만 귀하에게는 제공되지 않는 특정 국가의 이야기를 알려줍니다. 일본 광고는 두뇌를 조금씩 만들고 터키 광고는 러시아 광고와 매우 유사하지만 시뮬레이션이 덜합니다. 이것이 얼마나 유용한 지식인지는 모르지만, 그것은 죽음에 대한 호기심입니다. 그리고 당신은 "초능력"을 얻을 수 있습니다 - 광고가 속한 국가, 사람들이 당신을 존경 할 것이라는 것을 아는 두 개의 메모에서 추측 할 수 있습니다. 나를 위해 그것은 재미있는 게임광고주로.

미국

제 생각에는 광고 상어가 미국에서만 일하는 것이 아닙니다. 이 광고는 방송의 첫 순간부터 모든 사람에게 명확하며 모든 국가의 소비자를 대상으로 합니다. 그러나 광고가 미국에서 온 것이라는 사실이 즉시 눈에 띕니다. 그리고 이 모든 것은 주인공들의 아름다운 하얀 미소와 변함없는 미국의 정취, 즉 카우보이나 주부를 주제로 한 테마 덕분입니다.

대 브리튼 섬

영국 광고에서 영국 정신, 전통, 국가의 역사, 사회의 지성, 독특하고 미묘한 영어 유머가 완벽하게 결합됩니다. 영국을 연상시키는 것이 광고에 나타납니다. 영어 차 광고에 대해 할 말 ...

프랑스

프랑스 광고는 Frederic Begbeder의 책에 대한 추억을 불러일으킬 뿐만 아니라 해당 국가와의 관계에도 영향을 미칩니다. 로맨스, 가벼움, 예술에 대한 열정이 공중에 있습니다. 프랑스의 광고주는 해당 분야의 예술가입니다. 광고는 신비롭고 밝고 기억에 남는 이미지로 가득 차 있어 보고 싶어집니다. 큰 기쁨. 좋은 와인과 좋은 와인을 마시는 방법에 대해.

독일

브라질

남아프리카

사실적인 광고는 남아프리카 광고주의 취미입니다. 삶을 있는 그대로의 철학적 반성, 유머와 유쾌함으로 채우고 있으며, 사회의 문제와 모든 사람이 직면하는 어려움이 여기에 반영되어 있습니다.

일본

일본 광고에서 무슨 일이 일어나고 있고 왜 그것이 제거되었는지 이해하는 것은 아마도 정말 어려울 것입니다. 그러나 어쨌든 일본 광고는 깊은 의미와 철학으로 가득 차 있습니다. 그럼에도 불구하고 나는 뇌가 근본적으로 망가질 수 있기 때문에 그곳에서 바로 이 의미를 찾는 것을 권하고 싶지 않습니다. 우리는 너무 다릅니다!

태국

나는 광고에 있는 관광객일 뿐이며 내 인상을 당신과 공유합니다. 광경은 그 나라의 문화뿐만 아니라 주변의 모든 것, 사람, 광고를 반영합니다. 어느 나라의 문화를 공부하고, 가이드북에 나오지 않는 새로운 것을 발견하고 싶다는 열망이 불타고 있다면, 이것이 반성이다. 일상 생활광고를 통해 쉽게 얻을 수 있습니다.

국가의 역사, 전통, 생활 방식의 특성은 모든 광고 캠페인에서 추측됩니다. 각 국가의 광고에는 사회의 행동 규칙, 사고 방식에 따라 고유 한 특성이 있습니다. 부인할 수 없는 특징과 여러 국가의 국가적 특성을 지닌 가장 뛰어난 광고 캠페인을 살펴보겠습니다.

미국

가장 구별하기 힘든 것 미국 광고. 이것은 원칙적으로 미국 광고가 국제 광고라는 사실 때문입니다. 미국은 현대 광고의 창시자이므로 광고 대포에 대한 가장 큰 합리성, 논리 및 전통적 준수를 그 특징으로 나타낼 수 있습니다. 미국 광고는 제품의 유용성과 기능을 칭찬하여 구매 필요성을 입증합니다. 또한 미국 광고는 다음과 같이 구별됩니다. 가족 가치 증진: 가족 휴가, 공동 여행 및 오락을 묘사한 전형적인 사진 - 클래식 세트.

