যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের অনুমান খুবই আকর্ষণীয় এবং মজাদার। এটি একজন সাধারণ ব্যক্তি এবং একজন উদ্যোক্তা উভয়ের জন্যই কার্যকর হতে পারে।

সাধারণ জ্ঞাতব্য

এখন এমন একজন ব্যক্তি খুঁজে পাওয়া কঠিন যে বিশ্বাস করবে না যে অর্থনীতির সবকিছুই ভোক্তাকে ঘিরে। এটি অর্থনৈতিক খাতের উন্নয়নের আদর্শ। এটা বিশ্বাস করা হয় যে প্রতিটি ব্যক্তি জানে তার কী প্রয়োজন। যখন অর্থনীতি তার চাহিদা পূরণ করে, তখন এটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে। শেষ পর্যন্ত, এই বা সেই পণ্যটি কেনার জন্য ব্যক্তিদের সিদ্ধান্ত। এইভাবে, আমরা প্রকৃত বিক্রয়ের পরিমাণ এবং স্তরকে প্রভাবিত করে। অর্থনীতিতে, এই প্রক্রিয়াটিকে বোঝাতে যুক্তিযুক্ত একটি শব্দগুচ্ছ ব্যবহার করা হয়। অর্থনৈতিক আচরণভোক্তা

আসলকথা কি?

যখন একজন ভোক্তা বাজারে প্রবেশ করে, তখন সে যতটা সম্ভব তার চাহিদা পূরণ করার চেষ্টা করে এবং একটি নির্দিষ্ট জিনিস ব্যবহার করার সময় সর্বোচ্চ স্তরের উপযোগিতা পায়। এখানে উল্লেখ করা উচিত যে ব্যক্তি এবং প্রস্তুতকারক উভয়ই তাদের পছন্দের ক্ষেত্রে একেবারে বিনামূল্যে নয়। শুধু পাওয়াই নয়, যে আয় আছে তাও বিবেচনায় নিতে হবে। পরিষেবা, পণ্য এবং অন্যান্য প্রতিযোগিতামূলক কারণগুলিরও তাদের প্রভাব রয়েছে। তাই ভোক্তা ও উৎপাদকের যৌক্তিক আচরণই লক্ষ্য করা যায় সীমিত শর্তসর্বোচ্চ সুবিধা পান।

নীতিমালা

যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের তত্ত্বটি মাইক্রোইকোনমিক্সের একটি উপাদান। বিশ্লেষণ অনুমান করে যে ব্যক্তির আচরণ যুক্তিসঙ্গত, অর্থাৎ সর্বাধিক সন্তুষ্টি অর্জন করা হয় যখন সীমিত বাজেট. এর মধ্যে সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ হল ইউটিলিটি সর্বাধিক করার নীতি। এটি মানুষের আচরণে এবং তার পছন্দ নির্ধারণে মৌলিক বলে বিবেচিত হয়। একটি ছোট পরিভাষাগত ব্যাখ্যা: ইউটিলিটি হল সমাজ বা একজন ব্যক্তির নির্দিষ্ট চাহিদা মেটাতে একটি নির্দিষ্ট ভালোর ক্ষমতা। এটি সরাসরি তাদের বৈশিষ্ট্যের সাথে সম্পর্কিত, যার মধ্যে সবচেয়ে বড় ভূমিকামানের খেলা। এটি ছাড়াও, স্থায়িত্বেরও একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব রয়েছে, চেহারা, ব্যবহার সহজ, আরাম, বিলাসিতা এবং মত. অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ নীতিযা ভোক্তার যুক্তিবাদী আচরণকে প্রভাবিত করে, মানুষের সার্বভৌমত্ব। অর্থাৎ, যতদূর এটি বাহ্যিক প্রভাবের অধীন নয়। তাই সুস্থ ও সক্রিয় থাকার জন্য প্রত্যেকেরই ভালো খাওয়া উচিত। ধরা যাক যে একটি টাচস্ক্রিন ফোন বাজারে এসেছে, যেটিকে অনেকে স্ট্যাটাস ফোন বলে মনে করেন। এবং একজন ব্যক্তির একটি পছন্দ আছে: একটি ব্যয়বহুল এবং খুব প্রয়োজনীয় জিনিস কিনুন এবং তারপরে ছয় মাস ধরে যাই হোক না কেন খান, বা এই জাতীয় সামান্য জিনিস ছাড়াই করুন এবং খাবার এবং অন্যান্য দরকারী জিনিসগুলিতে অর্থ ব্যয় করুন। যদি তিনি প্রথম বিকল্পটি বেছে নেন, তাহলে ভোক্তার যুক্তিপূর্ণ আচরণ সম্পর্কে কথা বলার দরকার নেই। এই ধরনের মনোভাবের উদাহরণ অনেক, এবং এই ব্যক্তিদের বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞদের দ্বারা মোকাবেলা করা হয়।

তাত্ত্বিক উপাদান

দুটি প্রধান পন্থা আছে:

1. উপযোগের মূল তত্ত্ব। পরিমাণগত পদ্ধতি হিসাবেও পরিচিত। পণ্যের উপযোগিতা পরিমাপ করার সম্ভাবনা সম্পর্কে একটি হাইপোথিসিস সামনে রাখে। প্রধান বাজি পরিমাণের উপর তৈরি করা হয় (টুকরা, লিটার, কিলোগ্রাম, এবং তাই)।
2. অর্ডিন্যাল পদ্ধতি হিসাবেও পরিচিত। দৃষ্টিভঙ্গি রক্ষা করে যা অনুসারে একজন ব্যক্তির উপযোগিতা নির্ধারণ করা সম্ভব। সাধারণত সর্বোত্তম থেকে খারাপ পর্যন্ত গণনার একটি সিস্টেম ব্যবহার করা হয়। একই সময়ে, পণ্যের উপযোগের পরিমাণগত তুলনা প্রত্যাখ্যান করা হয়। এই জাতীয় বিশ্লেষণটি অল্প সংখ্যক প্রাথমিক অনুমানের একটি নির্দিষ্ট সেটের উপর ভিত্তি করে, যার ভিত্তিতে উদাসীনতার বক্ররেখা তৈরি করা হয় এবং ভোক্তার সর্বোত্তম গণনা করা হয়।

সাধারণ বৈশিষ্ট্য

সমস্ত মানুষের জন্য একটি ঐক্যবদ্ধ কাঠামোর অস্তিত্বের কারণে যুক্তিবাদী আচরণের অনুমান সম্ভব। উদাহরণ স্বরূপ:

1. গড় ভোক্তাদের পছন্দের একটি সিস্টেম আছে।
2. চাহিদা উল্লেখযোগ্যভাবে সম্পর্কিত পণ্য উপস্থিতি/অনুপস্থিতি দ্বারা প্রভাবিত হয়.
3. প্রত্যেকেই তাদের ইউটিলিটি সর্বাধিক করতে চায়।
4. একটি নির্দিষ্ট ভোক্তার চাহিদা তার আয়ের স্তরের উপর নির্ভর করে।

প্রভাব

আমরা যৌক্তিক ভোক্তা আচরণে আগ্রহী। প্রতিটি ব্যক্তির কর্ম পরিকল্পনা তার পছন্দের সিস্টেমের কাঠামোর মধ্যে কার্যকলাপের জন্য প্রদান করে। কিন্তু ভোক্তা মিথস্ক্রিয়া প্রভাবের কারণে এখানে নির্দিষ্ট মান বিবেচনা করা অত্যন্ত কঠিন। আসুন দেখে নেওয়া যাক সেগুলি কী ধরণের রয়েছে:

1. এই ক্ষেত্রে, এটি এমন একটি পরিস্থিতির সৃষ্টিকে বোঝায় যেখানে ক্রয়টি শুধুমাত্র নিজের সামাজিক অবস্থানের উপর জোর দেওয়ার জন্য করা হয়।
2. এর দ্বারা এমন একটি পরিস্থিতিকে বোঝানো হয়েছে যেখানে ক্রয়গুলি বিভ্রান্তিকরভাবে এবং জোরালোভাবে করা হয়, যা একজন ব্যক্তির অবস্থানকে হাইলাইট করা সম্ভব করে তোলে। সাধারণত, এটি এমন পণ্য ক্রয়কে বোঝায় যা অত্যন্ত ব্যয়বহুল এবং বেশিরভাগ লোকের কাছে উপলব্ধ নয়।
3. অনুভূত মানের প্রভাব. এটি এমন একটি পরিস্থিতি যেখানে একই বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্যগুলি বিভিন্ন দোকানে বিভিন্ন দামে বিক্রি হয়।
4. সংখ্যাগরিষ্ঠ যোগদানের প্রভাব। এটি অন্য লোকেদের কাছে নতিস্বীকার না করার আকাঙ্ক্ষার বহিঃপ্রকাশ যা কিছুতেই বেশি "সফল"।
5. অযৌক্তিক চাহিদা। একটি ক্রয় শুধুমাত্র এই কারণেই করা হয় যে এটি অন্য কোন ব্যক্তির দ্বারা করা হয়েছে যার ক্রেতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব রয়েছে।
6. অনুমানমূলক চাহিদা জিনিসপত্রের অভাব হলেই ঘটে।

