שקול את כל צורות המילים בשאילתה. מפעילים ישירים של Yandex

על מנת שבקשת המשתמש תתמלא, אין די במבחר מוכשר של ביטויי מפתח. חשוב להבין ש-Yandex לא לוקחת בחשבון את הסדר והמספר של המילים, צורת המילים שלהן, כמו גם מילות יחס וצירופים.

לדוגמה, הזנת הביטויים "צילום לילדה" ו"צילום לילדות" ב-Yandex Wordstat בתורו, נראה את אותן תוצאות.

עבור מילות מפתח מסוימות, יש צורך בבחירת סוג התאמה, כי בלעדיו, תקציב הפרסום פשוט יכול להתבזבז.

הופעות יהיו רק כאשר הקלדת בשורת החיפוש של Yandex בקשה המכילה כל צורות מילים של ביטוי המפתח שציינת. זהו יחיד או רבים, מקרים וכן הלאה. אבל רק לגבי המילים האלה.

עקב התאמה מסוג זה, תוכלו להיפטר מבקשות לא ממוקדות שיפחיתו את ה-CTR של המודעה ויקליקו על התקציב. עם זאת, בעת בחירת סוג זה, היזהר, שכן ביטויי מפתח בעלי פוטנציאל רווחיות שיש להם מילים נוספות או שחסרות חלק מאלה שציטטנו יכולים גם להישלל.

חֲקִירָה: "צילום לילדה"

התאמת ביטויים שומרת את המילים בסדר מסוים ואינה "מכניסה" למילים נוספות להיכנס לביטוי. הם מתווספים רק לפני או אחרי ביטוי המפתח. זה לוקח בחשבון את כל צורות המילים ומילות העצירה (מילות יחס וצירופים).

חֲקִירָה: [צילום לילדה]

אי אפשר שלא להזכיר שבשביל איכות, אפשר לשלב תווים בתוך השאילתה. זה יעזור לכם ליצור מודעות שעונות בדיוק על הצרכים של המשתמשים, מה שבתורו יחסוך הרבה כסף.

שלום חברים. זה לא סוד לאף אחד מאיתנו רצף המילים בביטוי מפתח משחק תפקיד חשוב, ולפעמים לא רק חשוב, אלא קריטי. האם איכשהו בודקים את סדר המילים הנכון או משאירים אותו לחסדי ההיגיון והשכל הישר? אבל לעתים קרובות ההיגיון שלנו שגוי...

בקיצור, באמצעות ה-wordstat המוכר של Yandex, לפעמים לא מספיק רק לדעת את תדירות השאילתות המעודכנת. זה מה שאני אגיד לך היום. עבור חלק זה יהיה גילוי, בעוד אחרים יגידו שהם כבר ידעו הכל.
כך או אחרת, זהו עוד כלי שימושי מאוד בקופה שלך.

אז בואו נחזור ל-Yandex ולשירות wordstat.yandex.ru.

להבנתי (לפחות להבנתי), האופרטורים הבאים פועלים בעת בחירת שאילתות והם פועלים בצורה זו:

• "שאילתת מפתח" - ביטוי מפתח המוקף במרכאות - קובע ומגביל את מספר המילים בשאילתה, אך אינו לוקח בחשבון את המורפולוגיה שלהן. חותך את "הזנב הארוך".
• "!מפתח!שאילתה" - ביטוי מפתח המוקף במרכאות ועם סימן קריאה לפני כל מילה בשאילתה - קובע בדיוק את מספר המילים בשאילתה ואת צורת המילה של מילים אלו. כלומר, כמה פעמים הוזן ביטוי המפתח הזה בחיפוש.

בהבנת Yandex, כל זה מוצג בצורה שונה במקצת:

• לפי הבקשה יימצאו דפי "שאילתת מפתח" שבהם יש שתי מילים ברצף: ראשית מילת המפתח, ולאחר מכן השאילתה בטופס זה.
• Query!keyword ימצא דפים שבהם המילה מילת מפתח מופיעה רק בצורה זו, באותיות גדולות או קטנות; בקשה!מילת מפתח - בירה בלבד.

אתה יכול לקרוא עוד ועוד על כך בעזרה הרשמית של Yandex על שפת השאילתה.

אולי אנחנו, אנשי SEO, לא מסכימים עם Yandex, במיוחד לגבי סדר המילים שנקבע על ידי השאילתה במרכאות. בכל מקרה.