미국인들은 또한 게이 커플에게 충성을 표시하기를 좋아하기 때문에 광고는 종종 다음과 같이 진행됩니다.

대 브리튼 섬

영국 광고전통적인 영국식 유머로 가득 차 있지만 미국식 광고보다 더 우아합니다. 영국의 광고는 영국인의 정신과 전통으로 가득 차 있으며 전형적인 영국인이 주연을 맡고 있습니다. 이 나라 고유의 구속은 광고에서 추적할 수 있습니다.

프랑스

프랑스 광고판매보다 소비자를 유혹합니다. 프랑스 광고는 시각화, 생생하고 인상적인 이미지가 지배적입니다. 이 나라의 광고를 위해 단어는 부차적이므로 일반적으로 몇 개 없습니다.

독일

독일의 정확성은 독일 광고에 대해 말할 수 있는 주요 사항입니다. 완벽한 정밀도와 결합 아름다운 사진독일 광고를 고품질로 흥미롭게 만드십시오.

브라질

일본

일본 광고는 인식하지 못할 수 있습니다. 그리고 여기서 요점은 전형적인 외모를 가진 일본인이 주요 역할을 수행한다는 것이 아닙니다. 아니요, 외국 거주자들이 일본 광고의 주요 메시지를 이해하기가 상당히 어렵습니다. 때로는 광고되는 제품을 식별하기조차 어렵습니다. 제품의 이점에 대한 설명에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 직접 참조:

위의 내용을 요약하면 습관에 따라 거주자의 정신을 고려한다는 점에 주목할 가치가 있습니다.광고에서 가장 중요한 것은 타겟 오디언스가 마케터가 구상한 주요 메시지를 이해하고 이에 반응하는 것입니다.

머리 어깨

코멘트 Vladimir Stupnikov, iMARS Communications 회장

러시아 비디오는 즉각적이고 단호하게 선언합니다. 국가에는 임무가 있습니다. 당신은 거기에 있다고 생각하지 않고 모든 것이 우리에게 심각합니다. 문제가 식별되었고, 솔루션이 요약되었으며, 조치가 고려되었습니다. 그리고 이미 고전적인 "여기에 머물면서 최선을 다하십시오. 기분이 좋아! 러시아 비디오 제작자는 매우 유능하고 문화적으로 건전한 조치를 취했습니다. 그들은 어디에나 있는 대중적 극단주의에 베팅했습니다. 러시아인의 경우 제재는 어떻습니까, 비듬과 싸우는 방법은 무엇입니까? 가장 중요한 것은 처리해야 할 것이 있다는 것입니다. Suvorov의 확고부동한 인용문 "러시아인은 포기하지 않습니다"에 의해 자신있게 뒷받침되는 러시아 비디오는 자체 방식으로 전국 소비자를 동원하여 슈퍼마켓에 가서 러시아에서 샴푸 1위를 선택하는 임무의 일원이 되도록 합니다. 그리고 뭐? 사소하지만 좋은 일입니다. 월요일에 머리를 감고 일주일 내내 영웅이 된 기분입니다. 러시아 비디오가 여러 개념을 함께 결합하려는 고전적인 시도의 일종의 "떨어지는 죄"라는 사실에도 불구하고 한 번 과용하지 않는 Zavorotnyuk와 함께 여전히 유기적이고 컴팩트하며 심지어 귀엽습니다. 애국심, 고정 관념, 이별 도발, 남성을위한 매력적인 "보모"와 여성을위한 잘 생긴 운동 선수 - 일반적으로 누군가를 낚아 봅시다.

인도네시아

내 생각에 전략적으로 잘못된 단계는 모든 악덕을 보여주는 것이 었습니다. 환경한 비디오에서 : 대도시의 일상 생활과 인체의 중요한 활동의 ​​먼지, 악취 및 기타 불쾌한 구성 요소가 있습니다. Head & Shoulders가 해결해야 할 문제가 너무 많습니다. 러시아 관객이 이해할 수 없는 슬픈 비디오.

필리핀 제도

아랍 국가

제시된 영상을 종합해보면 헤드앤숄더가 각국의 정서를 개별적으로 고려하여 하나의 커뮤니케이션 메시지를 유지하고 배포한 점에 대해 만족감을 표하고 싶습니다. 분명히 회사는 괜찮은 일을 해 왔으며 Head & Shoulders가 고객에게 세심한 주의를 기울이고 있음을 증명했습니다. 고객을 기쁘게 하고 낙관적인 분위기를 조성할 수는 없습니다.

