5 광고에 관한 연방법. 간단한 단어로 된 "광고에 관한 연방법"

10.10.2019

최근 들어 어마어마한 양의 광고가 쏟아지고 있습니다. 인터넷, 거리, 텔레비전 등 모든 곳에서 우리를 둘러싸고 있습니다. 당연히 광고와 같이 방대하고 복잡한 시스템은 엄격한 규제를 받아야 합니다. 의견이있는 "광고에 관한"연방법은이 기사에서 논의 될 것입니다.

법률의 범위

"광고에 관한" 연방법에 따라 제시된 프로세스는 모든 수단과 형식을 사용하여 법적 방식으로 특정 정보를 전달하는 것입니다. 정보는 무한한 범위의 사람들에게 전송될 수 있습니다. 동시에 프로세스의 대상에 주의를 환기시키기 위해 해결됩니다. 특정 대상에 대한 관심의 형성 및 유지 - 그것이 광고의 주요 목표입니다.

연방법의 범위는 상당히 큽니다. 따라서 두 번째 기사는 정치 광고, 참조 및 정보 또는 분석 자료, 상품에 대한 정보 등에 대해 말합니다. 이 법에 의해 설정된 모든 요구 사항은 원칙적으로 제품 제조업체에 적용되지만 서비스 및 광고 작업을 수행하는 시민에게 적용됩니다.

판촉물 요구사항

이와는 별도로 허위 광고에 대해 이야기할 가치가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

현실과 일치하지 않는 상품의 특성;
다른 제품에 비해 광고된 제품의 장점에 대한 잘못된 정보
배송 조건, 비용, 구색 등에 대한 허위 정보

광고의 종류

소셜 광고;
정치 광고;
원격 판매 방식으로 제품 및 서비스 광고
판촉 광고.

일부 전문가는 다른 분류를 구별합니다.

광고 기능

자율 규제에 대해

연방법 "광고에 관한"(N 38-FZ)의 네 번째 장은 광고 분야의 자율 규제 프로세스에 대해 설명합니다. 그게 다 뭐야? 여기서 우리는 회원과 대표자의 이익을 보호하기 위해 만들어진 광고주 협회에 대해 이야기하고 있습니다. 협회는 특정 윤리 기준을 수립 및 준수하며 이러한 기준에 대한 엄격한 통제를 제공합니다.

그들의 정당한 이익의 대표
법원의 규범 행위에 대한 항소;
반독점 기구에 의한 경우의 고려;
전문 활동 규칙의 개발;
불만 제기;
조직 구성원에 대한 정보 수집 및 저장
조직 구성원의 등록 유지.

자율 규제는 광고 업계에서 상당히 흔한 일입니다.

반독점기구 참여

광고 분야에서 독점 금지 당국의 적극적인 참여에 대해서는 이미 위에서 언급했습니다. 이 기관은 연방법 38 "광고에 대해"에 따라 충분한 수행 권한이 있습니다. 많은 수의기능.

특히 여기에서 강조할 가치가 있습니다.

광고주에 대한 침해 통지 발행
특정 광고를 금지하기 위해 법원에 소송 제기
특정 지역 규정의 무효에 대한 진술과 함께 중재 법원에 신청,
책임 측정의 적용;
검사 조직 및 훨씬 더.

광고 수표

"광고에 관한" 연방법 35.1조(2017년 3월 28일 개정)에 따르면 광고 생산 및 전시 분야의 국가 감독은 러시아 연방 법률에 의해 설정된 절차에 따라 수행되어야 합니다. 검사의 주제는 고려중인 연방법에 의해 설정된 요구 사항에 대한 공무원의 평범한 이행입니다.

검사의 근거는 무엇입니까? 법은 다음과 같습니다.

위반 제거 만료;
시민으로부터 국가 기관에 대한 불만 및 신청서 접수;
검사 중 중대한 위반 사항 감지, 광고 회사가 필수 요구 사항을 준수하지 않음
검사를 수행하기 위한 관리자의 명령 가용성.

확인은 20영업일을 넘지 않아야 합니다. 다만, 예외적인 경우에는 연장할 수 있다.

위반에 대한 책임

연방법 38-FZ "광고에"는 위반에 대한 광고주의 책임을 설정합니다. 확립된 요구사항. 따라서 법률 초안 제38조는 광고법 위반은 법적 및 민사적 책임을 수반한다고 명시하고 있습니다. 개인(시리즈에서 개인 기업가). 독점금지기구가 신뢰할 수 없는 광고를 유포한 사실을 폭로하는 경우 중재 법원에 소송을 제기할 수 있습니다. 주로 광고 제작자와 광고 유통업자를 대상으로 한 행정 위반으로 소송을 제기할 수도 있습니다.