নির্মাতাদের সম্পর্কে একটি শব্দ বলা যাক

তাদের সাফল্য এবং ব্যর্থতা সম্পূর্ণরূপে সমস্ত গ্রাহকদের সম্মিলিত আচরণের উপর নির্ভর করে। এইভাবে, আমরা এমনকি বড় উদ্যোগগুলিকে প্রভাবিত করতে পারি। আসুন যেমন একটি উদাহরণ বিবেচনা করা যাক। একটি কোম্পানি ছিল যারা মানসম্পন্ন পণ্য উৎপাদন করে। সময়ের সাথে সাথে, তিনি আক্ষরিক অর্থে বাজারটি "ক্যাপচার" করেন, যেহেতু তার পণ্যগুলি খুব বেশি উচ্চ পারদর্শিতা. যখন এটির আক্ষরিক একচেটিয়া অধিকার থাকে, তখন এটি মূল্য অপরিবর্তিত রেখে পণ্যের গুণমান কমানোর সিদ্ধান্ত নেয়। সময়ের সাথে সাথে, গ্রাহকরা বুঝতে পারবেন যে কিছু ভুল হয়েছে এবং এই ব্র্যান্ডের পণ্য কেনা বন্ধ করবে। এবং তারা অন্য নির্মাতাদের থেকে পণ্যগুলিতে স্যুইচ করা শুরু করবে যেগুলি দাম/গুণমানের সেরা ভারসাম্য অফার করে। এমন পরিস্থিতিতে প্রতিটি ব্যক্তি তার মানিব্যাগ দিয়ে ভোট দেয়। এই ধরনের ব্যাপক ঘটনার সাথে, বাজারের পরিস্থিতিতে একটি বিরতি ঘটে এবং এতে নতুন খেলোয়াড়রা উঠে আসে।

উপসংহার

বিবেচিত হাইপোথিসিসের বরং উল্লেখযোগ্য ত্রুটিগুলির মধ্যে একটি হল যে একজন ব্যক্তি যুক্তিসঙ্গতভাবে কাজ করবে এমন অনুমানটিকে সর্বাগ্রে রাখা হয়। হায়রে, এটা সবসময় হয় না। প্রায়শই আমরা ভবিষ্যতের জন্য সঞ্চয় করে বিভিন্ন ছোট জিনিসের জন্য অর্থ ব্যয় করি। গুরুত্বপূর্ণ ঘটনাআমাদের জীবনে. অবশ্যই, এই ভাল না. এই অবস্থা এড়াতে, আপনার প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ বিবেচনা করা উচিত।

প্রতিযোগিতা কি ভাল না খারাপ? কি মানুষ ঋণ ব্যবহার করে, ব্যাংক সুদ overpaying? আয়ের চেয়ে আমাদের ব্যয় যেন বেশি না হয় তা কীভাবে নিশ্চিত করা যায়? এই সমস্ত প্রশ্নের উত্তর দেওয়া হয় অর্থনীতির সেই বিভাগ দ্বারা যা আধুনিক বিশ্বে উৎপাদক এবং ভোক্তার যুক্তিপূর্ণ আচরণ অধ্যয়ন করে।

মানুষ সম্পর্কে অর্থনীতি

এই বিজ্ঞানের দৃষ্টিকোণ থেকে মানুষের সকল প্রকার আচরণকে চার প্রকারে ভাগ করা হয়েছে- উৎপাদন, বন্টন, ভোগ ও বিনিময়। অর্থনৈতিক ব্যবস্থা নিজেই উৎপাদনের উপর ভিত্তি করে, যার উদ্দেশ্য হল অর্থের বিনিময়ে পণ্য বিনিময় করে লাভ করা। এই মুদ্রার অন্য দিক হল খরচ। এটি "যুক্তিযুক্ত ভোক্তা আচরণ" নামে পরিচিত কিছু আইনের কারণে, যার অর্থ যুক্তিসঙ্গত কারণে চিন্তাশীল এবং নির্দেশিত।

অর্থনীতিতে দুটি পরস্পর নির্ভরশীল দিক হিসাবে ভোক্তা এবং উৎপাদকের ক্রিয়াকলাপ

উৎপাদন এবং খরচ পরস্পর সম্পর্কিত প্রক্রিয়া যা একে অপরকে নিয়ন্ত্রণ করে। ভোক্তা, কর্মচারী, মালিক, পরিবারের মানুষ, নাগরিকের যৌক্তিক আচরণ প্রতিটি অর্থনৈতিক সত্তার আয়ের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সিদ্ধান্ত নেওয়া থেকে আসে। ভোক্তা শুধুমাত্র নির্দিষ্ট বাজারের অফারই বেছে নেয় না, তবে তার পছন্দ (বা এর অভাব) দিয়ে প্রযোজকদের প্রভাবিত করে। অর্থনীতির কিছু ক্ষেত্রে, প্রতিযোগিতা এতটাই শক্তিশালী যে বিপণনকারীরা "ভোক্তা আদেশ" ধারণাটি চালু করেছে। সর্বোপরি, প্রতিযোগিতামূলক প্রতিযোগিতায় কেবলমাত্র সেই উদ্যোক্তারা বেঁচে থাকে যারা ভোক্তার যুক্তিবাদী আচরণের সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলি ভালভাবে বুঝতে সক্ষম হয়েছিল - তাদের ক্লায়েন্ট।

ড্রাইভার হিসাবে ভোক্তা

সুতরাং, ভোক্তা হলেন সেই ব্যক্তি যিনি ভোগের বিষয়: একটি পণ্য বা পরিষেবা কেনেন, ব্যবহার করেন। প্রকৃতপক্ষে, এটি মানবতার কোনো প্রতিনিধি, কিন্তু এছাড়াও - বৈধ সত্তা, সমিতি, ইত্যাদি ভোগের উদ্দেশ্য হল পণ্য ব্যবহার থেকে সর্বোচ্চ মুনাফা আহরণ করা। এই ক্ষেত্রে সীমাবদ্ধতাগুলি হল - দাম, বাজেট, ভাণ্ডার, ইত্যাদি। তাদের ক্রিয়াকলাপের কারণে, ভোক্তা এবং প্রস্তুতকারক উভয়ই আচরণ বা যুক্তিসঙ্গত পছন্দের নির্দিষ্ট কৌশল বিকাশ করতে বাধ্য হয়।

অর্থনীতির জন্য যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের উপযোগিতা দেশের অর্থনৈতিক কার্যকলাপের ধরনের উপরও নির্ভর করে। যদি এটি একটি কমান্ড-প্রশাসনিক প্রকার হয়, তবে ভোক্তার পছন্দের নিয়ন্ত্রণ খুব বেশি - উদাহরণস্বরূপ, তিনি অবাধে আবাসন, একটি গাড়ি, চিকিৎসা পরিষেবাগুলি বেছে নিতে পারবেন না। যদি আমরা একটি বাজার অর্থনীতির কথা বলি, তাহলে ভোক্তার সম্পূর্ণ সার্বভৌমত্ব রয়েছে এবং স্বাধীনভাবে সিদ্ধান্ত নেয়, তার আর্থিক সংস্থান পরিচালনা করে।

প্রত্যেককে তার চাহিদা অনুযায়ী

আমাদের ক্রয়ের চাহিদাগুলি কতটা বিস্তৃত তা মনে রাখা যায় যে আমরা নির্দিষ্ট পণ্যগুলি বেছে নেওয়ার মাধ্যমে আমাদের কোন চাহিদাগুলি সরবরাহ করি: শারীরবৃত্তীয়, সাংস্কৃতিক, সামাজিক, যোগাযোগমূলক, নিরাপত্তা চাহিদা বা আত্ম-উপলব্ধি। প্রত্যেকেরই তাদের নিজস্ব পণ্য এবং তাদের নিজস্ব ব্যবসার কুলুঙ্গি রয়েছে যা তাদের উত্পাদন করে। দক্ষতার সাথে একটি পছন্দ করা, কিছু খাওয়া, অর্থনীতির জ্ঞান এবং বিপণন সাহায্য করে।

আমাদের গ্রহের জনসংখ্যার সিংহভাগই কোনো না কোনোভাবে সীমিত আর্থিক সুযোগসম্পন্ন মানুষ। অতএব, আমাদের প্রত্যেককে প্রশ্নগুলি নিয়ে ভাবতে হয়েছিল: "আমাদের অর্থ কীভাবে সঠিকভাবে ব্যয় করা যায়? প্রথমে কী কেনা উচিত, এবং এখন কী স্থগিত করা উচিত? কীভাবে খরচ কমানো যায়? কীভাবে সেরা মানের পণ্য বাছাই করা যায় সাশ্রয়ী মূল্যে পরিষেবা?" এই সমস্ত প্রশ্নের যুক্তিযুক্ত ভোক্তা আচরণের তত্ত্ব দ্বারা উত্তর দেওয়া হয়। এর পরে, আমরা অর্থনীতির বিবেচিত বিভাগের উপাদানগুলিকে আরও বিশদে বিবেচনা করব।

যৌক্তিক আচরণের পর্যায়

প্রথম পর্যায় হল কিছু অর্জন করার প্রয়োজনীয়তা বোঝা। দ্বিতীয় পর্যায়ে প্রয়োজনীয় পণ্য সম্পর্কে তথ্য অনুসন্ধান করা হয়। তারপর এই তথ্যের মূল্যায়ন এবং বিশ্লেষণ আসে, সব বিকল্পক্রয় এবং অবশেষে - একটি সিদ্ধান্ত নেওয়া।

এই বিষয়ে, যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের সাথে বিভিন্ন ধরণের আর্থিক ব্যয় রয়েছে: বাধ্যতামূলক (ন্যূনতম, সর্বাধিক প্রয়োজনীয়) ব্যয় - খাদ্য, পোশাক, ভ্রমণ, অর্থপ্রদানের জন্য ইউটিলিটিইত্যাদি - এবং নির্বিচারে: শখ, পণ্যের জন্য উচ্চস্তরখরচ, ভ্রমণ, ইত্যাদি। আরেকটি ধরন হল বিবেচনাধীন বিষয়ের সঞ্চয়।

