বিশ্বের বিভিন্ন দেশে বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য। বিদেশী দেশে বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য

আমাদের বিশ্বের প্রতিটি দেশ অনন্য। সংস্কৃতি, ঐতিহ্য, মানসিকতা, জীবনের বাস্তবতা, বাজারের চাহিদা ইত্যাদির কারণে এর নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে। মধ্যে বিজ্ঞাপন বিভিন্ন দেশএছাড়াও তার আছে নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যএকটি অনন্য হাতের লেখার মতো। আজ আমরা এর বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে কথা বলব বিভিন্ন কোণেআমাদের গ্রহ. এই নির্দিষ্টতা জেনে, আপনি সহজেই নির্ধারণ করতে পারেন যে এই এবং সেই বিজ্ঞাপন পণ্যটি কোথায় তৈরি করা হয়েছিল। সুতরাং, আসুন শুরু করা যাক!

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র শুধুমাত্র অর্থ, ব্যবসা এবং প্রযুক্তিতে নয়, বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও একটি রোল মডেল। সবচেয়ে বড় সৃজনশীল সংস্থা আমেরিকা থেকে আসে। তাদের দিকে তাকানো হয়, তারা তাদের কাছ থেকে শেখে, তারা তাদের দ্বারা পরিচালিত হয়। আমরা বলতে পারি যে আমেরিকান বিজ্ঞাপন আন্তর্জাতিক মর্যাদা অর্জন করেছে। সম্ভবত সে কারণেই মার্কিন বিজ্ঞাপনের জাতীয় বৈশিষ্ট্য নির্ধারণ করা কঠিন। যাইহোক, বেশ কয়েকটি পয়েন্ট করা যেতে পারে।

এছাড়াও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপন প্রচারের দ্বারা আলাদা করা হয় পারিবারিক মূল্যবোধ. প্রায়শই বিজ্ঞাপনের পোস্টারগুলিতে আপনি টেমপ্লেট ছবি দেখতে পারেন যা পরিবার বা পরিবারের সাথে একসাথে ছুটি কাটাচ্ছে: হাইকিং, খেলা, আরাম করা - একটি বিজ্ঞাপন পোস্টারের জন্য একটি সাধারণ সেট।

আমেরিকানরাও সমকামী দম্পতিদের প্রতি তাদের আনুগত্য দেখাতে পছন্দ করে, তাই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই এইরকম হয়:

কানাডা

যেহেতু কানাডা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রতিবেশী, তাই এটি তাদের সৃজনশীলতা এবং বিজ্ঞাপন প্রচারে প্রতিফলিত হতে পারে না। এখানে বিজ্ঞাপন খুব আমেরিকান অনুরূপ (যদিও, আসলে, এটা)।

আপনি প্রধান ভূমিকায় সাধারণ ইংরেজদের দেখতে পাবেন এবং ব্যাকগ্রাউন্ডে লাল ডাবল ডেকার বাস এবং টেলিফোন বুথ দেখতে পাবেন। এই সমস্ত পৃথিবীর একটি জায়গার সাথে যুক্ত - গ্রেট ব্রিটেন।

জার্মানি

জার্মানরা, প্রথমত, নিখুঁততা, নির্ভুলতা এবং গুণমান, যা নিঃসন্দেহে বিজ্ঞাপনে নিজেকে প্রকাশ করেছে।

হল্যান্ড

বিজ্ঞাপন নেদারল্যান্ডস থেকে আসে - জার্মানদের মধ্যে কিছু, তার শৃঙ্খলা এবং পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতার ভালবাসা এবং ইংরেজি, ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধার সাথে। একটি ছোট ইউরোপীয় দেশ বিশ্বব্যাপী সৃজনশীল বাজারে বেশ লক্ষণীয় হয়ে উঠতে সক্ষম হয়েছে।

আরও কিছু উল্লেখযোগ্য সংস্থার মধ্যে রয়েছে 180 আমস্টারডাম এবং উইডেন + কেনেডি আমস্টারডাম, নাইকির বিজ্ঞাপন নির্মাতা।