파렴치한 광고 서비스 직원이 지불한 벌금은 벌금 금액의 약 40%인 연방 예산으로 들어갑니다. 60%는 주제의 예산으로 갑니다.

우리나라의 광고 활동은 규제됩니다. 그러나 이것은 문명 세계 전체에서 발생합니다. 연방법 38 FZ "광고에 관한"과 같은 규범 적 행위가 있습니다. 2006년 3월 13일에 채택된 문서 번호 38-FZ에 대해 이야기하고 있습니다. 마지막 판은 2015년 3월 8일입니다.

요점이 뭐야?

연방법 38 "광고에 관한"은 이 분야에서 불공정 경쟁을 제거하는 것을 목표로 합니다. 그 의미는 유해한 영향으로부터 소비자를 보호하는 것입니다. 오도할 수 있는 광고로 재산이나 건강에 상당한 피해를 줄 수 있는 광고로 인식됩니다. 또한 그러한 지적 재산은 명성이나 품위를 훼손할 수 있습니다.

광고에 관한 법률이 적용되지 않는 영역

여기에는 정치적 다양성(선거 전 캠페인 및 국민투표 관련 포함), 법률에 따라 소비자에게 반드시 공개하거나 제공해야 하는 정보, 분석 및 참조 자료(시장 리뷰, 과학적 연구). 이 모든 것은 제품을 홍보하기 위한 것이 아닙니다.

또한 상업적 성격이 없고 소셜 광고와 관련이 없는 당국, 주, 지방 자치 단체의 정보를 언급해야 합니다. 같은 종류의 기호와 기호도 이 범주의 지적 재산권에 속합니다. 또한 소득 창출과 관련이 없는 법인 및 개인을 포함한 다양한 법인의 발표도 언급해야 합니다.

다른 무엇?

또한 이 법률은 외부인이 아닌 이 제품과 관련된 포장 정보(제조업체 정보 등) 및 이 제품과 관련된 모든 디자인 요소를 다루지 않습니다.

예술이나 과학 저작물에 자연적으로 "각인"되어 있는 대상에 대한 정보는 제조업체 또는 판매자를 언급하며 상업적 목적이 없는 것도 이 범주에 속합니다.

연방법 "광고에 관한"N 38 FZ - 기본 개념

용어를 정의합시다. 광고는 게재 유형과 방법에 관계없이 모든 정보로 이해되며 그 수취인은 광범위한 사람들입니다. 그 목적은 시장에서 판매 또는 판촉을 위해 언급된 제품(서비스)에 주의를 환기시키는 것입니다.

또 다른 개념은 광고의 대상입니다. 그것은 제품, 제조사 또는 판매자, 이벤트(콘서트, 축제, 경쟁, 경쟁), 지적 성취일 수 있습니다. 한마디로 여기에는 주의가 필요한 모든 것이 포함됩니다.

상품은 판매, 교환 및 기타 유형의 매출을 목적으로 하는 활동(작업 및 서비스 포함)의 산물입니다.

기타 개념

"광고에 관한" 연방법에서 사용하는 다른 용어는 무엇입니까? 그들 중 그렇게 많지 않습니다. 예를 들어, 소위 부적절한 광고는 러시아 법률의 요구 사항과 모순되는 것으로 이해됩니다. 그런데 여기서 주체, 즉 배우를 어떻게 부르나요?

광고주, 생산자 및 유통업자는 각각 상품의 제조 또는 판매에 종사하는 사람으로서 정보를 상업적 형식으로 가져오고 어떤 방식으로든 소비자에게 제공합니다. 이 세 가지 범주의 주제는 밀접하게 상호 연결되어 있으며 동일한 사슬에서 링크 역할을 합니다.

아시다시피 돈을 내는 사람이 음악을 주문합니다. 후원 광고가 그 중 하나이며, 그 전제 조건은 특정 사람을 "은혜자"로 언급하는 것입니다.

또한 소셜 버전이 있습니다. 이에 따라 연방법 "광고에 관한"이란 자선 등의 목적을 달성하기 위한 비상업적 정보를 의미합니다.

언급된 모든 문제의 해결책은 연방 반독점 기구와 지역 대표자의 권한 내에 있습니다.

러시아 광고에 필요한 것은 무엇입니까?