অর্থনীতির দিক থেকে পণ্য ও পরিষেবার ভোক্তাদের যুক্তিসঙ্গত আচরণের ধরন

যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের প্রকারগুলিকে ভাগ করা হয়েছে:

• স্ব-স্বার্থ দ্বারা নির্ধারিত আচরণ;
• পরিস্থিতিগত লক্ষ্য অনুসরণকারী আচরণ (সরাসরি পছন্দের মুহূর্তে);
• সম্পূর্ণ যৌক্তিকতা, অনুমান করে যে একজন ব্যক্তি দীর্ঘ সময়ের জন্য একটি পণ্য বা পরিষেবার তথ্য অধ্যয়ন করে এবং প্রাপ্ত সুবিধা সর্বাধিক করে;
• সীমিত যৌক্তিকতা, যখন বিভিন্ন কারণে (শারীরিক, সামাজিক এবং অন্যান্য কারণ) তথ্য সংগ্রহ বা বিশ্লেষণ করা কঠিন হয়;
• আনুষ্ঠানিক (দুর্বল) যৌক্তিকতা, বিশেষ করে যদি এটি মানুষের নিয়ন্ত্রণের বাইরের কারণগুলির দ্বারা সীমাবদ্ধ হয়।

পারস্পরিক প্রভাব

প্রতিটি পৃথক বিষয়ের পরিকল্পনা তার পছন্দের কাঠামোর মধ্যে কার্যকলাপের জন্য প্রদান করে। কিছু ভোক্তা মিথস্ক্রিয়া প্রভাব আছে:

স্নোব প্রভাব। একটি পরিস্থিতি তৈরি হয় যখন একজনের সামাজিক অবস্থানের উপর জোর দেওয়ার জন্য একটি ক্রয় করা হয়।

সংখ্যাগরিষ্ঠ যোগদানের প্রভাব। "সফল" লোকেদের থেকে নিকৃষ্ট না হওয়ার ইচ্ছার প্রকাশ। এটি অযৌক্তিক চাহিদা দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। একটি কেনাকাটা করা হয় শুধুমাত্র কারণ এটি অন্য ব্যক্তির দ্বারা করা হয়েছে যাকে ক্রেতা প্রশংসা করে এবং সম্মান করে। পণ্যের ঘাটতি হলে একটি অনুমানমূলক চাহিদা রয়েছে।

অনুভূত মানের প্রভাব. বিভিন্ন দোকানে একই বৈশিষ্ট্যের পণ্যগুলি বিভিন্ন দামে বিক্রি হয়।

ভেবলেন প্রভাব। এমন একটি পরিস্থিতি যেখানে দৃঢ়তার সাথে এবং জোরালোভাবে জিনিস কেনা হয় যেগুলির দাম খুব বেশি এবং বেশিরভাগ লোকের কাছে উপলব্ধ নয়।

দৃশ্যত ভোক্তাদের আচরণগত বিশ্লেষণ

যুক্তিবাদী ভোক্তা আচরণের একটি উদাহরণ এই মত দেখায়. ধরুন আপনি ক্রয় করার কথা ভাবছেন ধৌতকারী যন্ত্র. প্রথমত, আপনি বাজারের সম্ভাব্য সমস্ত অফার মূল্যায়ন করতে চান। আপনি বিজ্ঞাপন, ভাণ্ডার, মূল্য, অনন্য ট্রেড অফার (ডিসকাউন্ট, প্রচার, বিনামূল্যে ইনস্টলেশন বা বিতরণের সম্ভাবনা), পর্যালোচনাগুলি অধ্যয়ন করেন। ফলস্বরূপ, আপনি সর্বাধিক ওয়ারেন্টি সময়কাল, বিনামূল্যে বিতরণ, ইনস্টলেশন এবং ওয়ারেন্টি-পরবর্তী পরিষেবা প্রদান করার সময় সর্বোত্তম (কিন্তু সর্বনিম্ন নয়) মূল্য অফার করে এমন দোকানটি বেছে নিন। আরেকটি বিকল্প: আপনি যদি তহবিলের মধ্যে অত্যন্ত সীমিত হন, তাহলে ওয়ারেন্টি অফারগুলিতে মনোযোগ দেবেন না, তবে সর্বনিম্ন মূল্যে মেশিনটি চয়ন করুন।

ভোক্তার পরিস্থিতিগত যুক্তিযুক্ত অর্থনৈতিক আচরণ নিম্নলিখিত উদাহরণ দ্বারা চিত্রিত করা হয়। ধরুন আপনার ফোন নষ্ট হয়ে গেছে এবং আপনি একটি গুরুত্বপূর্ণ কল আশা করছেন। আপনার কাছে বাজার অধ্যয়ন করার সময় নেই, একটি তথ্য আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ - আপনি কত দ্রুত আপনার গ্যাজেট ঠিক করতে পারেন। অতএব, আপনি নিকটতম মেরামত পরিষেবা চয়ন করুন, যার মাস্টার আজ আপনার ফোন ঠিক করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন। এই ক্ষেত্রে এই ধরনের পরিষেবার দাম পটভূমিতে বিবর্ণ হয়ে যায়।

যুক্তিযুক্ত প্রযোজক আচরণ

একজন প্রস্তুতকারক হল এমন একজন ব্যক্তি বা সংস্থা যা ভোক্তার যৌক্তিক আচরণ থেকে আয়ের জন্য পণ্য তৈরি এবং বিক্রি করে বা পরিষেবা প্রদান করে। উৎপাদন সম্পদ অর্জনের খরচকে বলা হয় খরচ। আয় এবং খরচের মধ্যে পার্থক্য দ্বারা লাভ গঠিত হয়। এর সর্বোচ্চ মান নির্মাতার লক্ষ্য। মুনাফা বাড়াতে তিনি উৎপাদন খরচ কমাতে চান। এটি কাঁচামাল, নতুন প্রযুক্তির সাথে উত্পাদন সরঞ্জাম, শক্তি খরচ হ্রাস ইত্যাদির মাধ্যমে সহজতর হয়। প্রতিটি প্রস্তুতকারক নিজের জন্য তিনটি প্রধান প্রশ্নের উত্তর দেয়: কী, কীভাবে এবং কার জন্য তিনি তার পণ্য উত্পাদন করেন বা পরিষেবা সরবরাহ করেন।

কি উত্পাদন করতে হবে তা নির্ধারণ করতে, একটি বিশ্লেষণ করা হয় চাহিদা বাজার, অর্থনীতির পছন্দসই সেক্টরে ভোক্তার যৌক্তিক আচরণ, উত্পাদন এবং বিজ্ঞাপনের খরচ ইত্যাদি। উত্পাদনের পরিমাণ এবং এর পদ্ধতিগুলি নির্ধারণ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রচুর সংখ্যক শ্রমিকের কাজের জন্য ভাড়া এবং অর্থ প্রদানের মাধ্যমে ম্যানুয়ালি ফসল কাটাতে পারেন, বা এটি কিনে বা ভাড়া দিয়ে কৃষি সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন। এছাড়াও, প্রস্তুতকারকের জনসংখ্যার কোন বিভাগের জন্য তিনি তার পণ্য উত্পাদন করবেন তা নির্ধারণ করতে হবে। এইভাবে, বিস্তৃত জনসাধারণকে লক্ষ্য করা মানে গড়ের চেয়ে বেশি আয় সহ সমাজের অংশগুলিকে লক্ষ্য করার চেয়ে কম দামে পণ্যের একটি বড় পরিমাণ বোঝায়।

প্রস্তুতকারক কি চান?

সাধারণভাবে, প্রযোজকের যৌক্তিক আচরণ এই প্রশ্নের উত্তর: "কীভাবে সীমিত পরিমাণ সম্পদ থেকে পেতে হয় সর্বোচ্চ লাভ?" ব্যক্তিগত বিকল্পএই প্রশ্নটি ওঠে যখন এক বা অন্য উদ্যোক্তা সম্প্রসারণের প্রয়োজনে আসে - কীভাবে, তার কাছে উপলব্ধ সংস্থানগুলি দিয়ে, আউটপুটের পরিমাণ বৃদ্ধি পেতে?

উদাহরণস্বরূপ, এই সমস্যাটি পরিমাণগত পরিবর্তনের কারণে উত্পাদনের পরিমাণ বাড়ানোর মাধ্যমে সমাধান করা যেতে পারে (ক্ষমতা বৃদ্ধি, ব্যবহৃত সংখ্যা প্রাকৃতিক সম্পদএবং শ্রমিক), অথবা - সম্পদের উৎপাদনশীলতা (উৎপাদনশীলতা) উন্নত করে। উন্নত অর্থনীতির দেশগুলিতে, তারা সমস্যা সমাধানের জন্য দ্বিতীয় উপায় ব্যবহার করতে পছন্দ করে। এর অর্থ শ্রম উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি (একজন শ্রমিক দ্বারা সময়ের এক ইউনিটে পণ্যের পরিমাণ)। খনিজ সম্পদের অবক্ষয় এবং তাদের থেকে তৈরি পণ্যের দাম বৃদ্ধির পটভূমিতে, এই পথটি সর্বোত্তম দেখায়।

কিভাবে এবং কি কারণে শ্রম উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি? প্রথমত, যেকোনো ধরনের কার্যকলাপে বিশেষীকরণ সাহায্য করে। একই ছোট অপারেশন সম্পাদন করে, কর্মী আরও ভাল দক্ষতা অর্জন করে এবং তার উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি পায়। দ্বিতীয়ত, ব্যবহার আধুনিক প্রযুক্তিআপনাকে একই সময়ের জন্য নির্দিষ্ট পণ্যের উত্পাদনের পরিমাণ বাড়াতে দেয়। তৃতীয়ত, এই ফ্যাক্টরটি কর্মীদের পেশাদার প্রশিক্ষণ এবং মানসম্পন্ন শিক্ষা দ্বারা প্রভাবিত হয়। পণ্যের মান আছে ঘনিষ্ঠ সংযোগযারা এটিতে কাজ করেন তাদের পেশাদারিত্বের স্তরের সাথে।

ব্রুকলিন ইনস্টিটিউশন পণ্ডিতদের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 1929 থেকে 1982 পর্যন্ত মার্কিন জাতীয় আয়ের 28 শতাংশ বৃদ্ধি প্রযুক্তিগত অগ্রগতি দ্বারা উত্পন্ন হয়েছিল, 19 শতাংশ পুঁজি ইনজেকশনের কারণে এবং 14 শতাংশ কর্মীদের শিক্ষা ও প্রশিক্ষণ বৃদ্ধির কারণে হয়েছিল৷

কি উপসংহার টানা যেতে পারে?