בדרך כלל, בעת בחירת שאילתות עבור אתר, אנו מנתחים תחילה wordstat, ולאחר מכן עבור רשימת השאילתות המתקבלת, אנו מציינים את התדירות באמצעות תוכנות KeyCollector או SlovoeYob המוכרות. לשם הבהרה, האופרטורים "" ו-"!" - בדרך כלל כאן מסתיים מחקר הבקשה.

בואו נסתכל על מקרים בהם לא כדאי לעצור בשכלול תדרים פשוט.זו רק דוגמה כדי לקבל מושג עד כמה דברים יכולים להיות דרמטיים.

ניקח את הבקשה המסחרית הפופולרית "להשכיר דירה"... אמנם, עצור-עצור, חכה רגע, אבל אולי בכל זאת "לשכור דירה"? איך יהיה נכון?

Yandex יגיד לנו שגם עבור "! לשכור! דירה" וגם "! להשכיר! דירה" התדירות שצוינה היא 17204. ולפי ההיגיון שלך, מה יהיה נכון יותר?

UPD 07/12/2016חברים, מאז תחילת יולי 2016, לאחר כל כך הרבה שנים, Yandex הוסיפה תמיכה במפעיל - סוגריים מרובעים, המאפשרים לקבוע את סדר המילים המדויק בביטוי מפתח.
כלומר, כעת [להשכיר דירה] ו[להשכיר דירה] הן בקשות שונות מבחינת התדירות.

הסרתי במיוחד את הסטטיסטיקה תחת החתך כדי להפוך אותו למעניין יותר :)

[השכרת דירה] - רמת התחרות: גבוהה - מספר בקשות לחודש: 210
[להשכיר דירה] - רמת התחרות: בינונית - מספר בקשות בחודש: 8,100 ההבדל הוא פי 38, לעומת זאת. כן, וההנפקה שונה: שוכרים דירה ומשכירים דירה

— מספר בקשות לחודש: 1600
[קנה אייפון] - מספר בקשות לחודש: 2400

[סדר רולס] - מספר בקשות בחודש: 110
[גללי הזמנה] - מספר בקשות בחודש: 590

ומה דעתכם, באיזה סדר הכי טוב לסדר את המילים בשאילתה mp3, בחינם ולהורדה?

— מספר בקשות בחודש: 4,400
[הורדת mp3 בחינם] - בקשות לחודש: 6,600
[הורדת mp3 בחינם] - בקשות לחודש: 3,600
— מספר בקשות לחודש: 140
[הורדת mp3 בחינם] - בקשות לחודש: 260

בסדר, תפסיק להתעסק. אענה על שאלתך - מאיפה המספרים הללו ומה המשמעות שלהם.
זהו כלי להצעת מילות מפתח עבור Google AdWords.– רעיונות למילות מפתח .

העיקר לא לשכוח לבחור את סוג ההתאמה על ידי סימון [מדויק].

העמודה 'חיפושים לחודש' מציגה את מספר החיפושים בחודש עבור מילת המפתח. עבור כל מילת מפתח, המערכת שלנו מדווחת על המספר הממוצע של חיפושים במשך תקופה של 12 חודשים בהתבסס על מיקומים, שפות ומכשירים נבחרים.

זה יאפשר לנו לקבוע במדויק את רצף המילים בשאילתה, כמו גם להעריך כמה גדול ההבדל. אבל הנתונים האלה רלוונטיים לגוגל, ונראה לי שעבור Yandex יהיו בערך אותן פרופורציות.

אבל יש עוד שאלה מעניינת- אם Yandex מציג את אותו מספר עבור כל רצף, אז מה המשמעות של נתון זה? נראה לי שזה צריך להיות סכום כל הבקשות בכל רצף - זה יהיה הגיוני. מה אתה חושב?

זה, באופן כללי, כל מה שרציתי לומר לכם היום, חברים. אני מקווה שזה עזר לך.
תישאר בקשר.

נ.ב. ואני גם רוצה להזכיר לך את הזיכרונות שלילמי שלא קרא אותו, הקפד לקרוא אותו, תלמד הרבה דברים מעניינים. למי שקורא, אני מודיע לכם שהשבוע אשתדל מאוד לכתוב את החלק השני!