ব্রাজিল

জাপান

জাপানি বিজ্ঞাপন চিনতে না করা অসম্ভব। প্রায়শই এটি সম্পূর্ণ পাগলামি। একজন পশ্চিমাদের পক্ষে এটা বোঝা বেশ কঠিন। কখনও কখনও পণ্যের বার্তা এবং সুবিধাগুলিকে ছেড়ে দিয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে এমন পণ্য নির্ধারণ করা এমনকি কঠিন।

সংক্ষেপে, এটি লক্ষণীয় যে প্রতিটি দেশের বিজ্ঞাপন অনন্য, এটি তার বাসিন্দাদের মানসিকতা, তাদের ঐতিহ্য এবং অভ্যাস বিবেচনা করে। কিন্তু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল লক্ষ্য শ্রোতারা মূল বার্তাটি বোঝে যা বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা কল্পনা করা হয়েছিল এবং তাতে সাড়া দেয়।

অত্যন্ত উত্তেজনাপূর্ণ বিষয় - অন্যান্য দেশের বিজ্ঞাপন বুঝতে শিখতে, প্রত্যেকের নিজস্ব স্বতন্ত্র স্বাদ এবং সংস্কৃতি রয়েছে। বিজ্ঞাপনগুলি একটি নির্দিষ্ট দেশের গল্প বলে যা জাতিগোষ্ঠীর কাছে বোধগম্য, কিন্তু আপনার কাছে উপলব্ধ নয়৷ জাপানি বিজ্ঞাপনগুলি মস্তিষ্ককে বিট করে বিট করে তোলে, এবং তুর্কি বিজ্ঞাপনগুলি রাশিয়ান বিজ্ঞাপনের সাথে বেশ মিল, শুধুমাত্র কম অনুকরণ করা হয়। আমি জানি না এটি কতটা দরকারী জ্ঞান, তবে এটি মৃত্যুর জন্য কৌতূহলী। এবং আপনি একটি "সুপার পাওয়ার" অর্জন করতে পারেন - দুটি নোট থেকে অনুমান করতে, বিজ্ঞাপনটি কার দেশের, কে জানে, সম্ভবত লোকেরা আপনাকে প্রশংসা করবে। এটা আমার জন্য মজার খেলাএকজন বিজ্ঞাপনদাতার মধ্যে

আমেরিকা

আমার মতে, এবং না শুধুমাত্র, বিজ্ঞাপন হাঙ্গর আমেরিকায় কাজ. এই বিজ্ঞাপনটি সম্প্রচারের প্রথম সেকেন্ড থেকে সকলের কাছে পরিষ্কার এবং যেকোন দেশের ভোক্তাদের লক্ষ্য করে। তবে এটি অবিলম্বে নজরে পড়ে যে বিজ্ঞাপন আমেরিকা থেকে আসে। এবং প্রধান চরিত্রগুলির সুন্দর সাদা হাসি এবং অবিচ্ছিন্ন আমেরিকান স্বাদের জন্য সমস্ত ধন্যবাদ: কাউবয় বা গৃহিণীদের সাথে থিম।

গ্রেট ব্রিটেন

ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন থেকে ইংরেজি চেতনা, ঐতিহ্য, দেশের ইতিহাস, সমাজের বুদ্ধিমত্তা, অনন্য এবং সূক্ষ্ম ইংরেজি হাস্যরস এখানে পুরোপুরি একত্রিত হয়। আপনি যুক্তরাজ্যের সাথে যা যুক্ত করেছেন তা বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হবে। ইংরেজি চায়ের বিজ্ঞাপন নিয়ে কি বলবো...

ফ্রান্স

ফরাসি বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র ফ্রেডেরিক বেগবেডারের বইগুলির স্মৃতিই ফিরিয়ে আনে না, তবে দেশের সাথে আপনার মেলামেশাও করে৷ রোমান্স, হালকাতা, শিল্পের প্রতি আবেগ বাতাসে রয়েছে। ফ্রান্সের বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ক্ষেত্রের শিল্পী। বিজ্ঞাপন রহস্যময় এবং উজ্জ্বল, স্মরণীয় চিত্রগুলির সাথে পরিপূর্ণ, যা এটি দেখার জন্য সরবরাহ করে। অনেক আনন্দ. ভাল এবং সূক্ষ্ম ওয়াইন একটি গ্লাস পান কিভাবে সম্পর্কে.