সুতরাং, ভোক্তা এবং প্রযোজকদের আচরণ যুক্তিসঙ্গত কারণে যা সবচেয়ে সফল নিশ্চিত করে অর্থনৈতিক কৌশল. চারিত্রিক বৈশিষ্ট্যযৌক্তিক ভোক্তা আচরণ হল বাজার অফারগুলির তুলনা এবং বিশ্লেষণ এবং আর্থিক সঞ্চয় করার ক্ষমতা। এবং প্রস্তুতকারকের জন্য, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল তাদের পণ্য বা পরিষেবার সাথে বাজার সরবরাহ করার খরচ এবং এর মূল্যের মধ্যে একটি ভারসাম্য খুঁজে বের করা, তাদের কুলুঙ্গির প্রতিযোগিতার কথা মাথায় রেখে এবং প্রকৃত চাহিদাআপনার প্রস্তাবে।

শিক্ষা

যুক্তিবাদী ভোক্তা কি?

জুলাই 27, 2016

যুক্তিবাদী ভোক্তা - কে এই? কি চারিত্রিক বৈশিষ্ট্যতার কি আছে?

সাধারণ জ্ঞাতব্য

আসুন প্রথমে জেনে নেওয়া যাক ভোক্তার আচরণ কি। এটি এমন লোকেদের কাছ থেকে চাহিদা তৈরি করার প্রক্রিয়ার নাম যারা বাজারে তাদের থেকে পণ্য বেছে নেয়, তাদের দাম এবং তাদের ব্যক্তিগত বাজেটের আকার বিবেচনা করে। একজন যুক্তিবাদী ভোক্তা হলেন অর্থনীতিতে একজন ব্যক্তি (ক্রেতা) যিনি তার বস্তুগত এবং আধ্যাত্মিক চাহিদাগুলি উপলব্ধি করার জন্য অর্থনৈতিক সম্পর্কের মধ্যে প্রবেশ করেন। তার সমস্ত কাজ ভারসাম্যের নীতি এবং পণ্যের আপেক্ষিক উপযোগিতা বহন করে। আমাদের চাহিদাগুলি সীমাহীন এবং বৈচিত্র্যময় এবং ক্রেতার আয় সীমিত তা বিবেচনা করে, তাকে বাজারে তাকে অফার করা বিপুল সংখ্যক পণ্য থেকে ক্রমাগত একটি পছন্দ করতে হবে। এটা অনুমান করা যেতে পারে যে তিনি সমগ্র উপলব্ধ পরিসর থেকে সেরা পণ্যগুলি অর্জন করার জন্য প্রচেষ্টা করেন।

এই আচরণের কারণ

যখন ব্যক্তিত্বের সমস্যা অধ্যয়ন করা হয়েছিল, তখন ফলাফল পাওয়া গিয়েছিল, যে অনুসারে যে কোনও কার্যকলাপের উত্সটি সঠিকভাবে প্রয়োজন। একটি নির্দিষ্ট বিষয়, বস্তু, ব্যক্তি, সামাজিক গোষ্ঠী বা সমাজের কার্যকরী বা মনস্তাত্ত্বিক প্রয়োজন বা ত্রুটিগুলি এই সত্যের দিকে পরিচালিত করে যে তারা চাহিদাগুলি পূরণ করতে চায়। কিন্তু সীমিত আয়ের সীমার মধ্যেই বেছে নিতে হয়। তার চাহিদা মেটানোর জন্য, পরিষেবা এবং পণ্যের বাজারে প্রতিটি ব্যক্তি তার আচরণের বিষয়গত লাইন, অর্থনীতির একটি উপাদান হিসাবে অবস্থান এবং বর্তমান অর্থনৈতিক পরিস্থিতি দ্বারা পরিচালিত হয়। একজন ব্যক্তিকে যুক্তিসঙ্গত ক্রেতা বলা এবং যথাযথভাবে আচরণ করার জন্য, তাকে অবশ্যই সিদ্ধান্ত নিতে হবে এবং বিকল্পগুলির তুলনা করার সময় পছন্দের ভিত্তিতে করা পদক্ষেপগুলি গ্রহণ করতে হবে এবং বিভিন্ন কারণকে বিবেচনায় নিতে হবে। নিজের জন্য একটি লাভজনক এবং সমীচীন অফার খুঁজে বের করার জন্য এই সব করা হয়। একটি যুক্তিবাদী ভোক্তা সেই সময়ে উপযোগিতাকে সর্বাধিক করে তোলে যেখানে বাজেট লাইনটি উদাসীনতার বক্ররেখাকে স্পর্শ করে। এটা মনে রাখা উচিত যে তার নিজের আয়ের আকার আকারে একটি সীমা আছে। হায়, এখন প্রতিটি নির্দিষ্ট ভোক্তার জন্য পণ্যের কোন সেট সেরা হিসাবে স্বীকৃত হতে পারে তা নির্ধারণের জন্য কোন উদ্দেশ্যমূলক মানদণ্ড নেই। এই পছন্দ একটি বিষয়গত দৃষ্টিকোণ থেকে করা হয়. এটি থেকে একটি বিশেষত্ব অনুসরণ করে যে একজন ব্যক্তি সর্বদা যুক্তিযুক্ত আচরণ করে না।

সংশ্লিষ্ট ভিডিও

ভোক্তা আচরণের তত্ত্ব

তিনি যৌক্তিক ভোক্তাদের বিবেচনা করেন সেই সমস্ত লোকদের যাদের স্বতন্ত্র পছন্দের স্কেল রয়েছে এবং সীমিত আয়ের সাথে এটির মধ্যে কাজ করে। এই ধরনের ব্যক্তি সন্তুষ্টি সর্বোচ্চ ডিগ্রী অর্জন করার চেষ্টা করে। এবং এই ক্ষেত্রে যুক্তিবাদ হল সীমিত আয়ের মাধ্যমে সর্বাধিক উপযোগিতা অর্জন করা। কিন্তু ভোক্তা পছন্দের কেন্দ্রবিন্দুতে সর্বদা একজন ব্যক্তির তার এক বা অন্য চাহিদা পূরণের ইচ্ছা থাকে। কিছু সমস্যা এই সত্য দ্বারা তৈরি হয় যে প্রতিটি ব্যক্তির নিজস্ব অনন্য পছন্দ রয়েছে। তাদের সমষ্টি বাজারের চাহিদার সাথে সম্পর্কিত। এই টুলের মাধ্যমে মানুষের ইচ্ছা প্রকাশ করা হয়। তারা বিভিন্ন পরিষেবা এবং পণ্যের মধ্যে তাদের আয় ভাগ করে বাজার পরিস্থিতি প্রভাবিত করতে পারে। বাজারে পণ্যের সরবরাহের দাম এবং পরিমাণ মূলত ভোক্তা ফ্যাক্টরের উপর নির্ভর করে।

পছন্দের সাধীনতা

শুরুতে, আমরা ভোক্তা সার্বভৌমত্বের গুরুত্ব লক্ষ্য করি। এটি উপস্থাপিত সমস্ত থেকে বাজারে পণ্যের বিনামূল্যে পছন্দের কারণে উত্পাদকদের প্রভাবিত করার সামগ্রিক ভোক্তার ক্ষমতাকে দেওয়া নাম। অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে এটি একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া। যদি এটি সীমিত হয়, তবে নির্দিষ্ট পণ্যের ব্যবহার এবং তাদের উত্পাদনের সাথে একটি পক্ষপাত তৈরি হবে। শেষ পর্যন্ত, এটি একটি সংকটের দিকে নিয়ে যেতে পারে। এটি লক্ষ করা উচিত যে বেশ কয়েকটি প্রক্রিয়া রয়েছে আধুনিক সমাজ, যা পছন্দের স্বাধীনতার বিকৃতি ঘটায়:

1. অনুকরণ প্রভাব। ভোক্তা সংখ্যাগরিষ্ঠ লোককে অনুসরণ করে এমন পরিস্থিতিকে এই নাম দেওয়া হয়।
2. স্নোব প্রভাব। এই পরিস্থিতিতে, ভোক্তা তার পরিবেশ থেকে দাঁড়াতে চায়।
3. এক্সক্লুসিভিটি প্রদর্শনের প্রভাব। এই পরিস্থিতিতে, এটি কল্পনা করা হয় যে একজন ব্যক্তি ক্রমাগতভাবে মর্যাদাপূর্ণ খরচ প্রদর্শন করে।

