תכונות של פרסום במדינות שונות בעולם. תכונות של פרסום במדינות זרות

כל מדינה בעולם שלנו היא ייחודית. יש לו מאפיינים משלו, בשל תרבות, מסורות, מנטליות, מציאות חיים, דרישות שוק וכו'. פרסום ב מדינות שונותיש גם את שלו תכונות ספציפיותכמו כתב יד ייחודי. היום נדבר על התכונות שלו ב פינות שונותהכוכב שלנו. הכרת הספציפיות הזו, תוכל לקבוע בקלות היכן נוצר מוצר פרסום זה ואחר. אז בואו נתחיל!

ארצות הברית היא מובילה עולמית לא רק בתחום הפיננסים, העסקים והטכנולוגיה, אלא גם מודל לחיקוי בתחום הפרסום. סוכנויות הקריאייטיב הגדולות ביותר מגיעות מאמריקה. מסתכלים עליהם, הם לומדים מהם, הם מודרכים על ידם. אפשר לומר שהפרסום האמריקאי זכה למעמד בינלאומי. אולי בגלל זה קשה לקבוע את המאפיינים הלאומיים של הפרסום בארה"ב. עם זאת, ניתן להעלות מספר נקודות.

כמו כן, פרסום בארה"ב נבדל על ידי תעמולה ערכי משפחה. לעתים קרובות מאוד על כרזות פרסום אתה יכול לראות תמונות תבנית המתארות חופשות עם המשפחה או זמן משותף של המשפחה: טיולים, משחקים, מנוחה - סט טיפוסי לכרזה פרסומית.

אמריקאים גם אוהבים להראות את נאמנותם לזוגות הומוסקסואלים, כך שפרסומות נראות בדרך כלל כך:

קנדה

מכיוון שקנדה היא שכנה של ארצות הברית, זה לא יכול היה לבוא לידי ביטוי ביצירתיות ובקמפיינים הפרסומיים שלהם. כאן הפרסום דומה מאוד לאמריקני (למרות שלמעשה הוא כן).

תוכלו לראות אנשים אנגלים טיפוסיים בתפקידים הראשיים, ואוטובוסים דו-קומתיים אדומים ותאי טלפון ברקע. כל זה קשור למקום אחד על פני כדור הארץ - בריטניה הגדולה.

גֶרמָנִיָה

הגרמנים הם, קודם כל, שלמות, דיוק ואיכות, שללא ספק התבטאה בפרסום.

הוֹלַנד

הפרסום מגיע מהולנד - משהו בין גרמנית, עם אהבת הסדר והניקיון, לבין אנגלית, עם הכבוד שלה למסורות. מדינה אירופאית קטנה הצליחה להיות די בולטת בשוק הקריאייטיב העולמי.

כמה מהסוכנויות הבולטות יותר כוללות את 180 אמסטרדם ו-Wieden + Kennedy Amsterdam, יוצרי פרסומות של נייקי.

בְּרָזִיל

יפן

אי אפשר שלא לזהות את הפרסום היפני. לעתים קרובות זה טירוף מוחלט. לאדם מערבי קשה להבין זאת. לפעמים אפילו קשה לקבוע מהו המוצר המפורסם, שלא לדבר על המסר והיתרונות של המוצר.

לסיכום, ראוי לציין כי הפרסום של כל מדינה הוא ייחודי, הוא לוקח בחשבון את המנטליות של תושביה, המסורת וההרגלים שלהם. אבל הכי חשוב שקהל היעד יבין את המסר העיקרי שהגה המפרסם ויגיב לו.

נושא מרגש בטירוף - ללמוד להבין את הפרסום של מדינות אחרות, לכל אחת יש את הטעם והתרבות הייחודיים לה. המודעות מספרות את הסיפורים של מדינה מסוימת המובנים לקבוצה האתנית, אך אינם זמינים עבורך. הפרסום היפני עושה את המוח טיפין טיפין, והפרסום בטורקיה די דומה לפרסום הרוסי, רק פחות מדומה. אני לא יודע עד כמה זה ידע שימושי, אבל זה מוזר עד מוות. ואתה יכול לרכוש "כוח על" - לנחש משני פתקים, לארץ שלהם שייכת הפרסומת, מי יודע, אולי אנשים יעריכו אותך. בשבילי זה כן משחק מצחיקלתוך מפרסם.