জার্মানি

ব্রাজিল

দক্ষিন আফ্রিকা

বাস্তবসম্মত বিজ্ঞাপন দক্ষিণ আফ্রিকার বিজ্ঞাপনদাতাদের শখ। তারা যেমন জীবনকে দেখায়, দার্শনিক প্রতিচ্ছবি, হাস্যরসের অনুভূতি এবং প্রফুল্লতা দিয়ে পূর্ণ করে, এটি সমাজের সমস্যা এবং প্রতিটি ব্যক্তি যে সমস্যার মুখোমুখি হয় তা প্রতিফলিত করে।

জাপান

জাপানি বিজ্ঞাপনে কী ঘটছে এবং কেন এটি সরানো হয়েছে তা বোঝা আমাদের পক্ষে সম্ভবত সত্যিই কঠিন। কিন্তু কোনো না কোনোভাবে, যেকোনো জাপানি বিজ্ঞাপন গভীর অর্থ ও দর্শনে পরিপূর্ণ। তবুও, আমি সেখানে এটির খুব অর্থ সন্ধান করার পরামর্শ দেব না, কারণ মস্তিষ্ক আমূল ভেঙে যেতে পারে। আমরা এত আলাদা!

থাইল্যান্ড

আমি বিজ্ঞাপনের একজন পর্যটক এবং আপনার সাথে আমার ইমপ্রেশন শেয়ার করছি। শুধুমাত্র দর্শনীয় স্থানগুলিই দেশের সংস্কৃতিকে প্রতিফলিত করে না, তবে চারপাশের সবকিছু, মানুষ, বিজ্ঞাপন। আপনি যদি কোনও দেশের সংস্কৃতি অধ্যয়ন করার ইচ্ছায় জ্বলতে থাকেন, গাইড বইয়ে লেখা নয় এমন নতুন কিছু আবিষ্কার করার জন্য, তবে এটি একটি প্রতিফলন। প্রাত্যহিক জীবনবিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সহজেই পাওয়া যায়।

দেশের ইতিহাস, তার ঐতিহ্য, জীবনযাত্রার বৈশিষ্ট্যগুলি যে কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারে অনুমান করা হয়। সমাজে আচরণের নিয়ম, মানসিকতার উপর ভিত্তি করে প্রতিটি দেশের বিজ্ঞাপনের নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আসুন সবচেয়ে অসামান্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিবেচনা করা যাক যা বিভিন্ন দেশের অনস্বীকার্য বৈশিষ্ট্য এবং জাতীয় বৈশিষ্ট্য রয়েছে।

আমেরিকা

পার্থক্য করা সবচেয়ে কঠিন জিনিস মার্কিন বিজ্ঞাপন. এটি এই কারণে যে, একটি নিয়ম হিসাবে, আমেরিকান বিজ্ঞাপন আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন। আমেরিকা আধুনিক বিজ্ঞাপনের প্রতিষ্ঠাতা, তাই, এর বৈশিষ্ট্য হিসাবে, কেউ কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনের ক্যাননগুলির সর্বশ্রেষ্ঠ যৌক্তিকতা, যুক্তি এবং ঐতিহ্যগত আনুগত্য নির্দেশ করতে পারে। আমেরিকান বিজ্ঞাপন পণ্যটির উপযোগিতা এবং কার্যকারিতার প্রশংসা করে, এটি কেনার প্রয়োজনীয়তা প্রমাণ করে। এছাড়াও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপন দ্বারা আলাদা করা হয় পারিবারিক মূল্যবোধের প্রচার: পারিবারিক ছুটির দিন, যৌথ ভ্রমণ এবং বিনোদনের জন্য সাধারণ ছবি - এর জন্য একটি ক্লাসিক সেট।

আমেরিকানরাও সমকামী দম্পতিদের প্রতি তাদের আনুগত্য দেখাতে পছন্দ করে, তাই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই এইরকম হয়:

গ্রেট ব্রিটেন

যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপনঐতিহ্যগত ইংরেজি হাস্যরসে পূর্ণ, তবে, এটি আমেরিকান বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি মার্জিত। ব্রিটিশ বিজ্ঞাপনগুলি ইংরেজী চেতনা, ঐতিহ্য, সাধারণ ইংরেজদের প্রধান ভূমিকায় আবদ্ধ। এই জাতির অন্তর্নিহিত সংযম বিজ্ঞাপনে খুঁজে পাওয়া যায়।