מומחי SEO רבים יודעים שלשיטת איסוף התדירות מ-Yandex.Wordstat יש חיסרון אחד משמעותי - אין הבדל בתדירות הבקשות שיש להן את אותן מילים, אלא בסדר שונה. לדוגמה, אפילו אופרטור ההתאמה המדויקת "!" נותן את אותה תדירות עבור השאילתות "סרטים מקוונים" ו"סרטים מקוונים":

אבל אנחנו יודעים שזה לא באמת המצב. יש מספר מסוים של אנשים שחיפשו "סרטים באינטרנט" ויש מספר מסוים של אנשים שחיפשו "סרטים באינטרנט" והמספרים לא חייבים להיות שווים בכלל.

כיצד לגלות את התדירות "האמיתית" של שאילתת חיפוש ב- Yandex?

עד לא מזמן הכל לא היה קל: מטעמי אופטימיזציה נאלצו ללכת לטריקים כדי להבין איזה סדר מילים בשאילתה הוא תכוף יותר. כאן תדירות מילות המפתח מגוגל אדוורדס באה לעזרה, וצורת המילה השכיחה ביותר ניתנה בעמודה השמאלית של Yandex.Wordstat, אבל כל השיטות הללו היו רחוקות מאוד מלהיות אידיאליות.

אבל לאחרונה, הכל השתנה לטובה: Yandex.Wordstat החלה לתמוך באופרטור "" (סוגריים מרובעים), שהיה קיים בעבר רק ב-Yandex.Direct! אופרטור זה, לפי Yandex, "מאפשר לך לתקן את סדר המילים בשאילתת החיפוש."

מה זה אומר בפועל? כעת, באמצעות אופרטור זה, נוכל סוף סוף לגלות את התדירות "האמיתית" של כל שאילתה ב-Yandex!

כפי שאתה יכול לראות, לשאילתה "סרטים מקוונים" יש למעשה נפח חיפוש נמוך פי 10 מ"סרטים מקוונים"!

וכמובן, מפעיל זה נתמך כעת על ידי שירות RUSH ANALYTICS שלנו!

איך להשתמש בזה?

אם אפשרות זו מופעלת, אז כל סוגי התדר שנבחרו (למעט כללי) ייקחו בחשבון סדר מילים. כלומר, אם סימנתם רק את התדר "מילת מפתח" (במרכאות), אזי תיאסף התדירות של השאילתה "[מילת מפתח]" (במרכאות). ואם סימנתם 2 סוגי תדרים: "במרכאות" ו"עם סימן קריאה", אז שני סוגי התדרים הללו ייאספו עם אופרטור חדש. במילים אחרות, כאשר תיבת הסימון מסומנת, התדרים הסטנדרטיים מוחלפים בתדרים דומים, אך תוך התחשבות בסדר המילים.

תשומת הלב! תדר "כללי" (התאמה רחבה ללא כל האופרטורים) אינו נתמך עם האפשרות החדשה "שקול סדר מילים"! בעבודה עם האפשרות החדשה, נא לבחור רק את התדרים "" ו"!".

אלגוריתם החיפוש הוא קבוצה של משוואות מתמטיות שאינן תופסות דיבור אנושי. על מנת לייעל את העבודה של מלאכותי. מודיעין, ל-Yandex יש סמלי מפעיל שמאפשרים לך להבהיר את המשמעות והמשמעות של ביטוי החיפוש. לעתים קרובות קורה שאדם מתכוון לדבר אחד, ויאנדקס נותן לו משהו אחר לגמרי. במקרים כאלה יש צורך באופרטורים כדי לצמצם את מעגל החיפוש. ניתן גם לשלבם אחד עם השני במגוון שילובים להשגת תוצאות מקסימליות. סמלים מתמטיים, סימני פיסוק והאשטאג משמשים כתווים מיוחדים.

איך זה עובד

בואו נסתכל על דוגמאות ספציפיות כדי להבין איך הכלים פועלים ולפשט את האופטימיזציה של מסע פרסום.

כיצד להשתמש באופרטור "+" פלוס

מנוע החיפוש אף פעם לא שם לב לצירופי מילים או מילות יחס. לכן הבקשה בסווטשירט בז' Yandex.Wordstat מזהה כיצד סווטשירט בז'.

בהתאם, לתשומת ליבו של המשתמש יוצגו אתרים התואמים לבקשות כגון סווטשירטים בצבע בז', סווטשירטים עם אלמנטים בז'וכו ' כדי ש-Yandex לא יתעלם ממילת היחס, יש צורך להשתמש באופרטור "+" לפניה ללא רווח, ביחד.