ইউটিলিটি

আসুন এই মানদণ্ড এবং বিনামূল্যে পছন্দের মধ্যে এর গুরুত্ব সম্পর্কে কথা বলি। ইউটিলিটি হল একটি নির্দিষ্ট মাত্রার সন্তুষ্টি যা একটি নির্দিষ্ট জিনিসের ব্যবহার দ্বারা প্রদান করা হয়। এবং এটি যত বেশি হবে, প্রভাব তত কম হবে। এই দৃষ্টিকোণ থেকে, কিছু পণ্যের প্রান্তিক উপযোগ আগ্রহের বিষয়। সুতরাং, আপনি যদি পণ্যটি ব্যবহার করেন প্রচুর সংখ্যক, তারপর সময়ের সাথে সাথে এটি ব্যক্তিকে সন্তুষ্ট করবে না। তবে একটি নির্দিষ্ট সময়ের পরে, এটি তার বৈশিষ্ট্যগুলি পুনরুদ্ধার করবে। প্রান্তিক উপযোগের তত্ত্বটি সীমিত সংস্থানগুলির উপস্থিতিতে বিদ্যমান চাহিদাগুলি সম্পূর্ণরূপে মেটাতে আপনার তহবিল বরাদ্দ করার সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে কথা বলে। এটি উল্লেখ করা উচিত যে গণনার পরামিতিগুলি কেবলমাত্র বিষয়গত মানবিক প্রয়োজনের কাঠামোর মধ্যেই আগ্রহের বিষয়। অন্য কথায়, প্রতিটি ব্যক্তির একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে তার নিজস্ব পণ্য থাকবে। একটি উদাহরণ একটি ক্ষুধার্ত ব্যক্তি এবং স্যুপ একটি বাটি হতে পারে. খাবারের প্রথম পরিবেশন সবচেয়ে বড় সুবিধা হবে। স্যুপের দ্বিতীয় বাটিতে কম উপযোগিতা থাকবে। তৃতীয় থেকে তিনি ইতিমধ্যে প্রত্যাখ্যান করতে পারেন, কারণ তিনি সন্তুষ্ট।

জি গোসেনের আইন

মোট দুটি আছে:

1. প্রান্তিক উপযোগ হ্রাসের আইন। তিনি বলেছেন যে একটি ক্রমাগত ব্যবহারের কাঠামোর মধ্যে, প্রতিটি পরবর্তী ইউনিট অন্য সবকিছুর সমান পরিমাণে কম সন্তুষ্টি নিয়ে আসে।
2. ইউটিলিটি সর্বাধিকীকরণের নিয়ম। একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ পণ্য থেকে সর্বোত্তম ফলাফল পেতে, তাদের একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে সরবরাহ করতে হবে, যখন তাদের প্রান্তিক উপযোগ সবার জন্য একই হবে।

বিশেষত্ব

একজন যৌক্তিক ভোক্তা বাজেট লাইনে স্পর্শক বিন্দু বেছে নেবেন, যা তার কাছে উপলব্ধ সমস্ত উদাসীনতার বক্ররেখার মধ্যে সর্বোচ্চ। ইউটিলিটি সর্বাধিকীকরণের নিয়ম বলে যে ভোক্তার আয় এমনভাবে বিতরণ করা উচিত যাতে একটি পণ্য বা পরিষেবাতে ব্যয় করা অর্থের প্রতিটি শেষ ব্যবহৃত ইউনিট একই মাত্রার দক্ষতা নিয়ে আসে। একই সময়ে, এটি সর্বোচ্চ মূল্যের জন্য প্রচেষ্টা করা উচিত। আসুন একটি উদাহরণ সহ আরও বিস্তারিতভাবে এই দিকটি দেখুন। ভোক্তার 12 রুবেল আছে। তাকে দুটি পণ্য দেওয়া হয়: A এবং B. প্রথম পণ্যটির দাম 1.5 রুবেল, এবং দ্বিতীয়টি - শুধুমাত্র একটি আর্থিক ইউনিট। A-এর ইউটিলিটি 4.5 ইউটিল আছে, যখন B-এর ইউটিলিটি আছে 9। শেষ ফলাফলে, সর্বোত্তম স্কিমের জন্য, 6টি পণ্য A, এবং 3 - B কিনতে হবে। নিম্নলিখিত বিষয়গুলি বিবেচনায় নেওয়া উচিত:

1. নগদ আয়।
2. পছন্দ এবং স্বাদ।
3. পণ্য এবং পরিষেবার দাম।

উপসংহার

যুক্তিবাদী ভোক্তা হওয়া প্রতিটি ব্যক্তির স্বার্থে। কিন্তু আফসোস, বেশ কয়েকটি বৈশিষ্ট্যের কারণে, এটি সর্বদা বাস্তব হয় না। নিশ্চিতকরণ হিসাবে, আমরা পূর্বে উল্লিখিত অনুকরণ প্রভাব বিবেচনা করতে পারেন। একটি উদাহরণ দেওয়া যাক: প্রত্যেক ব্যক্তির ভাল খাওয়া উচিত। তারপরে তার শরীর সম্পূর্ণরূপে তার কার্য সম্পাদন করতে সক্ষম হবে এবং বিভিন্ন রোগ, চাপ, চাপ ইত্যাদির বিরুদ্ধে আরও প্রতিরোধী হবে। তবে এখন কেউ প্রায়শই এমন পরিস্থিতি পর্যবেক্ষণ করতে পারে যখন একজন ব্যক্তি একটি "স্থিতি" জিনিস কেনার সিদ্ধান্ত নেন, যার ফলস্বরূপ তার একটি কঠিন আর্থিক পরিস্থিতি হয়। তদুপরি, এটি এমন একটি স্তরে পৌঁছাতে পারে যে আপনাকে উল্লেখযোগ্যভাবে খাদ্য সংরক্ষণ করতে হবে, যা বিভিন্ন গুরুতর স্বাস্থ্যের পরিণতি ঘটাবে।

12 পরবর্তী ⇒

ভূমিকা

1. ভোক্তা পছন্দ এবং ভোক্তা চাহিদা

1.1 যৌক্তিক ভোক্তা আচরণ

1.2 চাহিদার প্রকারের শ্রেণীবিভাগ

1.3 ইউটিলিটি ফাংশন

2. ভোক্তাদের পছন্দ

2.1 উদাসীনতা বক্ররেখা

3. ভোক্তার ভারসাম্য। বাজেট সীমা

3.1 বাজেট লাইন

3.2 আয়-ব্যবহার বক্ররেখা

3.3 এঙ্গেল বক্ররেখা

3.4 মূল্য-ব্যবহারের বক্ররেখা

3.5 সমসাময়িক ভোক্তা পছন্দ তত্ত্ব

উপসংহার

ভূমিকা

ভোক্তা আচরণ হল এমন কার্যকলাপ যা সরাসরি পণ্য এবং পরিষেবাগুলি গ্রহণ, গ্রহণ এবং নিষ্পত্তি করার জন্য নির্দেশিত হয়, যার মধ্যে সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াগুলি যা এই ক্রিয়াগুলির আগে এবং অনুসরণ করে।

যতদিন মানবতা আছে, ততদিন তার অনেক চাহিদা বিদ্যমান। মানবতার বিকাশের সাথে সাথে এর চাহিদার সেট এবং গুণমান বৃদ্ধি পায়, যা সমাজ এবং প্রতিটি ব্যক্তির জন্য সঞ্চালিত বা প্রয়োজনীয় পণ্য এবং পরিষেবাগুলির প্রয়োজনীয়তাগুলি পূর্বনির্ধারিত করে। এল.পি. কুরাকভ মানব ক্রিয়াকলাপ এবং মানুষের চাহিদার বিকাশে অদ্রবণীয় দ্বন্দ্বের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছেন, “যখন চাহিদার বিকাশ নতুন ধরণের মানব ক্রিয়াকলাপকে জীবন্ত করে তোলে এবং পরবর্তীটি, পরিবর্তে, নতুন চাহিদার উদ্ভব ঘটায় ইত্যাদি। অসীমে".

ব্যক্তিবাদী ঐতিহ্যে "ভোক্তা আচরণ" এর বস্তু হল একজন ব্যক্তি। সমাজবিজ্ঞানে অন্যতম ক্ষেত্র জনজীবন- ব্যবহারের প্রক্রিয়া, যা উত্পাদন, বিতরণের সাথে বিদ্যমান। কিন্তু বস্তুটি সমগ্র ব্যক্তি নয়, শুধুমাত্র তার আচরণ, এবং তার সমস্ত প্রকাশের মধ্যে নয়, তবে শুধুমাত্র বাজারে এবং শুধুমাত্র একটি ভোক্তা হিসাবে। সমাজতাত্ত্বিক ঐতিহ্যের দৃষ্টিকোণ থেকে বিষয়বস্তু বিভিন্ন আচরণ সামাজিক সম্প্রদায়গুলিখরচ প্রক্রিয়ার মধ্যে.