ফ্রান্স

ফরাসি বিজ্ঞাপনবিক্রির চেয়ে ভোক্তাকে বেশি প্রলুব্ধ করে। ফরাসি বিজ্ঞাপন দৃশ্যায়ন, প্রাণবন্ত এবং চিত্তাকর্ষক ইমেজ দ্বারা আধিপত্য হয়. এই দেশের বিজ্ঞাপনের জন্য, শব্দগুলি গৌণ, তাই সাধারণত তাদের কয়েকটি থাকে।

জার্মানি

জার্মান নির্ভুলতা হল প্রধান জিনিস যা জার্মানিতে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বলা যেতে পারে৷ নিখুঁত নির্ভুলতা সঙ্গে মিলিত সুন্দর ছবিজার্মান বিজ্ঞাপন উচ্চ মানের এবং আকর্ষণীয় করুন.

ব্রাজিল

জাপান

জাপানি বিজ্ঞাপন চিনতে না করা অসম্ভব। এবং এখানে মূল ভূমিকা জাপানিরা তাদের সাধারণ চেহারা দিয়ে অভিনয় করে তা নয়। না, এটা ঠিক যে অন্যান্য দেশের বাসিন্দাদের জন্য জাপানি বিজ্ঞাপনের মূল বার্তা বোঝা বেশ কঠিন। কখনও কখনও এটি বিজ্ঞাপন করা হচ্ছে যে পণ্য সনাক্ত করা এমনকি কঠিন. পণ্যের সুবিধার বর্ণনা সম্পর্কে আমরা কী বলতে পারি। নিজের জন্য দেখুন:

উপরের সংক্ষিপ্তসারে, এটি লক্ষণীয় যে, এটি তাদের অভ্যাসের উপর ভিত্তি করে এর বাসিন্দাদের মানসিকতা বিবেচনা করে।বিজ্ঞাপনে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল লক্ষ্য দর্শকরা মূল বার্তাটি বোঝে যা বিপণনকারীদের দ্বারা ধারণা করা হয়েছিল এবং এতে প্রতিক্রিয়া দেখায়।

মাথা কাঁধ

মন্তব্য ভ্লাদিমির স্টুপনিকভ, iMARS কমিউনিকেশনের সভাপতি

রাশিয়ান ভিডিও অবিলম্বে এবং স্পষ্টভাবে ঘোষণা করে: দেশের একটি মিশন আছে। আপনি সেখানে মনে করবেন না, আমাদের সাথে সবকিছুই গুরুতর: সমস্যাটি চিহ্নিত করা হয়েছে, সমাধানগুলি রূপরেখা দেওয়া হয়েছে, পদক্ষেপগুলি নিয়ে চিন্তা করা হয়েছে - এবং ইতিমধ্যে ক্লাসিক ছাড়াই "এখানে থাকুন, আপনার জন্য শুভকামনা এবং একটি ভাল মেজাজ আছে! রাশিয়ান ভিডিওর নির্মাতারা একটি অত্যন্ত দক্ষ এবং সাংস্কৃতিকভাবে উপযুক্ত পদক্ষেপ করেছেন: তারা সর্বব্যাপী জনপ্রিয় চরমপন্থার উপর বাজি ধরেছে। রাশিয়ানদের জন্য, নিষেধাজ্ঞার বিষয়ে কী, খুশকির বিরুদ্ধে লড়াই করতে হবে: প্রধান জিনিসটি মোকাবেলা করার জন্য কিছু থাকা। আত্মবিশ্বাসের সাথে সুভরভের লৌহঘটিত উদ্ধৃতি "রাশিয়ানরা হাল ছাড়বে না" দ্বারা ব্যাক আপ, রাশিয়ান ভিডিওটি নিজস্ব উপায়ে জাতীয় ভোক্তাকে সুপারমার্কেটে যেতে এবং মিশনের সদস্য হওয়ার জন্য - রাশিয়ায় শ্যাম্পু নম্বর 1 বেছে নেওয়ার জন্য সচল করে। এবং কি? একটি সামান্য, কিন্তু চমৎকার: সোমবার আপনার চুল ধুয়ে এবং আপনি সারা সপ্তাহে একজন নায়কের মতো অনুভব করেন। রাশিয়ান ভিডিওটি বেশ কয়েকটি ধারণাকে একসাথে একত্রিত করার ক্লাসিক প্রচেষ্টার এক ধরণের "পতনশীল পাপ" হওয়া সত্ত্বেও, এটি এখনও জৈব এবং কমপ্যাক্ট এবং এমনকি জাভোরোটনিউকের সাথেও সুন্দর দেখাচ্ছে, যিনি একবারের জন্য এটিকে অতিরিক্ত করেন না। দেশপ্রেম, স্টেরিওটাইপ, বিচ্ছেদের প্ররোচনা, পুরুষদের জন্য একটি কমনীয় "আয়া" এবং মহিলাদের জন্য একটি সুদর্শন ক্রীড়াবিদ - সাধারণভাবে, আসুন কাউকে হুক করি।