לדוגמה:

+ בסווטשירט בז'

הדוגמה הפופולרית ביותר להדגמת עבודת האלגוריתם של Yandex היא מילות מפתח מרגל לרגל. בקשה זו מעוררת שני סכסוכים בבת אחת:

1. ללא שימוש בסמל "+", המכונה תשקול רק רגל רגל.
2. מִשׁפָּט רגל רגל- זו כפילות, Yandex לא קולטת את זה.

כפי שאתה יכול לראות, ללא מפעילים, Yandex מסיר את הכפיל של המילה "רגל" ולוקח בחשבון רק אחד

לכן, אם לא תזין סמל אופרטור לפני כל ביטוי מפתח, השאילתה הסופית תחפש את Yandex בצורה פשוטה רגליים. לכן, כדי להסביר כל מילה, היא צריכה להיראות כך:

+ מ + רגליים + ל + רגל

כיצד להשתמש באופרטור "-" מינוס

זה עוזר להתעלם ממילים מסוימות. זה מבוקש במיוחד כאשר עובדים עם בקשות בתדירות גבוהה עבור Direct ו-YAN.

נניח שהמצב הוא שהחברה עוסקת במכירת שמלות קיץ. יש צורך לערוך קמפיין פרסומי לדוגמניות קיץ. אם אתה משתמש בשאילתה פשוטה: שמלת קיץ, הפלט יכלול הרבה אשפה ומפתחות לא מתאימים. השימוש בסמל "-" יאפשר לך לנקות את הפלט מתוצאות מיותרות. במקרה זה, עליך להזין בחיפוש:

שמלת קיץ קיץ - תמונה - אינטרנט - דוגמאות

אתה יכול גם להשתמש בסמל המינוס "-" בעת איסוף הליבה הסמנטית עבור Yandex.Direct ו-YAN. באמצעות Yandex.Wordstat הנ"ל, ישנה אפשרות לזהות שאילתות לא ממוקדות ולהוסיף את מילות המפתח הדרושות עם סימן מינוס. זה יספק הבנה אמינה יותר של קהל היעד וישפיע לטובה על האפקטיביות של YAN.

באופן דומה, ניתן לעבוד עם תוכניות לבחירת ביטויי מפתח.

כיצד להשתמש באופרטור הציטוט ""

האופרטור משמש לתיקון הביטוי ומספר מילות המפתח שבו. לכן, בעת הצגת רשמים, יילקח בחשבון רק ביטוי המפתח במרכאות, כמו גם צורותיו השונות. זה נוח לניטור Yandex.Direct של מתחרים.

בדוגמה של אותן שמלות קיץ, אתה יכול להראות איך המפעיל הזה עובד. הסמל מאפשר לך להחריג לחלוטין שאילתות זבל מתוצאות החיפוש ולראות את הסטטיסטיקה הטהורה של הופעות של הביטוי המבוקש. זה שימושי כאשר אתה צריך להעריך את הביקוש למוצר או שירות מסוים.

לפיכך, בעת עבודה עם Yandex.Wordstat, אתה יכול לכלול את הביטוי או מילת המפתח הדרושים במרכאות ולהציג את הפלט עבור הפרמטר הנדרש, למעט מילים מיותרות באמצעות האופרטור.

שקול את המנגנון של המפעיל. נניח שיש צורך ליצור פרסומת עבור Yandex.Direct או YAN עבור השאילתה "איפור ערב". בואו ניצור גרסת ניסיון ושני סוגים של קמפיינים. בראשון נזין את ביטוי המפתח ללא תווים, ובשני - עם מרכאות.

בתום תקופת הבדיקות ניתן לקבל דוח המשווה בין שתי הקבוצות הללו, או יותר נכון את יעילות הפרסום שלהן. כפי שהראה בפועל, השאילתה המדויקת עם המפעיל הייתה יעילה, בדיוק כמו השאילתה הרחבה. לפיכך, אנו יכולים להסיק שעבור YAN ניתן ליצור קמפיינים פרסומיים המבוססים על מפתחות בתדירות גבוהה בהתאמה המדויקת. עם זאת, זה לא מועיל כמו שימוש בשאילתות בתדר בינוני ובתדר נמוך.

כדאי להשתמש במרכאות בתבונה ובזהירות, כי בעזרתם אפשר לחתוך יותר מדי רשמים פוטנציאליים. עדיף לפנות לבדיקה לפני שמחליטים אם יש צורך בהצעות מחיר במקרה זה או לא.

כיצד להשתמש ב-"!" סימן קריאה

סמל זה מתקן את צורת המילה של מילת המפתח שאליה הוא מקדים.