ভোক্তা বিশ্লেষণের মাধ্যমে, গবেষকরা বিদ্যমান অধ্যয়ন এবং সম্ভাব্য ভোক্তাদের ভবিষ্যত চাহিদা, অনুরোধ এবং পছন্দের পূর্বাভাস, অনুরোধ এবং পছন্দের পরিবর্তনকে প্রভাবিত করে এমন কারণগুলি চিহ্নিত করার পদ্ধতি, সামগ্রিকভাবে বাজারে ভোক্তাদের আচরণ, এবং অসম্পূর্ণতার কারণগুলি চিহ্নিত করার পদ্ধতিগুলি বোঝেন। চাহিদা. ভোক্তা বিশ্লেষণ নিম্নলিখিত উপাদানগুলির অধ্যয়ন নিয়ে গঠিত:

বাজারের অংশগ্রহণকারীরা (কে বাজারে কেনেন?);

বাজারের আইটেম (কি পণ্য এবং আইটেম বাজারে কেনা এবং বিক্রি করা হয়, কোন অপূর্ণ চাহিদা বিদ্যমান?);

বাজার অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা নির্ধারিত লক্ষ্য (কেন তারা কিনবে?);

বাজারে উপস্থিত সংস্থাগুলি (কেরা বাজারে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করে?);

বাজার পরিচালনার প্রক্রিয়া (কীভাবে কেনাকাটা করা হয়?);

অধিগ্রহণের সুযোগ (কখন কেনাকাটা করা হয়?);

বিতরণ চ্যানেল (কোথায় কেনাকাটা করা হয়?)।

ভোক্তা আচরণ গবেষণার গুণমানে সিস্টেম বিশ্লেষণের ব্যবহার জড়িত, যেহেতু এটি আমাদের অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক কারণ-এবং-প্রভাব সম্পর্কগুলির বিস্তৃত পরিসরের সাথে অধ্যয়নের জন্য যে কোনও বাজার পরিস্থিতিকে একটি বস্তু হিসাবে বিবেচনা করতে দেয়। বিষয়টির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেন বিশেষজ্ঞরা বৈজ্ঞানিক গবেষণাভোক্তাদের অনুপ্রেরণা এবং আচরণ বুঝতে পারে। ভোক্তাদের আচরণের মডেলিং তাত্ত্বিক এবং অনুশীলনকারী উভয়ের জন্য মূল সমস্যাগুলির মধ্যে একটি। মডেলের সাহায্যে, বিশেষজ্ঞরা প্রধান প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে চান: কেন ক্রেতা এই পরিস্থিতিতে এইভাবে আচরণ করে, এবং অন্যভাবে - অন্যভাবে?; প্রথম এবং বারবার ক্রয় বা প্রত্যাখ্যানের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়ায় কোন বিষয়গুলি প্রাধান্য পায়?

একটি মডেল বাস্তবতার একটি সরলীকৃত উপস্থাপনা, যার মধ্যে কেবলমাত্র সেই দিকগুলি অন্তর্ভুক্ত যা মডেলের স্রষ্টার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। তার আগ্রহের এলাকার বাইরের অন্যান্য দিক উপেক্ষা করা যেতে পারে। ভোক্তা আচরণের মডেলিং করার সময়, গবেষক সেই দিকগুলি বিশ্লেষণ থেকে বাদ দেন মানুষের আচরণযেগুলি ভোক্তাদের আচরণের সাথে সম্পর্কিত নয় বা তুচ্ছ বলে মনে হয়।

ভোক্তাদের আচরণ অধ্যয়ন করে, আমরা আদর্শ মডেল তৈরি করি, বাস্তবতা থেকে বিচ্ছিন্ন করে যা আমরা কারণ এবং তাদের পরিণতি বিবেচনা করি। অতএব, মডেলের প্রধান ফাংশন ব্যাখ্যামূলক। বাস্তবতাকে সরল করে, আমরা মডেলের সাহায্যে প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করি: কেন ক্রেতা এই পরিস্থিতিতে এইভাবে আচরণ করে, তবে অন্য উপায়ে? সামাজিক প্রক্রিয়া বিভিন্ন উপায়ে মডেল করা যেতে পারে. তাদের মডেলটি একটি কম্পিউটারে মাল্টিমিডিয়ার মাধ্যমে উপস্থাপন করা যেতে পারে, একটি ডায়াগ্রাম হিসাবে প্রকাশ করা হয়
mms, টেবিল, স্কিম। বইটির কেন্দ্রস্থলে D.F. অ্যাঞ্জেলা, আর.ডি. ব্ল্যাকওয়েল, P.W. Miniard "ভোক্তা আচরণ" চারটি অগ্রণী অবস্থান:

ভোক্তা-মালিক;

ব্যবসায় সফল হওয়ার জন্য, আপনাকে ভোক্তার অনুপ্রেরণা এবং তার আচরণ বুঝতে হবে;

ভোক্তা আচরণ প্রভাবিত হয়;

· ভোক্তার সাথে কাজ করার জন্য, সামাজিক বৈধতা এবং নৈতিক সংবেদনশীলতা পালন করা প্রয়োজন।

তারা জোর দেয় যে "ভোক্তাদের অনুপ্রেরণা এবং আচরণগুলি বোঝা এবং পণ্য এবং বিপণন কার্যক্রমগুলি বিকাশ করার সময় সেগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া পছন্দের বিষয় নয়, তবে প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে টিকে থাকার জন্য একটি পরম প্রয়োজনীয়তা।" অধিকন্তু, "ভোক্তা তার পছন্দের ক্ষেত্রে স্বাধীন, তবে বিপণন প্রেরণা এবং আচরণ উভয়কেই প্রভাবিত করতে পারে যদি প্রস্তাবিত পণ্য বা পরিষেবাটি ভোক্তার চাহিদা এবং প্রত্যাশা পূরণের জন্য ডিজাইন করা হয়।"

যৌক্তিক পছন্দ এবং যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের ধারণাগুলি একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে অর্থনৈতিক তত্ত্ব. অর্থনীতিতে যৌক্তিকতার ধারণাটি অন্যান্য সামাজিক বিজ্ঞানের তুলনায় ভিন্ন অর্থে ব্যবহৃত হয়, যার অর্থ "যুক্তিসঙ্গত", "পরিস্থিতির জন্য পর্যাপ্ত।" একটি অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে যৌক্তিক আচরণ বোঝায় এর যুক্তিসঙ্গত, অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে, স্বার্থের সাথে সম্মতি। এটা বিশ্বাস করা হয় যে একজন যুক্তিবাদী ভোক্তা তার ব্যবহার করা পণ্যের সামগ্রিক উপযোগিতাকে সর্বাধিক করার চেষ্টা করে।

একটি ভালো জিনিসের উপযোগিতা হল এক বা একাধিক মানুষের চাহিদা পূরণ করার জন্য একটি অর্থনৈতিক ভালোর ক্ষমতা।

অবশ্যই, প্রতিটি ব্যক্তির জন্য একটি নির্দিষ্ট পণ্যের উপযোগিতা ভিন্ন, এটি পরিমাপ করা সহজ নয়, ইত্যাদি। - ইউটিলিটি তত্ত্বে অনেক জটিল এবং এমনকি পরস্পরবিরোধী মুহূর্ত রয়েছে, তবে এমন নিয়মিততা রয়েছে যা ইউটিলিটির সাথে যুক্ত সমস্ত গ্রাহকদের জন্য সাধারণ।

যৌক্তিক আচরণ হল ভোক্তাদের আচরণ যা ভোক্তা পণ্যের উপযোগিতা সর্বাধিক করার লক্ষ্যে।

যৌক্তিক আচরণকে অন্যথায় কার্যকরী আচরণ বলা হয় এবং এই আচরণ দ্বারা নির্ধারিত চাহিদাও কার্যকরী হবে।

কার্যকরী যৌক্তিক আচরণ বলা হয় কারণ ভোক্তা, ইউটিলিটির মান বৃদ্ধি করে, এইভাবে ইউটিলিটি ফাংশনকে সর্বাধিক করে তোলে।

12 পরবর্তী ⇒

সাইট সার্চ:

ইউ.ই. ক্রিভোনোস
অর্থনৈতিক তত্ত্ব
বক্তৃতা নোট. Taganrog: TTI SFU, 2009।

অধ্যায় 2. ক্ষুদ্র অর্থনীতি

বিষয় 2

যুক্তিবাদী ভোক্তা (2)

ভোক্তা আচরণের তত্ত্ব

2.2.1। ভোক্তাদের যৌক্তিক আচরণের নীতি।

অনেক স্বতন্ত্র ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের ভিত্তিতে বাজারের চাহিদা তৈরি হয়, যা পণ্য উৎপাদনের বিকাশের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

প্রতিটি ভোক্তা, তার আয়ের উপর নির্ভর করে, এমন পরিমাণে এবং অনুপাতে বিভিন্ন পণ্য অর্জন করতে চায় যা তাকে তাদের ব্যবহার থেকে সর্বাধিক সন্তুষ্টি আনতে পারে। বাজারে ভোক্তার এই আচরণকে বলা হয় যুক্তিসঙ্গত.

ভোক্তা আচরণ- পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য ভোক্তাদের চাহিদা তৈরির প্রক্রিয়া, যা বাজারে তাদের উত্পাদন এবং সরবরাহের বিকাশ নির্ধারণ করে।

ভোগের তত্ত্বটি এই সত্য থেকে এগিয়ে আসে যে সাধারণ সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলি ভোক্তার আচরণে উল্লেখ করা হয়:

- ভোক্তা চাহিদা আয়ের স্তরের উপর নির্ভর করে;

- প্রতিটি ভোক্তা সর্বোচ্চ উপযোগিতা পেতে চায়;

- গড় গ্রাহকের পছন্দগুলির একটি সিস্টেম রয়েছে;

- ভোক্তা চাহিদা "সম্পর্কিত" পণ্যের উপস্থিতি বা অনুপস্থিতি দ্বারা প্রভাবিত হয়।

অতএব, বাজারে ভোক্তাদের যৌক্তিক আচরণের মৌলিক নীতিগুলি গঠন করা সম্ভব:

1. সীমিত আয়।

2. যৌক্তিকতা।

3. পদ্ধতিগত পছন্দ।

4. সার্বভৌমত্ব।

তথাকথিত ভোক্তা মিথস্ক্রিয়া প্রভাবের কারণে পণ্যের ভোক্তাদের পছন্দ বিবেচনা করা খুবই কঠিন। এর প্রকারগুলি বিবেচনা করুন:

"স্নোব প্রভাব" - তাদের সামাজিক অবস্থান জোরদার করার জন্য কেনাকাটা করা হয়।

"দ্য ভেবলেন ইফেক্ট" - ক্রয় আন্ডারলাইন এবং defiantly করা হয়.