그들은 어떤 종류가 될 수 있습니까?

특성, 소비자 품질, 서비스 수명 및 저장 수명, 구색 및 구성
원산지 및 인증서의 가용성, 특정 장소 또는 특정 시간 내에 구매 가능성;
비용 또는 가격, 지불 절차, 할인, 관세 및 기타 금전적 문제;
보증 조건에 대해 본 제품의 배송, 수리, 교환, 유지 보수가 이루어진 조건.

다른 어떤 정보가 틀릴 수 있습니까?

가장 많은 정보 다른 규칙이벤트 시간, 경품/상금 수 및 수령 순서.

여기에는 이 제품의 제조업체 또는 판매자에 대한 정보도 포함됩니다.

광고가 하지 말아야 할 것은?

허용되지 않는 특정 작업이 있습니다. 그들의 광고법은 엄격히 금지되어 있습니다. 이것은 무엇보다도 불법적인 행위, 잔인함, 폭력을 요구하는 것입니다. 일부 기호와 도로 표지판의 유사성으로 인해 운송 안전에 위협이 될 수 있다는 점을 추가로 언급해야 합니다. 또 다른 하나는 광고 상품을 사용하지 않는 자들에 대한 비난 조장이나 음란물 사용이다.

"광고에 관한 법률"은 2006년 3월 13일에 채택되었습니다. 이 법안은 광고성 정보가 포함된 자료, 전송 방법에 대한 포괄적인 요구 사항을 규정하고 특정 유형의 상품에 대한 광고를 금지하거나 축소하고 이 분야의 시 통제 기본 원칙을 설정합니다.

연방법 38-FZ는 6장 40조로 구성되어 있습니다. 짧은 리뷰독자에게이 법안의 내용에 대한 아이디어를 제공합니다.

작업, 요구 사항, 용어 등에 대한 일반 정보
보급 방법의 특징 다양한 유형광고하는;
특별한 유형의 제품 광고의 성격;
대리인의 이익을 보호하고 광고 고지 사용에 대한 윤리 기준 준수를 만들고 규제할 권한이 있는 광고주 조합
연방법 규정 위반에 대한 광고 및 책임 유형 분야의 정부 통제;
최종 규정.

마지막 수정은 2017년 4월 1일 대통령에 의해 이루어졌습니다. 그러나 법률에는 2017년 9월 1일에 발효되는 새 버전도 있습니다.

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마지막 변경 사항

마지막 변경 사항은 올해 4월 1일에 이루어졌습니다. 변경된 사항을 살펴보겠습니다.

제3조

"광고에 관한 법률" 제3조는 2009년 5월 13일자 마지막 판부터 유효합니다. 그 이후로 새로운 수정 사항이 없습니다. 이 기사에서는 연방법에서 사용되는 기본 개념에 대해 설명합니다. 용어는 간단한 설명과 함께 제공됩니다. 총 12개의 용어가 있습니다.

광고하는- 시장에서 제품을 홍보하고 관심을 유지하도록 설계된 제품에 대한 간략한 정보
광고의 대상– 시장에서 발표하고 홍보해야 하는 대상
제품— 판매할 대상/작업/서비스;
부적절한 광고- 러시아 연방 법률의 표준을 충족하지 않는 자료 유형;
신문- 광고를 통해 자신의 제품을 홍보하는 제조업체/판매자
광고 프로듀서 -제품에 대한 발표를 하는 사람;
광고 배급사 -어떤 방식과 형태로든 정보 유형의 통지를 배포하는 사람
광고의 소비자광고로 관심을 불러일으킬 대중(잠재 구매자)
스폰서- 재정적으로 도움이 되는 사람
후원 광고스폰서의 의무적인 언급과 함께 공개된 자료;
소셜 광고- 자선을 목적으로 하고 국가의 이익을 보호하는 자료;
독점 금지 당국국가독점반대기구이다.

이러한 개념은 연방법 38-FZ를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

제16조

제27조

18세 미만인 사람에게 적용됩니다.
도박이 생계를 위해 돈을 버는 방법이라고 오도하는 것;
위험을 최소화하고 당첨 확률이 실제보다 더 큼을 확인합니다.
당첨금을 받지 못한 사람이 당첨금을 받았다는 증거가 포함되어 있어야 합니다.
도박이 대중의 인정과 성공으로 이어질 것임을 확신합니다.
도박에 참여하지 않는 사람에 대해 부정적인 말을 하십시오.
상금이 보장되는 효과를 창출합니다.
사람과 동물의 이미지를 사용합니다.