+בסווטשירט!בז'

לאחר מכן, מסע הפרסום יוצג ב-Yandex.Direct עבור השאילתות הבאות:

גבר בסווטשירט בז'

אישה בסווטשירט בז'

ילדה בטרנינג בז'

והבקשות הבאות יתעלמו:

איפה קונים בסווטשירט בז'

סווטשירט בז' קלאסי

דוגמה אחרת:

כיצד להשתמש באופרטור ().

סמל זה משמש לקיבוץ שתי מילות מפתח לביטוי אחד באמצעות האופרטור "|", שמתורגם כ"או". שימוש בסמל זה מפחית את מספר הבקשות לאחת, וזה מאוד נוח לתכנון קמפיין ב-Yandex.Direct או YAN.

נניח שיש צורך להפריד בקשות YAN לגבי צבע של סווטשירט לקמפיין נפרד. איך עושים את זה עם המפעיל שצוין?

חומר גולמי:

סווטשירט בז'

סווטשירט אדום

סווטשירט פוקסיה

על ידי שימוש בתו סוגריים, אתה יכול לקצר הכל למקש בודד:

סווטשירט (בז'|אדום|פוקסיה)

בעזרת המפעיל המדובר, ניתן להגיע לקהל שנכנס לשאילתה "Sweatshot" ומציין את צבעו.

עם זאת, למפעיל יש חסרון - כותרת לא מדויקת שאינה מגיבה ישירות לבקשת המשתמש. זהו מינוס גדול עבור Direct ו-YAN. אם היו 6 מילות מפתח במסע הפרסום, אז היו משתמשים ב-6 כותרות, ובצורה זו ניתן ליצור רק כותרת כללית אחת.

כיצד להשתמש באופרטור סוגריים מרובעים

השימוש בסמל עוזר לתקן את הסדר הנוכחי של ביטוי הסיסמה. הדוגמה הברורה והידועה ביותר לתועלת השימוש בסוגריים מרובעים היא פרסום כרטיסי רכבת. מצב אופייני: אתה צריך להמציא כותרת רלוונטית למשתמש שזקוק לכרטיס עלייה למטוס מפסקוב לקרסנודר.

אם אינך משתמש באופרטור של סוגריים מרובעים, מודעות ב-Yandex.Direct ו-YAN יוצגו בשאילתות לא הולמות. נניח שמשתמש צריך כרטיס מקרסנודאר לפסקוב, והוא יראה את הפרסומת שלנו המציעה כרטיסים הלוך ושוב. זה לא מתאים לנו. כדי לפתור בעיה זו, עליך לעצב כראוי את ביטוי המפתח בסוגריים: כרטיס רכבת [פסקוב קרסנודר].

דוגמה אחרת:

כיצד להשתמש באופרטורים ביחד

ניתן לשלב את הסמלים-מפעילים שנדונו לעיל, להשגת הפתרון המקובל ביותר ויישום מלא של המשימות שהוגדרו עבור Direct ו-YAN.

נניח שאנו מוכרים סווטשירטים עם סמלים של קבוצה מוזיקלית מסוימת. והחלטנו למשוך קונים עם בקשות עם שם השיר של הקבוצה הזו. ויחד עם זאת, יש צורך שהתרשמות יתבצעו רק עבור ביטוי המפתח "בסווטשירט בז'" בדיוק בהתכתבות זו ולא אחרת.

הצעד הראשון הוא להשתמש באופרטור של סוגריים מרובעים. לפיכך, נתקן את סדר המילים במפתח. ניתן לתקן את צורת המילה בסימן קריאה, ואת הביטוי עצמו - במרכאות. כמו כן, מומלץ להשתמש ב-"+" לפני מילת היחס, אבל זה לא פריט חובה, מכיוון שכבר יש לנו מרכאות.

אז, המראה הסופי של ביטוי המפתח יהיה כדלקמן:

"[+בסווטשירט!בז']"

רק במקרה זה, תוכל לקבל הופעות משאילתות בסווטשירט בז'ולא אחרים.

מסקנות

מפעילים הם כלי שימושי מאוד, והשימוש בהם מקל בהרבה על הקמת קמפיין פרסומי ב-YAN. למעלה, דנו בדמויות המיוחדות שמציע Yandex.Direct להגדרת פרסומות מפתח. עם זאת, השימוש באופרטור סוגריים, למשל, אינו מבורך במיוחד, מכיוון שאנו מקבלים רק מודעה אחת עבור שילובים שונים של מילות מפתח ואינו יכולים ליצור מודעות מדויקות יותר וספציפיות עבור כל מילת מפתח, יש לקחת את הניואנס הזה בחשבון. לכן נעשה שימוש בדמות כה מיוחדת לעתים רחוקות מאוד.