אמריקה

לדעתי, ולא רק, כרישי פרסום עובדים באמריקה. הפרסומת הזו ברורה לכולם כבר מהשניות הראשונות של השידור ומכוונת לצרכנים מכל מדינה. אבל מיד מושך את העין שהפרסום מגיע מאמריקה. והכל בזכות החיוך הלבן והיפה של הדמויות הראשיות, ושל הטעם האמריקאי הבלתי משתנה: הנושא עם בוקרים או עקרות בית.

בריטניה הגדולה

מהפרסום הבריטי נושם הרוח האנגלית, מסורות, ההיסטוריה של המדינה, האינטליגנציה של החברה, הומור אנגלי ייחודי ועדין משולבים כאן בצורה מושלמת. מה שאתה משייך אליו את בריטניה יופיע בפרסום. מה לומר על פרסום תה אנגלי ...

צָרְפַת

פרסום צרפתי לא רק מעלה זיכרונות מספריו של פרדריק בגבדר, אלא גם משחק על האסוציאציות שלך עם המדינה. רומנטיקה, קלילות, תשוקה לאמנות נמצאים באוויר. מפרסמים בצרפת הם אמנים בתחומם. הפרסום הוא מסתורי ורווי בתמונות בהירות ובלתי נשכחות, שהוא מספק לצפייה. תענוג גדול. על איך לשתות כוס יין טוב ומשובח.

גֶרמָנִיָה

בְּרָזִיל

דרום אפריקה

פרסום ריאליסטי הוא התחביב של מפרסמים מדרום אפריקה. הם מראים את החיים כפי שהם, ממלאים אותם בהרהורים פילוסופיים, חוש הומור ועליזות.בעיות החברה והקשיים איתם מתמודד כל אדם באות לידי ביטוי כאן.

יפן

כנראה שבאמת קשה לנו להבין מה קורה בפרסום היפני ומדוע הוא הוסר. אבל כך או אחרת, כל פרסום יפני מלא במשמעות עמוקה ובפילוסופיה. עם זאת, לא הייתי ממליץ לחפש שם בדיוק את המשמעות הזו, כי המוח יכול להישבר באופן קיצוני. אנחנו כל כך שונים!

תאילנד

אני רק תייר בפרסום ומשתף אתכם בהתרשמות שלי. לא רק המראות משקפים את התרבות של המדינה, אלא כל מה שמסביב, אנשים, פרסום. אם בוער לך הרצון ללמוד את התרבות של כל מדינה, לגלות משהו חדש שלא כתוב בספרי הדרכה, אז זו השתקפות חיי היום - יוםניתן להשיג בקלות באמצעות פרסום.

ההיסטוריה של המדינה, המסורות שלה, המוזרויות של אורח החיים מנחשים בכל מסע פרסום. לפרסום של כל מדינה יש את הספציפיות שלה, המבוססות על כללי ההתנהגות בחברה, על המנטליות. בואו ניקח בחשבון את מסעות הפרסום הבולטים ביותר שיש להם תכונות שאין להכחישה ומאפיינים לאומיים של מדינות שונות.

ארה"ב

הדבר שהכי קשה להבחין בו פרסום בארה"ב. זאת בשל העובדה שככלל, פרסום אמריקאי הוא פרסום בינלאומי. אמריקה היא המייסדת של הפרסום המודרני, ולכן, כתכונותיה, אפשר רק להצביע על הרציונליות, ההיגיון והדבקות המסורתית בקנוני הפרסום הגדולים ביותר. הפרסום האמריקאי משבח את השימושיות והפונקציונליות של המוצר, ומוכיח את הצורך לרכוש אותו. גם פרסום בארה"ב נבדל על ידי קידום ערכי המשפחה: תמונות טיפוסיות המתארות חופשות משפחתיות, טיולים משותפים ובילויים - סט קלאסי ל.

אמריקאים גם אוהבים להראות את נאמנותם לזוגות הומוסקסואלים, כך שפרסומות נראות בדרך כלל כך:

בריטניה הגדולה

פרסומת בבריטניהמלא בהומור אנגלי מסורתי, עם זאת, הוא אלגנטי יותר מפרסום אמריקאי. הפרסום הבריטי חדור ברוח האנגלית, במסורות, עם אנגלים טיפוסיים בתפקידים הראשיים. ניתן לאתר את האיפוק הגלום בעם הזה בפרסום.