법률 No. 38-FZ의 두 번째 부분이 이미 수정되었습니다. 광고 허용:

오후 10시부터 오전 7시까지 TV 및 라디오 프로그램에서 그러나 기간이 총 시간의 20%를 넘지 않는 경우 마권업자의 광고는 언제든지 허용됩니다.;
교통 기반 시설 건물을 제외하고 도박이 열리는 건물에서;
신문, 잡지 등에서

또한 법률 No. 38-FZ는 광고가 허용되는 위치를 설명하는 조항을 도입했습니다.

도박장에서 주최측이 실시합니다 - 신문, 잡지 및 기타 물리적 문화 및 스포츠 성격의 인쇄 출판물, 인터넷;
스포츠 시설에서;
선수의 스포츠 유니폼이나 스포츠 클럽에서.

정보 유형 통지에는 법률에 따라 다음이 포함되어야 합니다.

경품 추첨 기간;
주최자, 행동 규칙, 기간, 경품 수령 장소 및 시간에 대한 정보.

그러나 이미 올해 9월 초에 시행될 법률 버전이 있습니다. 다음 기사가 수정되었습니다.

제5조

법률 No. 38-FZ는 광고 자료에 적용되는 요구 사항을 설명합니다. 초기에는 11포인트로 구성되어 있었는데, 새 판에서는 12포인트가 도입되었습니다. 배치의 경우 시청자 수 분석에서 얻은 데이터를 기반으로 TV 채널 광고, 광고주 및 유통 업체는 조직과 체결 한 계약에 따라 지정된 정보를 사용해야한다고 명시되어 있습니다. 이러한 조직은 미디어에서 통제 및 감독 기능을 수행하는 연방 집행 기관의 연구를 수행할 수 있는 권한이 있습니다.

제38조

연방법 38-FZ 위반에 대해 광고주 및 유통업체가 지는 책임을 설명합니다.

물리적 인 법인은 민법에 따라 책임을 집니다.
광고 과정에서 이익이 침해된 자는 법원/중재재판소에 손해 배상, 정신적 피해 보상, 광고 자료에 게시된 정보에 대한 반박 등을 청구할 수 있습니다.
광고주, 유통업체 및 제조업체가 법률을 위반하는 경우 행정법에 따라 처벌됩니다.
파트 2-8, 12에 규정된 광고 정보 내용에 대한 요구 사항을 위반한 광고주 (새 버전에 추가됨)예술.5, 예술. 6-9, 제10조 제4-6부, 제12조, 제19조 제3부, 제20조 제2부 및 제6부, 제21조 제1, 제3, 5부, 제24조 및 제25조, 제1조 및 제6부 26, 이 연방법의 27조 1항 및 5항, 28-30.1항이 책임이 있습니다.
유통업자는 3항, 4부, 6항, 5부, 9-10.2항에 규정된 광고 장소, 시간 및 수단에 관한 요구 사항 위반에 대해 책임을 집니다. (삭제된 부분 10, 10.1), 12(새 버전에 추가됨) Art.5, Art.7-9, 12, 14-18, 파트 2-4 및 9 Art.19, 파트 2-6 Art.20, 파트 2-5 Art.21, 파트 7-9 Article 24, Article 25, 파트 1-5 제26조, 파트 2 및 5 제27조, 파트 1, 4, 7, 8, 11 및 13조 제28조, 파트 1, 3, 4, 6 및 8조 29, 파트 1 및 2 제30.1조 이 연방법의;
광고 제작자는 이 기사의 6-7부에서 광고의 디자인, 제작 및 준비에 대한 요구 사항을 위반한 경우 처벌을 받습니다.
벌금은 40 %의 연방 예산과 60 %의 러시아 연방 구성 기관의 예산에 속합니다.

이것은 "광고에 관한"법률에서 미래에 예상되는 모든 최신 변경 사항입니다.

러시아 연방 광고법의 최신 버전은 2015년 10월 10일에 발행되었습니다. 첫 번째 텍스트는 2006년 2월 22일 Duma에서 승인되었습니다. 다른 모든 경우와 마찬가지로 연방법은 작업 과정에서 지속적으로 보완되었으며 일부 처분 및 조항은 법적 의미를 상실하여 즉시 취소되었습니다. 다음으로, 우리는 주류, 담배 제품, 의료 서비스 및 상품 판촉 분야의 최신 발전에 대해 알게 될 것입니다.