לסיכום, אנו יכולים להציע את ההמלצות הבאות לשימוש באופרטורים של Yandex Direct:

• השתמש במילות מפתח שליליות. הם יעזרו להגביל את טווח המודעות שלנו עבור אותן שאילתות שאינן מתאימות לנו או אינן מתאימות כלל לנושא המודעה.
• שקול סמנטיקה של שאילתות. כדאי לשים לב האם שינוי צורתם של ביטויי מפתח או סידורם מחדש בכל דרך יכולה להשפיע על כוונות הלקוח.
• השתמש באופרטור סוגריים בזהירות או שלא כלל אם אתה מתכנן להציג את המודעה שלך עבור מגוון שאילתות.
• את מפעיל הצעת המחיר כדאי לבדוק, ולא פעם, כדי לא לחתוך יותר מדי הופעות.

באמצעות המלצות אלו, תוכל להגדיר בצורה נכונה ומדויקת את המודעה שלך בחיפוש או בפרסום ב-YAN, ולהפיק ממנה את התועלת המרבית. אתה רק צריך לקחת בחשבון כמה ניואנסים ולהשתמש בחוכמה במפעילים, לבדוק אותם תחילה כדי לוודא שהכל נעשה כהלכה. רק עם הגישה הנכונה אתה יכול להשיג את התוצאה הרצויה.

לעתים קרובות למדי, כאשר מכניסים שאילתה לחיפוש Yandex, מוצגות תוצאות שאינן תואמות למה שאנו מחפשים. לדוגמה, כאשר מכניסים את הביטוי "קרם הגנה", נקבל "קרם הגנה" וכדומה.

זאת בשל העובדה ש-Yandex לא לוקחת בחשבון את הסדר, את המספר המדויק של המילים וצורתן, כמו גם מילות יחס עם צירופי חיבור בתוך שאילתת החיפוש.

האם אתה יודע שעל ידי הוספת תווים מיוחדים לביטויי מפתח ב- Yandex Direct, אתה יכול לחסוך זמן משמעותי באיסוף ליבה סמנטית, כמו גם להפחית את עלויות הפרסום?
הערך עד כמה חשובים סדר המילים וצורת המילים שלהן במודעה עבור שאילתת היעד שלך. האם המילים הנוספות יהפכו את השאילתה למדויקת יותר או רק יבזבזו את התקציב?

אם אינדיקטורים אלה חשובים עבור מושא הפרסום, השימוש במפעילי התאימות של Yandex Direct ו-Wordstat הוא פשוט הכרחי.

איך בדיוק לייעד את ביטוי המפתח ולחתוך את העודף? ל-Yandex יש שישה מפעילים שיעזרו לך בכך. במקרה שתואר לעיל, Yandex Wordstat קיבלה את הבקשה ללא מפעילי התאמה רחבה. כלומר, הוא הראה את כל השאילתות שכללו את המילים "שמנת" ו"שיזוף".

יתרה מכך, באמצעות הדוגמה של כל אופרטור Yandex, תראה כיצד תוכל לא לכלול . זה ייתן לך את הנתונים המדויקים ביותר על איך וכמה אנשים מחפשים את המוצר שלך.
בואו ננתח כל אופרטור על ידי הזנת שאילתות לתוך Yandex Wordstat.

מהם המפעילים ב-Yandex Direct?

נתחיל עם הפשוטים ביותר. אלו הם אופרטורי הפלוס והמינוס.

1. מפעיל פלוס

אם השאילתה שלך מאבדת את משמעותה ללא מילות יחס או מילות יחס מסוימות, הקפד להוסיף את אופרטור הפלוס "+" לפניהן ללא רווח. מכיוון שללא הסמל הזה, Yandex פשוט ייקח אותן למילות עצירה ותתעלם מהן.
לדוגמה, הצבת פלוס לפני מילת היחס בביטוי "קרם הגנה" תגרום לטווח צר יותר של בקשות מאשר במקרה הראשון.