צָרְפַת

פרסומת צרפתיתמפתה את הצרכן יותר מאשר מוכר. הפרסום הצרפתי נשלט על ידי הדמיה, תמונות חיות ומרשימות. עבור פרסום של המדינה הזו, המילים הן משניות, כך שבדרך כלל יש מעט מהן.

גֶרמָנִיָה

הדיוק הגרמני הוא הדבר העיקרי שניתן לומר על פרסום בגרמניה. דיוק מושלם בשילוב עם תמונה יפהלהפוך את הפרסום הגרמני לאיכותי ומעניין.

בְּרָזִיל

יפן

אי אפשר שלא לזהות את הפרסום היפני. והנקודה כאן היא לא שאת התפקידים הראשיים ממלאים היפנים עם המראה האופייני שלהם. לא, רק שדי קשה לתושבי מדינות אחרות להבין את המסר העיקרי של הפרסום היפני. לפעמים אפילו קשה לזהות את המוצר שמפרסם. מה אנחנו יכולים לומר על תיאור היתרונות של המוצר. תראה בעצמך:

לסיכום האמור לעיל, ראוי לציין כי הוא לוקח בחשבון את המנטליות של תושביה, בהתבסס על הרגליהם.בפרסום, הכי חשוב שקהל היעד יבין את המסר המרכזי שהגו אנשי שיווק ויגיב אליו.

ראש כתפיים

אומר ולדימיר סטופניקוב, נשיא iMARS Communications

הסרטון הרוסי מצהיר באופן מיידי וקטגורי: למדינה יש משימה. אתה לא חושב שם, הכל רציני אצלנו: הבעיה זוהתה, הותוו פתרונות, חשבו על פעולות - ובלי שום "הישאר כאן, כל הכבוד לך שיהיה לך מצב רוח טוב! יוצרי הסרטון הרוסי עשו צעד מאוד מוכשר ובריא מבחינה תרבותית: הם הימרו על הקיצוניות העממית בכל מקום. לרוסים, מה לגבי סנקציות, במה להילחם בקשקשים: העיקר שיהיה עם מה להתמודד. מגובה בביטחון בציטוט הברזל של סובורוב "הרוסים לא מוותרים", הסרטון הרוסי בדרכו שלו מגייס את הצרכן הלאומי ללכת לסופרמרקט ולהיות חבר במשימה - לבחור בשמפו מס' 1 ברוסיה. ומה? קצת, אבל נחמד: חפפת את השיער ביום שני ואתה מרגיש כמו גיבור כל השבוע. למרות העובדה שהסרטון הרוסי הוא סוג של "חטא נופל" של ניסיון קלאסי לשלב כמה מושגים יחדיו, הוא עדיין נראה אורגני וקומפקטי, ואפילו חמוד עם זבורוטניוק, שלא מגזים בזה פעם אחת. פטריוטיות, סטריאוטיפים, פרובוקציה לפרידה, "מטפלת" מקסימה לגברים וספורטאית נאה לנשים - בכלל, בואו נחבר מישהו.

אִינדוֹנֵזִיָה

צעד שגוי אסטרטגית, לדעתי, היה להראות את כל החטאים סביבהבסרטון אחד: יש לכלוך וסרחון ומרכיבים לא נעימים אחרים בחיי היומיום של המטרופולין והפעילות החיונית של גוף האדם. יותר מדי בעיות בשביל Head & Shoulders לפתור. סרטון עצוב, לא מובן לקהל הרוסי.

פיליפינים

מדינה ערבית

לסיכום הסרטונים שהוצגו, ברצוני לציין בתחושת סיפוק מוחלט שהד אנד שולדרס הצליחו לשמור על מסר תקשורתי אחד ולהפיץ אותו תוך התחשבות במוזרויות המנטליות של כל מדינה בנפרד. ברור שהחברה עשתה עבודה לא רעה והוכיחה שהד אנד שולדרס קשובה ללקוחותיה, שלא יכולה אלא לרצות ולהכניס את הצרכנים למצב רוח אופטימי.