ইন্দোনেশিয়া

একটি কৌশলগতভাবে ভুল পদক্ষেপ, আমার মতে, সমস্ত অশুচিতা দেখানো ছিল পরিবেশএকটি ভিডিওতে: ময়লা, দুর্গন্ধ এবং মহানগরের দৈনন্দিন জীবনের অন্যান্য অপ্রীতিকর উপাদান এবং মানবদেহের গুরুত্বপূর্ণ কার্যকলাপ রয়েছে। মাথা ও কাঁধের জন্য অনেক সমস্যা সমাধান করা যায়। দুঃখজনক ভিডিও, রাশিয়ান দর্শকদের কাছে বোধগম্য নয়।

ফিলিপাইন

আরব দেশ

উপস্থাপিত ভিডিওগুলির সংক্ষিপ্তসারে, আমি সম্পূর্ণ সন্তুষ্টির অনুভূতির সাথে নোট করতে চাই যে হেড এবং শোল্ডাররা একটি একক যোগাযোগ বার্তা বজায় রাখতে এবং প্রতিটি দেশের মানসিকতার বৈশিষ্ট্যগুলিকে আলাদাভাবে বিবেচনায় নিয়ে এটি বিতরণ করতে সক্ষম হয়েছিল। স্পষ্টতই, কোম্পানিটি একটি শালীন কাজ করেছে, প্রমাণ করে যে হেড অ্যান্ড শোল্ডারস তার গ্রাহকদের প্রতি মনোযোগী, যা গ্রাহকদেরকে খুশি করতে এবং আশাবাদী মেজাজে সেট করতে পারে না।

ম্যাকডোনাল্ডস

মন্তব্য আর্সেন ডাল্লাকিয়ান, আচরণগত বিপণন বিশেষজ্ঞ:

ভিডিওটি আমাদের একজন মহিলা এবং একজন পুরুষের মধ্যে রোমান্টিক সম্পর্কের থিম উল্লেখ করে এবং পরবর্তীটি একটি আদর্শ রাজপুত্রের আকারে উপস্থিত হয়। অবশ্যই, এই ভিডিওটি রোমান্টিক অভিজ্ঞতার প্রবণতা হিসাবে ফরাসিদের জাতীয় চরিত্রের এই জাতীয় বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে সবচেয়ে সাধারণ স্টেরিওটাইপকে কাজে লাগায়, অন্য কথায়, প্রেমময়তা। দেখে মনে হতে পারে ভিডিওটি মহিলাদের জন্য তৈরি করা হয়েছে, কিন্তু বাস্তবে সবকিছু ঠিক তার বিপরীত। ভিডিওতে বলা হয়েছে: একটি ম্যাকডোনাল্ডস বার্গার খান এবং আপনি এই অবিশ্বাস্য ফায়ারম্যানের মতো শান্ত হবেন এবং তারপরে সমস্ত মেয়েরা আপনার হয়ে যাবে৷ আচ্ছা, এটা কি কোনো ডন জুয়ানের স্বপ্ন নয়?