אנחנו מקבלים:

אין "פלוס"

קרם שיזוף

קרם שמש לשמש

קרם אפטר שיזוף

עם "פלוס" (+ מ)

קרם הגנה

איזה קרם שיזוף

קרם השמש הטוב ביותר

2. מפעיל מינוס

המפעיל "מינוס" יכול להיקרא דבר הכרחי לכל בקשה, הן פופולרית (בתדירות גבוהה) והן לא מאוד פופולרית. זה לא כולל הופעות של מילים לא רצויות ב-Yandex Direct וב-Wordstat.
עבור הביטוי "קרם שמש", עליך להוסיף את מילת היחס "עבור" למינוסים. זה כבר "תנקה" משמעותית את הבקשות. אתה יכול גם לחסר את המילים: - סולריום, - עם, - אפקט. האופרטור "מינוס" ממוקם באותו אופן כמו ה"פלוס", כלומר, ממש לפני המילה.

אנחנו מקבלים:

בלי "מינוס"

איזה קרם שיזוף

קרם השמש הטוב ביותר

קרם הגנה

עם "מינוס" (-עבור, - סולריום, - עם, - אפקט)

קרם הגנה

קרם שיזוף שיזוף

קרם אפטר שיזוף

בעזרת Wordstat תוכלו לא רק להיפטר ממילים ומאפיינים מיותרים, אלא גם לבטל תחרות בין שאילתות מפתח בקמפיין אחד. ניתן לעשות זאת על ידי לחיצה על כפתור "עריכה מרובה" ב, לאחר בחירת כל ביטויי המפתח.

התוכנית תבצע צלב מינוס, ולכל ביטוי מפתח יהיה מצב תצוגה אישי משלו ב-Yandex Direct ו-.
לדוגמה, אם תצליב מינוס את הביטויים "קרם הגנה" ו"קרם הגנה לפנים", הביטוי הראשון בשלילי יכלול את הביטוי "לפנים" והם לא יתחרו בחיפוש.

3. מפעיל סימן קריאה

במקרים מסוימים, אפילו סוף מילה יכול לעוות לחלוטין את משמעות הבקשה. כדי למנוע זאת, השתמש בסימן הקריאה "!" ובעתיד לא תצטרך להשקיע הרבה זמן מינוס מילים מיותרות ב-Yandex Direct.
עבור הביטוי "קרם שמש לכוויות שמש", יש לתקן את צורת המילה "שמש" ולפיכך יש להוציא את הביטויים עם "בשמש".

אנחנו מקבלים:

אין סימן קריאה

קרם הגנה

קרם קרם הגנה הטוב ביותר

איזה סוג של קרם הגנה

עם סימן קריאה (!שמש)

קרם שיזוף ללא שמש

קרם הגנה וקרם הגנה

קרם הגנה מפני השמש

כדאי להוסיף שגם סימן הקריאה ב-Yandex Direct וב-Wordstat תופס היטב מילות יחס עם צירופים. ובדוגמה זו, ניתן להוסיף את מילת היחס "מאת".

אם תציב סימן קריאה לפני כל מילה, היא תספק התאמה מדויקת למילת המפתח.

4. מפעיל ציטוט

האם אתה רוצה שהמודעה שלך תוצג רק עבור מילת מפתח המכילה מספר מוגדר בהחלט של מילים? השתמש באופרטור הציטוט. השימוש באופרטור זה ב-Yandex Direct עוזר לנתק שאילתות מיותרות ללא עזרת מילות מפתח שליליות.

ב-Yandex Wordstat, מפעיל זה עוזר לגלות את מספר הבקשות לביטוי או מילה מוגדרים בבירור עם כל צורות המילים, למשל, "קרם הגנה לפנים".

סוג זה של התאמה נקרא התאמה ביטויית. מרכאות לוקחות בחשבון גם מילות יחס בתוך השאילתה וניתן להשתמש בהן כדי להוסיף ביטויים שלמים למינוסים.
עם זאת, היזהר. במקרים מסוימים, הגבלות ביטוי אלו עלולות למנוע ממך מילות מפתח זולות יותר. מכיוון שעל ידי הגבלת הביטוי אתה לא כולל רק מילים נרדפות, אלא גם כל מיני הבהרות.
לדוגמה, פרסום ב-Yandex Direct רק עבור הביטוי המצוטט "חסם הגנה", לא מוצג לך לאנשים שמציגים "קרם הגנה מפני שמש" או "קרם הגנה מפני שמש".

3. מפעיל סוגר מרובע

האם סדר המילים בשאילתה חשוב מהותית לנישה שלך? כלול את ביטוי הסיסמה בסוגריים מרובעים "". מודעות ב-Yandex יוצגו עבור ביטויי מפתח בסדר מוגדר בהחלט.
נניח שאנחנו צריכים מחשב למשרד. אנו מכניסים את הביטוי ב-Yandex Wordstat ומקבלים בקשות לא מתאימות להתקנת תוכנת Office במחשב וכן הלאה.