מקדונלדס

מעיר ארסן דלקיאן, מומחה לשיווק התנהגותי:

הסרטון מפנה אותנו לנושא של יחסים רומנטיים בין אישה לגבר, והאחרון מופיע בדמות נסיך אידיאלי. כמובן, הסרטון הזה מנצל את הסטריאוטיפ הנפוץ ביותר לגבי תכונה כזו של האופי הלאומי של הצרפתים כנטייה לחוויות רומנטיות, במילים אחרות, אהבה. אולי נראה שהסרטון נעשה עבור נשים, אבל למעשה, הכל בדיוק הפוך. בסרטון נכתב: אכלו המבורגר של מקדונלדס ותהיה מגניב כמו הכבאי המדהים הזה, ואז כל הבנות יהיו שלכם. ובכן, האם זה לא חלומו של כל דון חואן?

אז: צרפת - סקס.

בסרטון האמריקאי מעבירים אותנו למשרד, כלומר, עוד קלישאה לאומית נפוצה על יעילותם של האמריקאים משמשת בתנועה.

כאן נספר סיפור על האינטראקציה של שני עמיתים עם רעיונות מנוגדים בתכלית על ניקיון שולחן העבודה. מטאפורה נהדרת לעיקרון המכונן של החברה האמריקאית – חופש הביטוי. וכתוצאה מכך - הצורך להסתדר עם אחרים קבוצות חברתיותבעלי אותן זכויות כמוך, אך ערכים שונים. נראה שהסרטון אומר: אנחנו כל כך שונים, אבל יש דבר אחד שמאחד אותנו: כולנו אוהבים את מקדונלדס. עבור ארצות הברית - מדינה שניצחה את הגזענות ואתגרים שוביניסטיים רבים אחרים - זו אחת התקשורת הארכיטיפית החזקות ביותר.

אז: ארה"ב - הבדלים ודמיון חברתיים.

אלכסנדר בשקטוב, מפיק אולפן קולנוע

ולבסוף, הזוכה בדירוג שלי. רולר של ייצור רוסי. בואו נסתכל במהירות על התמונה והסאונד: הכל בסדר. כמו בסרטון של הספרדים, השמש זורחת, יש הרבה אנשים יפים - החיים בפריים! הצליל נעשה טוב: קול יפיפהקריין, מוזיקה עליזה. בנוסף, יש כל מיני צלילים נוספים - קראנץ' של צ'יפס, שריקה של קצף בירה. באופן כללי, על פי האינדיקטורים הללו, הכל בסדר!

ועכשיו לדרמטורגיה. בעלילה יש את כל המרכיבים של סיפור בלשי קלאסי: הדמויות (צעירים) רואות משהו מעניין מאחורי הקלעים. זה משהו שאנחנו, הקהל, לא מראים, אבל אנחנו כבר מתלהבים ממנו. כי הדמויות הראשיות כל כך נלהבות שהן שוכחות את כל הפעילויות היומיומיות שלהן וטורפות בתאווה את מושא העניין שלהן בעיניים. וכשמגיע הזמן, לפני שהצופה סוף סוף מופיע סוג של קסם רכב, אשר מושך את מחצית הגברים של האוכלוסייה כמו מגנט. זהו נווה מדבר של כיף וחוסר זהירות! אבל הכי חשוב, זה מגיע עם מתאבן נחמד. האם אתה מבין את ההבדל בין הסרטון הראשון לשלישי? בראשון מנסים למכור לנו צ'יפס במצח. הנה הצ'יפס הכלולים. והצופה עצמו לא שם לב איך היד מושטת אל החפיסה.

בנוסף, התסריטאים, בנוסף לעלילה, הצליחו לדחוף רשימה של מפרטיםמוצר: טעם, ארומה, צבע וכן הלאה. והם עשו את זה בצורה מאוד הרמונית. החיסרון היחיד שתפס את עיני היה משחק רעכמה שחקנים. למשל מתאגרף שמפספס בלסת. ניכר היה בבירור שידו של יריבו נעה לאט. ולא בגלל שהכל צולם בתנועה מהירה, אלא פשוט - לאט. ואתה יכול לראות שהכל משחק. אני לא אומר שצריך להכות אחד את השני, אבל בהחלט אפשרי להגיע ליותר ריאליזם מבלי להיפצע במגרש.