맥도날드

논평 Arsen Dallakyan, 행동 마케팅 전문가:

영상은 여자와 남자의 로맨틱한 관계를 주제로 하고 있으며, 후자는 이상적인 왕자의 모습으로 등장한다. 물론 이 영상은 프랑스인의 민족적 특성인 낭만적 경험, 즉 사랑의 성향에 대한 가장 흔한 고정관념을 악용하고 있다. 비디오가 여성을 위해 만들어진 것처럼 보일지 모르지만 실제로는 모든 것이 정반대입니다. 비디오에는 다음과 같이 나와 있습니다. 맥도날드 버거를 먹으면 이 놀라운 소방관처럼 멋진 사람이 될 것입니다. 그러면 모든 소녀가 당신의 것이 될 것입니다. 글쎄, 이것은 모든 Don Juan의 꿈이 아닙니까?

그래서: 프랑스 - 섹스.

미국 비디오에서 우리는 사무실로 이동합니다. 즉, 이동 중에 미국인의 효율성에 대한 또 다른 일반적인 국가 진부한 표현이 사용됩니다.

여기에서 우리는 데스크탑의 청결도에 대해 정반대의 생각을 가진 두 동료의 상호 작용에 대한 이야기를 들었습니다. 미국 사회의 건국 원칙인 표현의 자유에 대한 위대한 은유. 그리고 그 결과 - 다른 사람들과 잘 지내야 할 필요성 사회 단체당신과 같은 권리를 가지지만 다른 가치를 가집니다. 비디오는 다음과 같이 말하는 것 같습니다. 우리는 매우 다르지만 우리를 하나로 묶는 것이 있습니다. 우리 모두는 맥도날드를 사랑합니다. 인종차별과 다른 많은 쇼비니즘적 도전을 물리친 미국에게 이것은 가장 강력한 원형적 커뮤니케이션 중 하나입니다.

그래서: 미국 - 사회적 차이점과 유사점.

시네마틱 스튜디오의 프로듀서 Alexander Bashkatov

그리고 드디어 내 평가의 승자. 러시아 생산의 롤러. 사진과 소리를 간단히 살펴보겠습니다. 모든 것이 정상입니다. 스페인 사람의 비디오에서와 같이 태양이 빛나고 많은 아름다운 사람들이 있습니다. 인생은 프레임에 있습니다! 소리가 잘 들림: 아름다운 목소리아나운서, 경쾌한 음악. 또한 칩의 크런치, 맥주 거품의 쉿하는 소리와 같은 모든 종류의 추가 사운드가 있습니다. 일반적으로 이러한 지표에 따르면 모든 것이 정상입니다!

그리고 이제 연극학을 위해. 줄거리에는 고전 탐정 이야기의 모든 요소가 있습니다. 등장인물(청소년)은 배후에서 흥미로운 것을 봅니다. 이것은 우리 관객들에게 보여지지 않지만 우리는 이미 그것에 대해 열정을 갖고 있는 것입니다. 주인공들이 워낙 열정적이어서 일상을 잊고 눈으로 자신의 관심 대상을 탐욕스럽게 삼켜 버리기 때문이다. 그리고 시간이 되면 시청자가 마침내 일종의 마법 같은 모습으로 나타나기 전에 차량, 그것은 자석처럼 인구의 남성 절반을 끌어들입니다. 이것은 재미와 부주의의 오아시스입니다! 그러나 가장 중요한 것은 멋진 전채와 함께 제공된다는 것입니다. 첫 번째 영상과 세 번째 영상의 차이점을 이해하셨나요? 먼저 이마에 칩을 팔려고 합니다. 여기에 포함된 칩이 있습니다. 그리고 시청자 자신은 손이 팩에 어떻게 도달하는지 눈치 채지 못합니다.