"উহ্য মানের প্রভাব" - একই মানের পণ্য বিভিন্ন দোকানে বিভিন্ন দামে বিক্রি হয়।

"সংখ্যাগরিষ্ঠ যোগদানের প্রভাব" - হওয়ার ইচ্ছা "অন্যদের চেয়ে খারাপ নয়।"

"অযৌক্তিক চাহিদা" - কেনাকাটা করা হয় শুধুমাত্র কারণ কেউ এটি কিনেছে।

"অনুমানমূলক চাহিদা" - পণ্যের ঘাটতির পরিস্থিতিতে উদ্ভূত হয়।

উৎপাদকের সাফল্য বা ব্যর্থতা নির্ভর করে ভোক্তাদের প্রতি সেকেন্ডে মোট আচরণের উপর। যেমন একটি ঘটনা বলা হয় সার্বভৌমত্বভোক্তা এটি প্রযোজককে প্রভাবিত করার জন্য ভোক্তার ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে। প্রয়োজনীয় শর্তভোক্তা সার্বভৌমত্ব ভোক্তা পছন্দের স্বাধীনতা।

যৌক্তিক খরচ

পৃষ্ঠা 1

যৌক্তিক খরচ হল জনসংখ্যার দ্বারা পণ্য এবং পরিষেবার ব্যবহার যা তার যুক্তিসঙ্গত সীমা সম্পর্কে বৈজ্ঞানিকভাবে ভিত্তিক ধারণার সাথে মিলে যায়। এটি জনসংখ্যার যৌক্তিক চাহিদার পূর্ণ সন্তুষ্টি নিশ্চিত করে, ব্যক্তির সর্বাত্মক সুরেলা বিকাশের জন্য শর্ত তৈরি করে। স্বতন্ত্র বস্তুগত পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য এর পরিমাণগত মাত্রাগুলি যৌক্তিক খরচের জন্য বিশেষ নিয়মগুলি বিকাশের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠিত হয় এবং এর সাধারণ স্কেলটি যৌক্তিক ভোক্তা বান্ডিল এবং যৌক্তিক ভোক্তা বাজেটের সাহায্যে প্রতিষ্ঠিত হয়।

যৌক্তিক খরচের তত্ত্ব, যার ভিত্তি এস. মায়ার এবং অন্যরা একটি যৌক্তিক ভোক্তা বাজেটের বিকাশের কাঠামোতে স্থাপন করেছিলেন, ভোগের লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণের সম্ভাবনা বিবেচনা করে।

যৌক্তিক খরচের নিয়ম হল যুক্তিসঙ্গত মানুষের চাহিদা মেটানোর জন্য প্রয়োজনীয় কিছু বস্তুগত পণ্য এবং পরিষেবার ব্যবহারের জন্য বিজ্ঞান দ্বারা সুপারিশকৃত পরিমাণ। এগুলি মৌলিক খাদ্য পণ্যগুলির জন্য তৈরি করা হয় (এগুলিকে সাধারণত শারীরবৃত্তীয় নিয়ম বলা হয়), পোশাকের জন্য, সেইসাথে কিছু ধরণের উপাদান পরিষেবার জন্য, প্রধানত উত্পাদন প্রকৃতির। টেকসই পণ্যের জন্য (DCI), জনসংখ্যার যৌক্তিক বিধানের জন্য মান আছে।

কৃত্রিম সারের যৌক্তিক ব্যবহারের জন্য, তাদের গঠন জানতে এবং পুষ্টির বিষয়বস্তু অনুসারে সারের দামের সাথে তাদের দাম তুলনা করা প্রয়োজন।

জ্বালানী এবং শক্তির যৌক্তিক ব্যবহারের জন্য প্রধান প্রয়োজনীয়তা হল অর্থনৈতিক কার্যকলাপের সমস্ত ক্ষেত্রে তাপের ক্ষতির সর্বাধিক সম্ভাব্য হ্রাস এবং ফলস্বরূপ, ভবনগুলির তাপের ক্ষতি। এই অর্থনীতি বিবেচিত প্রয়োজনীয়তার কোনো খারাপ করা উচিত নয়।

আমাদের দেশে যৌক্তিক ব্যবহারের জন্য নির্দেশিকা বিকাশের সমস্যাটি অনেকাংশে সমাধান করা হয়েছে। আমরা যৌক্তিক খরচের জন্য নিয়ম এবং মান তৈরি করেছি, যা সামান্য সমন্বয়ের সাথে এই ধরনের নির্দেশিকা হিসাবে স্বীকৃত হতে পারে (দেখুন।

যৌক্তিক ভোক্তা আচরণ

হাউজিং স্টকে যৌক্তিক জল ব্যবহারের মূল্য নির্ধারণ করার সময়, জলের ক্ষতির অনুমোদিত মানগুলি স্থাপন করা প্রয়োজন বা একই রকম, জলের ক্ষতির মানকে প্রভাবিত করে এমন কারণগুলির মানগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করার জন্য।

শিল্পে শক্তির যৌক্তিক খরচ সংগঠিত করার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ।

যৌক্তিক খরচের পদ্ধতিগত সংগঠনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপায় কার্যকরী মূলধনবস্তুগত উপাদানগুলির সর্বাধিক ব্যবহারের পরিমাপের একটি বৈজ্ঞানিকভাবে প্রমাণিত প্রতিষ্ঠা ঘূর্ণায়মান তহবিলপ্রতি ইউনিট আউটপুট বা প্রদত্ত মানের দরকারী উত্পাদন কাজের প্রতি ইউনিট। এই ক্ষেত্রে, কাঁচামাল, উপকরণ, জ্বালানী এবং বিদ্যুতের উৎপাদন খরচের রেশনিং বিশেষ গুরুত্ব বহন করে। খরচ হার হল একটি পরিকল্পিত কাজ যা নির্দিষ্ট ধরণের কাঁচামাল, উপকরণ, জ্বালানি এবং একটি নির্দিষ্ট মানের শক্তির সংস্থানগুলির সর্বাধিক পরিমাণ নির্ধারণ করে যা আউটপুটের একটি ইউনিট তৈরি করতে ব্যয় করা যেতে পারে।

যৌক্তিক খরচের উপরে উল্লিখিত সমস্ত আদর্শিক সূচকগুলি ভবিষ্যতের জন্য বিকশিত হয় এবং এটির কাছে যাওয়ার সাথে সাথে পরিমার্জিত হয়। এগুলি প্রকৃতিতে কেবল উপদেশমূলক, তারা একটি নির্দেশিকা হিসাবে কাজ করে যার দিকে এটি ব্যবহার বিকাশের পরামর্শ দেওয়া হয়। যৌক্তিক খরচের আদর্শিক সূচকগুলি ভোক্তা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উত্পাদনের পাশাপাশি জনসংখ্যার জীবনযাত্রার মান উন্নয়নের পরিকল্পনার অনুশীলনে ব্যবহৃত হয়।

এই ক্ষেত্রে, সম্পদের যৌক্তিক খরচের স্থিতিশীলতার নীতিটি মাত্রাহীন অনুপাতের সাপেক্ষে পরিপূর্ণ হয়।

এই পদ্ধতিটি সম্পদের যৌক্তিক ব্যবহারের সাথে দক্ষতাকে সংযুক্ত করে। পূর্ববর্তী দুটির বিপরীতে, এটির লক্ষ্য রাজনৈতিক ও সামাজিক কারণ সহ বাহ্যিক পরিবেশে জনমতের পরিবর্তনগুলি বিবেচনায় নেওয়া এবং সমর্থিত সামাজিক গ্রুপমান এনপিও দ্বারা ব্যবহৃত সম্পদ সবসময় সীমিত এবং দুষ্প্রাপ্য। অতএব, প্রশাসনের কার্যকারিতার মূল্যায়ন প্রায়শই সম্পদের নতুন উত্স খুঁজে পাওয়ার ক্ষমতার সাথে যুক্ত থাকে, প্রায়শই আর্থিক। তবে ব্যবস্থাপনায় সম্পদ সমস্যার আধিপত্য, যা তাই বৈশিষ্ট্যপূর্ণ বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, NPO-র ক্ষেত্রে, বর্তমান, কর্মক্ষম ক্রিয়াকলাপ এবং ঘোষিত কৌশলগত প্রতি মনোযোগ দুর্বল হতে পারে
লক্ষ্য সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, একটি সরকারী সংস্থা (মাদক আসক্তদের পুনর্বাসনের জন্য কেন্দ্র) তাদের হ্রাসে আগ্রহী হবে না, যেহেতু সংস্থার (কেন্দ্র) অর্থায়ন চিকিত্সার জন্য ভর্তি হওয়া মাদকাসক্তদের সংখ্যা দ্বারা নির্ধারিত হয়।

এটিও অগ্রহণযোগ্য, জ্বালানী এবং শক্তির যৌক্তিক ব্যবহারের সমস্যা সমাধান করার সময়, কাঠামো এবং বিল্ডিং সরঞ্জাম নির্মাণের জন্য মূলধন খরচ বিবেচনা না করে শুধুমাত্র শক্তির দিকগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া।

পৃষ্ঠা:      1    2    3    4

ভোক্তার যৌক্তিকতা সম্পর্কে একটি অনুমান আছে: ভোক্তা এমনভাবে আচরণ করে যাতে সীমিত আয়ের সাথে ইউটিলিটি সর্বাধিক হয়।ভোক্তাদের আচরণ জার্মান অর্থনীতিবিদ দ্বারা আবিষ্কৃত আইন সাপেক্ষে জি গোসেনজি গোসেনের প্রথম আইন: ব্যবহার প্রক্রিয়ায়, ভোক্ত পণ্যের প্রতিটি পরবর্তী ইউনিটের উপযোগিতা হ্রাস পায়।দ্বিতীয় আইন D.