תרבות ומסורות לאומיות. בכל דבר: אמנות (קולנוע, מוזיקה), עסקים, מערכות יחסים - לכל אומה, לכל מדינה יש את שלה, שונה. פרסום אינו יוצא מן הכלל. יש לו מאפיינים משלו, בשל מציאות החיים בפינה כזו או אחרת של הפלנטה שלנו, דרישות השוק והמנטליות.

פרסום בארה"ב

ארצות הברית מובילה כמעט בכל התחומים: פיננסים, עסקים, טכנולוגיה. כמובן, זהו מרכז היצירתיות העולמי. הכי טוב, הכי גדול משרדי פרסוםבמקור מארה"ב. מסתכלים עליהם, הם מודרכים על ידי, הם לומדים מהם איך לעשות את זה נכון, הם מחקים אותם. אפשר לומר שהפרסום האמריקאי הוא פרסום בינלאומי. לכן די קשה לייחד תכונות ספציפיות אופייניות רק לה. האם זה... מרלבורו?

עם זאת, הכל הוא משהו שמבהיר את הפרסומת הזו Made in USA. קודם כל, זה היגיון, רציונליות. אם אתה לא צריך להתלבט על המשמעות, המסר, אם אתה קולט ומבינים את הרעיון ממש מהשניות הראשונות שאתה רואה את הסרטון או הפוסטר, כנראה שזו פרסומת אמריקאית. זה מושלם, אידיאלי מנקודת המבט של הקנונים, הכללים, העקרונות של מדע הפרסום.

פרסום בקנדה

שכונה עם ארצות הברית, לא יכלה שלא להשפיע על היצירתיות הקנדית. הפרסום בארץ דומה עד כאב לאמריקאי (למעשה כן), אך יחד עם זאת, הוא נראה שולי יותר. היום, קודם כל, זה קשור לפרסום ויאגרה מסוכנות Taxi Toronto.

פרסום בבריטניה

הומור אנגלי לא מובן על ידי כולם - אינטלקטואלי, עדין, אפשר אפילו לומר אצילי. עם פרסום, הדברים הם בערך אותו דבר - הוא איכותי, אלגנטי, אינטליגנטי. הוא משדר את הרוח האנגלית: מסורות, היסטוריה, רבותי, המלכה, אוטובוסים דו-קומתיים אדומים ותאי טלפון - כל זה מעורר אסוציאציות עם מקום אחד בלבד על פני כדור הארץ - אלביון המעורפל, האי בריטניה. כל זה מורגש בפרסום באנגלית. זה מובן ביותר, אך יחד עם זאת, מעודן, קולנועי (אם בווידאו קליפים עסקינן). תקציבי ענק, שמסוגלים להתחרות עם קריאייטיבים מארצות הברית, הם בקנה מידה גדול.

פרסום בצרפת

הדבר הראשון שעולה על הדעת, כמובן, הוא 99 פרנק מאת פרדריק בגבדר: רומן של פרסומאי לשעבר וסרט בעל אותו שם.

המדינה מיוחדת: רומנטיקה, אסתטיקה, אומנות, טעם מעודן - כל זה מאפיין את הפרסום הצרפתי. ואם רוב המפרסמים בארה"ב התחילו את הקריירה שלהם כקופירייטרים, כאן רוב הנציגים של התעשייה היצירתית הם אמנים. זו כנראה הסיבה שהפרסום בצרפת הוא לקוני, אבל במקום זה הוא צבעוני, מלא בתמונות. פרסום צרפתי הוא אחד מאלה שתענוג לראות. זה לא יוצא מן הכלל:

פרסום בגרמניה

הגרמנים הם, קודם כל, דיוק ודיוק ללא דופי, שמתבטא גם בפרסום. העיקרית שלה מאפיינים: היגיון, פנייה לעובדות, נימוקים ואמונות, במקום רגשות ורגשות. מספרים ומאפיינים, אמינות מקסימלית, הנתמכת באיכות הגבוהה של הדמיה, עיצוב בדפוס ובסרטונים. מפרסמים גרמנים יודעים להפתיע ביצירתיות, וצוברים בהדרגה עמדות בשוק העולמי.

פרסום בהולנד

הפרסום מגיע מהולנד - משהו בין גרמנית, עם אהבת הסדר והניקיון, לבין אנגלית, עם הכבוד שלה למסורות. מדינה אירופאית קטנה הצליחה להיות די בולטת בשוק הקריאייטיב העולמי. בין הסוכנויות הבולטות ניתן למנות את 180 אמסטרדם וויידן + קנדי ​​אמסטרדם, יצרניות פרסום של אדידס ושוק הקוקה קולה האירופי, בהתאמה.