מה אנחנו מקבלים כשמוסיפים אופרטור:

ללא סוגריים מרובעים

משרד חינם למחשב

מחק אופיס מהמחשב

התקן אופיס במחשב

עם סוגריים מרובעים [ממחשב למשרד]

מחשב למשרד

קנה מחשב למשרד

צריך מחשבים למשרד

מפעיל Yandex זה משמש באופן פעיל למתן חשבונות לכל מיני מסלולים ומכירת כרטיסים, למשל, טיסה [מוסקבה - קרסנודר] או [קרסנודר - מוסקבה].

סוגריים מרובעים ב-Yandex Direct וב-Wordstat מספקים שאילתות העונות בדיוק על דרישות המשתמש, .

4. מפעיל סוגריים

בנוסף להתעלמות ממילות יחס וצירופים, Yandex Direct ו-Wordstat גם לא תמיד מזהים מילים נרדפות של מילים. אם אתה מפרסם קרמי קיץ לפיגמנטציה, אז המילים הנרדפות במקרה זה יהיו המילים "פיגמנטציה", "פיגמנט" ו"נמשים".

ללא שימוש באופרטור זה, תצטרך לכתוב ביטויי מפתח עבור כל מילה כמו זה:

● קרם הגנה לפיגמנטציה

● קרם הגנה לכתמי גיל

● קרם הגנה לנמשים

כדי לא ליצור מספר רב של ביטויים זהים במשמעות, אך שונים באיות, אתה יכול פשוט להוסיף את אופרטור הסוגריים "()" ואת המפריד "|". הביטוי ייראה כך: קרם הגנה (נמשים|פיגמנטציה|פיגמנטציה). ובעתיד זה יוצג על פי בקשות:

● קרם הגנה לנמשים ופיגמנטציה

● קרם נגד שמש פעיל נמשים ביקורות פיגמנטציה

● קרם לכוויות שמש וכתמי גיל

אופרטור סוגריים עם תוחם מתאים גם לא רק למילים נרדפות, אלא גם למוצר בודד עם סט קטן של מאפיינים. צריך לזכור גם כאן שאתה צריך להיות זהיר בשימוש באופרטורים אלה של Yandex Direct ו-Wordstat, מכיוון שכמו במקרה של הצעות מחיר, אתה יכול לאבד נתח משמעותי מהתנועה במחיר נמוך.

כדאי להשתמש בהם, לרוב, רק במצב עם מילים נרדפות. בנוסף, אם לאתר יש חלוקה לפי מאפייני מוצר (לדוגמה, דף נחיתה או פילטרים), אז האפשרות הטובה ביותר תהיה להפריד בין מילות המפתח ולהוביל מבקרים לדפים אלו, במקום לשלב את כל השאילתות ולהוביל לאחת.

האם ניתן לשלב מפעילי Yandex Direct?

כמו כן, יש לציין שניתן לשלב אופרטורים ב-Yandex Direct וב-Wordstat ולשלב אותם בכל דרך אפשרית.
לדוגמה, אתה מוכר חברות וחברות LLC מוכנות עם רק חשבון עו"ש והיסטוריית תשלומים. שילוב האופרטורים עשוי להיראות כך:

● חברה + עם (חשבון|היסטוריה|מחזור)

● buy!company (חשבון|היסטוריה|מחזור)

● קנייה (LLC|חברה) (חשבון|היסטוריה|מחזור)

● [קנה חברה] (חשבון|היסטוריה|מחזור)

עם שימוש נכון, מפעילי Yandex Direct יעשו עבודה מצוינת עבורך. בשלב הראשוני ב-Yandex Wordstat, הם יעזרו לכם להרכיב במהירות את הליבה הסמנטית ולציין את גודל קהל היעד. ובעתיד, הצג את עצמך בפועל בעת השקת פרסום ב- Yandex.

לסיכום, יש להוסיף שמפעילי התאמה הם כלי הכרחי לאנשי מקצוע אמיתיים של פרסום קונטקסטואלי.
אם אתה מתקשה לקחת בחשבון את כל הניואנסים של הגדרת פרסום ב- Yandex Direct, צור קשר. אנו נבחר עבורכם ביטויי מפתח, נערוך תכנית מדיה וניצור מבנה חשבון פרסום.