2016년 광고에 관한 법률 변경 사항

현행법률문도 지난 몇 년 동안 약간의 수정을 거쳤습니다. 특히, 이제 제22조는 더 이상 작동하지 않기 때문입니다. 무효로 선언되었습니다. 그러나 입법 러시아 연방폐지된 처분이라도 법률과 규범에 명시해야 한다고 주장합니다.

새로운 형식은 위의 또 다른 확인 - 상품 배포 전통 의학이제 적절한 문서 세트가 함께 제공되어야 합니다. 수정 사항은 러시아 연방의 구성 기관(예: 크라스노다르 및 스타브로폴 지역)에 대한 특정 요구 사항에도 영향을 미쳤습니다.

개정된 광고법의 판촉 조항은 공정한 경쟁에 관한 것입니다(제5장). 목표 및 조치 범위는 동일하게 유지 - 불공정 경쟁에 대한 정보는 국가로 이전됩니다. 집행 기관, 이 분야(FAS)에서 법적 관계를 보호하고 완전히 통제할 수 있는 권리가 있습니다.

광고에 관한 법률에 따라 모스크바, 모스크바 지역에 옥외 광고 배치

모스크바, 모스크바 지역 및 기타 대규모 관리 센터 및 러시아 지역에서 옥외 광고는 국가의 다른 모든 지역과 동일한 방식으로 수행됩니다.

그러나 모스크바 지역에서는 연방법 조항이 지역 정의로 보완됩니다. 예를 들어, 판촉 활동(모스크바에도 적용됨)은 본질적으로 반사회적이어서는 안 되며 소비자의 권리(소위 사회적)를 침해해서는 안 됩니다.

어떤 형태의 옥외 광고도 건축 기념물, 도로 표지판, 문화 시설에 또는 건물 소유주 또는 토지 플롯. 그리고 이 규칙은 해당 지역의 관리에도 적용됩니다.

도로 표지판은 최신판 광고법에 의해 금지되어 있습니까?

러시아 연방에서 포장 표지판의 사용은 아직 금지되어 있지 않습니다. 이러한 구성에는 불법적인 것이 포함되어서는 안 되며 변경 사항과 함께 당사가 설명한 행위에 명시된 규범을 준수해야 합니다. 인터넷에는 기둥 금지에 대한 완전히 관련이 없는 정보가 많이 있습니다. 이는 고려 중인 러시아 연방 법률에 이에 대해 아무 말도 없기 때문에 이것은 완전한 망상입니다.

건물 정면 광고에 관한 법률 - 기본 조항

이미 언급했듯이 건물의 정면에 광고 정보를 게시하려면 허가를 받아야 하며 시 당국과 동의해야 합니다. 집, 거리, 건물(또는 주거용 건물)의 정면, 심지어 자신의 발코니에 있는 표지판은 사전에 행정부 또는 관리 회사. 광고포스터의 내용에 대하여 위법성 발언, 항소 등을 확인하고 있습니다.

동시에 자동차 및 기타 교통수단에 관한 최신판 광고에 관한 법률(대중교통 제외, 이에 대한 정보도 조정될 수 있음)에 따라 제한 없이 허용되는 대상 또는 서비스를 광고할 수 있습니다. .

의료 서비스 및 상품 광고에 관한 법률 - 규칙

이 조항은 특정 의료 제품을 홍보하려는 경우 다음 명령을 준수하도록 규정합니다.

어린이에게 말을 걸거나 어린이 이미지를 사용하는 것은 금지되어 있습니다.
테스트되지 않고 효과가 없는 약물의 홍보는 허용되지 않습니다.
선전 약의사 방문의 대안으로 금지됩니다.

또한 금기 사항이 있으면 언급해야합니다. 전체 목록에 대한 자세한 내용은 법 24조에서 확인할 수 있습니다.

2015년 1월 1일부터 맥주 및 주류 광고 - 법에서 허용하고 금지하는 것은 무엇입니까?

TV 화면, 라디오, 파노라마 등에서 알코올의 유용성 또는 무해성에 대한 언급은 허용되지 않습니다. 이러한 버전에서는 사람의 이미지(심지어 그려진 것)도 사용해서는 안 됩니다. 이러한 발표가 끝나면 이 알코올 제품을 대량으로 섭취하면 건강에 심각한 해를 끼칠 수 있다는 정보가 반드시 있어야 합니다.

2016 FIFA 월드컵을 위해 무언가가 변경될 것으로 예상됩니다(그러나 이것은 강팀에 영향을 미치지 않을 것입니다. 알코올 제품및 담배 제품).