פרסום באירלנד

מדינת האיים הקטנה הייתה מיוצגת עד לאחרונה על ידי שחקן בולט אחד בלבד, Irish International BBDO, אם כי סוכנויות אחרות נכנסות כעת לזירה. פרסום אירי בקושי יכול להתפאר בהיקף או בשאיפות גדולות. הרוח הלאומית נראית בבירור בעבודותיהם של סוכנויות יצירתיות.

פרסום בברזיל

סרטוני תדמית שמקורם בברזיל אינם יצירתיים במיוחד. העיתונות שולטת במדינה הזו! ההדפסים כאן באמת עשויים על רמה גבוהה, מבוצע במיומנות, עסיסי ומואר, צבעוני, מלא חיים, כמו קרנבל בריו דה ז'נרו. זה לא מקרי שסוכנויות קריאייטיב בברזיל תופסות את המקומות הראשונים בפסטיבלי פרסום בינלאומיים בקביעות מעוררת קנאה.

פרסום בארגנטינה

למרות הקרבה הטריטוריאלית למדינה הקודמת, התרבות של ארגנטינה, שיש לה משהו במשותף, שונה משמעותית מזו הברזילאית, אותו הדבר חל על פרסום. גם רגשי, חושני, צבעוני. יחד עם זה, ככלל, יש לו עלילה יוצאת דופן, לעתים קרובות מתוחה. באופן מסורתי, ערכת הצבעים היא בצבעי פסטל, מושתק, לא בצבעים בהירים.

פרסום בדרום אפריקה

יצירתיות מלאת נשמה, סרטונים מלאי משמעות פילוסופית שגורמים לך לחשוב, יחד עם חוש הומור ועליזות. הלקוחות הגדולים ביותר של קריאייטיבים מדרום אפריקה הם חברות פיננסיות ונפט. פרסום בדרום אפריקה מצולם בדרך כלל בארצם, מראה את החיים כפי שהם באמת. קריאייטיבים מדרום אפריקה מודעים היטב לבעיות חברתיות ולקשיים אנושיים.

פרסום באוסטרליה

היותו ממוקם מתחת לקו המשווה נותן סיבה להשוות את הקריאייטיב האוסטרלי עם פרסום מברזיל או ארגנטינה. עם זאת, דרמה אופיינית יותר למדינה הזו, הפרסום כאן הוא יותר קודר מאשר חיובי. בעצם כאן:

פרסום ביפן

היצירתיות היפנית שונה מהותית מכל דבר אחר, פרסום שנעשה במדינה זו ניתן לזיהוי מיידי. מסורות בנות מאות שנים לא יכלו לעקוף את התעשייה היצירתית. במרכז הפרסום היפני עומדת התמונה. הוא מלא במשמעות עמוקה, בפילוסופיה.

כך או כך, חלקה של יפן בשוק הפרסום העולמי הוא עצום. ממדינה זו מגיעים משרדי הפרסום Dentsu, Hakuhodo ו-Asatsu, שהם בין עשרת הגדולים בעולם.

פרסום בהודו

יצירות מופת בוליווד "נערצות" על ידי כל העולם. הקולנוע ההודי הוא יחיד במינו: ייחודי ובלתי ניתן לחיקוי. באשר לפרסום, הוא יותר ארצי, באותו סיבוב, הרוח ההודית תמיד נוכחת בו, גם במקום שבו עובדים על זה גולים. דומה במובנים רבים לזו הברזילאית: מודעות טלוויזיה מהודו כמעט ואינן מוכרות באופן נרחב, מה שלא ניתן לומר על מודעות מודפס - הן ללא דופי.

פרסום בתאילנד

הקריאייטיב התאילנדי הוא אולי היחיד בעולם שיכול לתת סיכויים לפרסום יפני מבחינת רמת הטירוף שלו. הפרסום שלהם פשוט להפתיע, כמעט תמיד לא בלי הומור, אבל הכי חשוב, רמת האבסורד שלו מגיעה לממדים קוסמיים.

בתאילנד פועל טנונצ'אי סורנריביצ'אי, אחד המפרסמים בעלי הפרסים בעולם.