또한 각본가는 줄거리 외에도 다음 목록을 밀어 넣었습니다. 명세서제품: 맛, 향, 색상 등. 그리고 그들은 그것을 매우 조화롭게 해냈습니다. 내 눈을 사로잡은 유일한 단점은 나쁜 게임일부 배우. 예를 들어, 턱이 빠진 권투 선수. 상대의 손이 천천히 움직이는 것이 분명히 보였다. 그리고 모든 것이 빠른 움직임으로 촬영되었기 때문이 아니라 단순히 천천히. 그리고 당신은 그것이 모두 게임임을 알 수 있습니다. 서로 때려야 한다는 말은 아니지만, 코트에서 다치지 않고 좀 더 리얼한 연출이 가능하다.

국가 문화와 전통. 모든 것에서: 예술(영화, 음악), 비즈니스, 관계 - 모든 국가, 모든 국가에는 고유한 고유한 기능이 있습니다. 광고도 예외는 아니다. 그것은 우리 행성의 한 구석에 있는 삶의 현실, 시장 요구 사항 및 사고 방식으로 인해 고유한 특성을 가지고 있습니다.

미국 광고

미국은 금융, 비즈니스, 기술 등 거의 모든 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 물론, 이것은 창조의 세계 중심입니다. 최고, 최대 광고 대행사원래 미국에서. 그들은 보고, 지시를 받고, 올바르게 하는 방법을 배우고, 모방합니다. 미국 광고는 국제 광고라고 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 그녀에게만 특정하고 특징적인 특징을 골라내는 것은 매우 어렵습니다. 그것은… 말보로?

그러나 이 모든 것이 Made in USA 광고임을 분명히 하는 것입니다. 첫째, 논리, 합리성입니다. 의미와 메시지에 대해 어리둥절할 필요가 없다면 비디오나 포스터를 보는 첫 순간부터 문자 그대로 개념을 인식하고 이해한다면 이것은 아마도 미국 광고일 것입니다. 광고 과학의 규범, 규칙, 원칙의 관점에서 볼 때 완벽하고 이상적입니다.

캐나다 광고

미국과의 이웃은 캐나다의 창의성에 영향을 미칠 수 밖에 없습니다. 이 나라의 광고는 미국과 고통스러울 정도로 비슷하지만(실제로 그렇습니다), 동시에 더 미미해 보입니다. 오늘은 무엇보다 택시 토론토 대행사의 비아그라 광고와 관련이 있습니다.

영국 광고

영어 유머는 모든 사람이 이해하지 못합니다. 지적이고 미묘하며 고귀하다고 말할 수도 있습니다. 광고의 경우 모든 것이 거의 동일합니다. 고품질, 우아하고 지능적입니다. 전통, 역사, 신사, 여왕, 빨간 2층 버스, 전화 부스 등 영국 정신이 스며들어 있습니다. 이 모든 것이 지구상에서 단 한 곳인 안개가 자욱한 영국 섬인 Albion과의 연상을 불러 일으킵니다. 이 모든 것이 영어 광고에서 느껴집니다. 매우 이해할 수 있지만 동시에 세련되고 영화적입니다(비디오 클립에 대해 이야기하는 경우). 미국의 광고 소재와 경쟁할 수 있는 막대한 예산이 대규모입니다.

프랑스 광고

물론 가장 먼저 떠오르는 것은 Frederic Begbeder의 99프랑입니다. 전직 광고주의 소설이자 동명의 영화입니다.

이 나라는 특별합니다. 로맨스, 미학, 예술, 세련된 취향 - 이 모든 것이 프랑스 광고의 특징입니다. 그리고 미국 광고주의 대다수가 카피라이터로 경력을 시작했다면, 여기에서는 크리에이티브 업계의 대표자 대부분이 아티스트입니다. 이것이 아마도 프랑스의 광고가 간결하지만 그 대신에 다채롭고 이미지로 가득 찬 이유일 것입니다. 프랑스 광고는 보는 즐거움 중 하나입니다. 이것은 예외가 아닙니다.

독일 광고

독일인은 무엇보다도 광고에서도 나타나는 완벽한 정확성과 정확성입니다. 그녀의 메인 형질: 감정과 감정 대신 논리, 사실, 추론 및 신념에 호소합니다. 높은 품질의 시각화, 인쇄물 및 비디오 디자인이 지원하는 숫자 및 특성, 최대 신뢰성. 독일 광고주는 창의성으로 놀라움을 선사하는 방법을 알고 있으며 점차 세계 시장에서 입지를 확보하고 있습니다.