যৌক্তিক ভোক্তা এবং প্রযোজকের আচরণ - বর্ণনা, বৈশিষ্ট্য এবং সাধারণ বৈশিষ্ট্য

গোসেন ভোক্ত পণ্যের মোট উপযোগ সর্বাধিক করার শর্ত নির্ধারণ করে. এই আইন অনুসারে, ভোক্তা আয়ের সর্বোত্তম বন্টন এমন যে প্রতিটি ধরণের পণ্য ক্রয়ের জন্য ব্যয় করা অর্থের শেষ একক একই প্রান্তিক উপযোগিতা নিয়ে আসে। তথাকথিত ভোক্তা ভারসাম্য পৌঁছেছে। একটি আনুষ্ঠানিক আকারে, সাধারণ ইউটিলিটি সর্বাধিকীকরণ নিয়মটি এইরকম দেখায়:

⇐ আগের18192021222324252627পরবর্তী ⇒

প্রকাশের তারিখ: 2015-02-03; পড়ুন: 1159 | পৃষ্ঠা কপিরাইট লঙ্ঘন

Studopedia.org - Studopedia.Org - 2014-2018. (0.001 s) ...

পণ্য উত্পাদন এবং তাদের সরবরাহের বিকাশের জন্য ভোক্তাদের আচরণ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
ভোক্তা আচরণ বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবার জন্য ভোক্তা চাহিদা গঠনের প্রক্রিয়া।
ভোক্তা পণ্য অর্জনের ক্ষেত্রের মানুষের ক্রিয়াগুলি বিষয়গত এবং কখনও কখনও অপ্রত্যাশিত। যাইহোক, গড় ভোক্তাদের আচরণে, সাধারণ একটি সংখ্যা সাধারণ বৈশিষ্ট্য:
ভোক্তার চাহিদা তার আয়ের স্তরের উপর নির্ভর করে;
প্রতিটি ভোক্তা তার অর্থের জন্য "সম্ভব যা কিছু" পেতে চেষ্টা করে, অর্থাৎ, মোট উপযোগ সর্বাধিক করার জন্য;
গড় ভোক্তাদের পছন্দের একটি স্বতন্ত্র ব্যবস্থা, তার নিজস্ব স্বাদ এবং ফ্যাশনের প্রতি মনোভাব রয়েছে;
ভোক্তা চাহিদা বাজারে বিনিময়যোগ্য বা পরিপূরক পণ্যের উপস্থিতি বা অনুপস্থিতি দ্বারা প্রভাবিত হয়।
ভোক্তাদেরও অকার্যকর চাহিদা রয়েছে। এর প্রকারভেদ বিবেচনা করুন।
"স্নব ইফেক্ট": স্নব ঠিক সেই জিনিসগুলি কেনে যেগুলির দাম বেড়ে যায় তাদের সামাজিক অবস্থানের উপর জোর দেওয়ার জন্য।
ভেবলেন ইফেক্ট: ভোগ তত্ত্বের একটি ঘটনা যেখানে ভোক্তাদের একটি ইতিবাচকভাবে ঢালু চাহিদা বক্ররেখা থাকতে পারে কারণ তারা স্পষ্টভাবে সেবন করে।
"গুণমান অনুমান প্রভাব": একই মানের পণ্য বিভিন্ন দোকানে বিভিন্ন দামে বিক্রি হয়। একই সময়ে, আরও ব্যয়বহুল পণ্যগুলি অনেক ক্ষেত্রেই প্রায়শই কেনা হয়, যেহেতু তাদের উচ্চ গুণমান ধরে নেওয়া হয়।
"অধিকাংশে যোগদানের প্রভাব", বা "ক্যারেজের প্রভাব": মানুষের ফ্যাশনের সাথে তাল মিলিয়ে চলার আকাঙ্ক্ষা, "অন্যদের চেয়ে খারাপ নয়।" এই প্রভাবের ফলে ভোক্তাদের আশেপাশের লোকেরা যে পণ্যগুলি ক্রয় করে সেই পণ্যগুলির চাহিদা বৃদ্ধি করে।
"অযৌক্তিক চাহিদা": ক্রয় যা ভোক্তা দ্বারা পরিকল্পিত নয়, কিন্তু ক্ষণিকের ইচ্ছা এবং আকাঙ্ক্ষার প্রভাবে ঘটে।
"অনুমানমূলক চাহিদা": একটি নির্দিষ্ট পণ্যের অভাবের পরিস্থিতিতে ঘটে।
আধুনিক সমাজের জীবনে, প্রযোজকের উপর ভোক্তার প্রভাব বৃদ্ধি পাচ্ছে। ফলস্বরূপ, সুপরিচিত সূত্রে "কী, কীভাবে এবং কার জন্য উত্পাদন করা যায়?" ফোকাস কি উত্পাদন করতে হবে না, কিন্তু কি ভোগ করতে হবে.
প্রশ্নটির এমন বক্তব্যের পক্ষে বেশ কিছু যুক্তি রয়েছে। জানা গেছে, নির্মাতার লক্ষ্য হলো মুনাফা করা। এই শর্তগুলির অধীনে, কেবলমাত্র এমন একটি পণ্য উত্পাদন করার পরামর্শ দেওয়া হয় যা তার উত্পাদন ব্যয়ের চেয়ে বেশি দামে বাজারে বিক্রি করা যেতে পারে। এখানেই ভোক্তার কাছে প্রযোজকের "আবেদন" ঘটে। ভোক্তা যদি পণ্যের জন্য খরচের চেয়ে বেশি পরিমাণে অর্থ দেয়, তবে প্রযোজক একটি লাভ পাবেন। অবশ্যই, পৃথক ভোক্তা প্রস্তুতকারকের উপর রায় দিতে পারে না। একজন প্রযোজকের সাফল্য বা ব্যর্থতা নির্ভর করে সকল ভোক্তার সম্মিলিত আচরণের উপর। এই ঘটনাটিকে ভোক্তা সার্বভৌমত্ব বলা হয় (ফরাসি স্যুভারেন - সর্বোচ্চ ক্ষমতার বাহক)। ভোক্তার সার্বভৌমত্ব প্রযোজককে প্রভাবিত করার ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে। একটি সমাজে যেখানে পণ্যের অভাব নেই, ভোক্তা সার্বভৌমত্ব বিশেষ প্রাসঙ্গিকতা গ্রহণ করে এবং স্বর সামনের অগ্রগতিউৎপাদন প্রযোজক দ্বারা নয়, ভোক্তাদের দ্বারা সেট করা হয়। অতএব, আধুনিক অর্থনৈতিক তত্ত্বে, উৎপাদকের নয়, ভোক্তার আচরণ একটি মৌলিক শ্রেণীতে পরিণত হয়।
ভোক্তার সার্বভৌমত্বের একটি প্রয়োজনীয় শর্ত হল ভোক্তার পছন্দের স্বাধীনতা। যাইহোক, এটি বেশ কয়েকটি ব্যবস্থা দ্বারা সীমাবদ্ধ করা যেতে পারে:
একটি রেশনিং সিস্টেমের প্রবর্তন, অর্থাত্, যুদ্ধ, দুর্ভিক্ষ এবং অন্যান্য অশান্তির সময় পণ্যের ব্যবহারের রেশনিং;
ক্ষতিকারক পণ্য (মাদক, অ্যালকোহল, তামাক) এর উত্পাদন এবং ব্যবহারের আইনী নিষেধাজ্ঞা;
দরকারী পণ্য এবং পরিষেবার (বই, থিয়েটার, সঙ্গীত) ব্যবহারকে উদ্দীপিত করা।
ভোক্তা পছন্দের স্বাধীনতার উপর এই ধরনের বিধিনিষেধ যেকোনো সমাজেই বিদ্যমান। এই ধরনের নিষেধাজ্ঞা শুধুমাত্র একটি অস্থায়ী প্রতিকার হিসাবে ন্যায়সঙ্গত হয় জরুরী অবস্থাবা সুস্পষ্ট মন্দ থেকে রক্ষা করার জন্য একটি প্রয়োজনীয় পরিমাপ হিসাবে। একই ক্ষেত্রে, স্বাধীনতার সীমাবদ্ধতা যদি হয় অবিচ্ছেদ্য অংশসমতাবাদী তত্ত্বগুলিকে বাস্তবে প্রয়োগ করলে, এই ধরনের সীমাবদ্ধতার ফলাফল হতে পারে ভোক্তা এবং উৎপাদকের মধ্যে সংযোগ বিচ্ছিন্ন। পছন্দের স্বাধীনতার সীমাবদ্ধতা - বিপজ্জনক অস্ত্র, যা খুব সাবধানে এবং জরুরী পরিস্থিতিতে ব্যবহার করা উচিত।

এছাড়াও আপনি আগ্রহী তথ্য পেতে পারেন ইলেকট্রনিক লাইব্রেরিসাই হাউস। অনুসন্ধান ফর্ম ব্যবহার করুন:

বিষয়ে আরো 11.2. যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের নীতি:

1. 1. যৌক্তিক ভোক্তা আচরণের নীতি (নিয়ম)। ইউটিলিটি এবং ভোক্তা পছন্দের ধারণা
2. কিন্তু যৌক্তিকভাবে: আর এমন আচরণ? একটি ভোক্তা একটি নতুন প্রাতঃরাশ সিরিয়াল চেষ্টা করা উচিত শুধুমাত্র কারণ
3. প্রশ্ন 8 অর্ডিনাল (অর্ডিনাল) ইউটিলিটি তত্ত্ব। ভোক্তা আচরণের স্বতঃসিদ্ধ। ভোক্তা ভারসাম্য।