네덜란드 광고

광고는 질서와 청결을 사랑하는 독일어와 전통을 존중하는 영어 사이의 네덜란드에서 유래했습니다. 작은 유럽 국가가 세계 크리에이티브 시장에서 눈에 띄게되었습니다. 가장 저명한 대행사는 180 Amsterdam과 Weiden + Kennedy Amsterdam, 각각 아디다스와 유럽 코카콜라 시장의 광고 제작사입니다.

아일랜드 광고

이 작은 섬 국가는 최근까지 한 명의 저명한 플레이어인 아일랜드 인터내셔널 BBDO만 대표해 왔지만 현재 다른 기관들이 진출하고 있습니다. 아일랜드 광고는 범위나 큰 야망을 거의 자랑할 수 없습니다. 민족 정신은 크리에이티브 에이전시의 작품에서 분명히 볼 수 있습니다.

브라질 광고

원래 브라질에서 온 프로모션 비디오는 특별히 창의적이지 않습니다. 언론이 이 나라를 지배한다! 여기 인쇄는 실제로 만들어집니다. 높은 레벨, 능숙하게 실행되고, 육즙이 많고, 밝고, 다채롭고, 생기가 넘치며, 리우데자네이루의 카니발처럼. 브라질의 크리에이티브 에이전시가 정기적으로 국제 광고 페스티벌에서 1위를 차지한 것은 우연이 아닙니다.

아르헨티나 광고

이전 국가와의 영토적 근접성에도 불구하고 공통점이 있는 아르헨티나의 문화는 브라질 문화와 크게 다르며 광고에도 동일하게 적용됩니다. 또한 감성적이고 관능적이며 다채로운. 이와 함께 일반적으로 특이하고 종종 긴장되는 줄거리를 가지고 있습니다. 전통적으로 색 구성표는 밝은 색이 아닌 파스텔톤의 음소거입니다.

남아프리카 공화국의 광고

소울풀한 창의성, 생각하게 만드는 철학적 의미가 담긴 영상, 유머와 유쾌함까지. 남아프리카 공화국의 가장 큰 크리에이티브 고객은 금융 및 석유 회사입니다. 남아프리카 공화국의 광고는 대개 자국에서 촬영되어 실제 생활을 보여줍니다. 남아프리카 공화국의 창작자들은 사회 문제와 인간의 어려움을 잘 알고 있습니다.

호주 광고

적도선 아래에 위치하기 때문에 호주 광고 소재를 브라질 또는 아르헨티나 광고와 비교할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 드라마는 이 나라에 더 전형적이며, 이곳의 광고는 긍정적이기보다 더 우울합니다. 실제로 여기:

일본 광고

일본의 창의성은 근본적으로 다른 모든 것과 다르며, 이 나라에서 만든 광고는 즉시 알아볼 수 있습니다. 수백 년의 전통은 창조 산업을 우회할 수 없었습니다. 일본 광고의 중심에는 이미지가 있습니다. 깊은 의미, 철학이 담겨 있습니다.

어느 쪽이든 세계 광고 시장에서 일본의 점유율은 엄청나다. 세계 10대 광고대행사인 Dentsu, Hakuhodo, Asatsu가 이 나라 출신입니다.

인도 광고

볼리우드 걸작은 전 세계가 "찬사"합니다. 인도 영화는 독특하고 모방할 수 없습니다. 광고에 관해서는 좀 더 현실적이지만 동시에 외국인이 일하는 곳에서도 인디언 정신이 항상 존재합니다. 여러 면에서 브라질 광고와 유사합니다. 인도의 텔레비전 광고는 거의 널리 알려져 있지 않으며 인쇄 광고에 대해서는 말할 수 없습니다. 흠잡을 데가 없습니다.

태국 광고

태국의 크리에이티브는 아마도 세계에서 그 광기의 수준이라는 면에서 일본 광고에 승산을 줄 수 있는 유일한 것일 것입니다. 그들의 광고는 놀라울 정도로 단순하며 거의 항상 유머가 없지만 가장 중요한 것은 그 부조리의 수준이 우주적 비율에 도달한다는 것입니다.

세계에서 가장 많은 상을 받은 광고주 중 하나인 Tanonchai Sornrivichai가 운영되는 곳은 태국입니다.