তাই: ফ্রান্স - সেক্স।

আমেরিকান ভিডিওতে, আমাদের অফিসে স্থানান্তর করা হয়, অর্থাৎ, আমেরিকানদের দক্ষতা সম্পর্কে আরেকটি সাধারণ জাতীয় ক্লিচ ব্যবহার করা হয়।

এখানে আমরা ডেস্কটপের পরিচ্ছন্নতা সম্পর্কে ভিন্ন ভিন্ন ধারণার সাথে দুই সহকর্মীর মিথস্ক্রিয়া সম্পর্কে একটি গল্প বলা হয়েছে। আমেরিকান সমাজের প্রতিষ্ঠাতা নীতির জন্য একটি মহান রূপক - মত প্রকাশের স্বাধীনতা। এবং এর ফলস্বরূপ - অন্যদের সাথে মিলিত হওয়ার প্রয়োজন সামাজিক গ্রুপআপনার মত একই অধিকার আছে, কিন্তু মান ভিন্ন। ভিডিওটি বলে মনে হচ্ছে: আমরা অনেক আলাদা, কিন্তু একটি জিনিস আছে যা আমাদের একত্রিত করে: আমরা সবাই ম্যাকডোনাল্ডসকে ভালোবাসি। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের জন্য - এমন একটি দেশ যেটি বর্ণবাদ এবং অন্যান্য অনেক নৈরাজ্যবাদী চ্যালেঞ্জকে পরাজিত করেছে - এটি একটি শক্তিশালী প্রত্নতাত্ত্বিক যোগাযোগ।

তাই: USA - সামাজিক পার্থক্য এবং মিল।

আলেকজান্ডার বাশকাটভ, সিনেমাটিক স্টুডিওর প্রযোজক

এবং অবশেষে, আমার রেটিং বিজয়ী. রাশিয়ান উত্পাদনের রোলার। চলুন ছবি এবং শব্দ একটি দ্রুত কটাক্ষপাত করা যাক: সবকিছু ঠিক আছে. স্প্যানিয়ার্ডদের ভিডিওতে যেমন সূর্য জ্বলছে, সেখানে অনেক সুন্দর মানুষ - জীবন ফ্রেমে আছে! শব্দ ভাল করা হয়েছে: সুন্দর গলাঘোষক, প্রফুল্ল সঙ্গীত। এছাড়াও, সমস্ত ধরণের অতিরিক্ত শব্দ রয়েছে - চিপসের ক্রাঞ্চ, বিয়ার ফোমের হিস। সাধারণভাবে, এই সূচক অনুযায়ী, সবকিছু ঠিক আছে!

এবং এখন নাটকীয়তার জন্য। প্লটটিতে একটি ক্লাসিক গোয়েন্দা গল্পের সমস্ত উপাদান রয়েছে: চরিত্রগুলি (তরুণরা) পর্দার পিছনে আকর্ষণীয় কিছু দেখে। এটি এমন কিছু যা আমরা, শ্রোতাদের দেখানো হয় না, তবে আমরা ইতিমধ্যে এটি সম্পর্কে উত্সাহী। কারণ প্রধান চরিত্ররা এতটাই আবেগপ্রবণ যে তারা তাদের দৈনন্দিন কাজকর্ম ভুলে যায় এবং লোভের সাথে তাদের স্বার্থের বস্তুটি তাদের চোখ দিয়ে গ্রাস করে। এবং যখন সময় আসে, দর্শকের সামনে অবশেষে কিছু জাদুকরী দেখা যায় যানবাহন, যা জনসংখ্যার অর্ধেক পুরুষকে চুম্বকের মতো আকর্ষণ করে। এ এক মরুদ্যান আর অযত্নে! তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এটি একটি সুন্দর ক্ষুধার্তের সাথে আসে। আপনি কি প্রথম ভিডিও এবং তৃতীয়টির মধ্যে পার্থক্য বুঝতে পেরেছেন? প্রথম দিকে, তারা আমাদের কপালে চিপস বিক্রি করার চেষ্টা করছে। এখানে চিপ অন্তর্ভুক্ত করা হয়. এবং দর্শক নিজেই লক্ষ্য করেন না কিভাবে হাতটি প্যাকের জন্য পৌঁছায়।

উপরন্তু, স্ক্রিপ্টরাইটার, প্লট ছাড়াও, একটি তালিকা নাড়া পরিচালিত স্পেসিফিকেশনপণ্য: স্বাদ, সুবাস, রঙ এবং তাই। এবং তারা এটি খুব সুরেলাভাবে করেছে। আমার চোখ ধরা যে শুধুমাত্র খারাপ দিক ছিল খারাপ খেলাকিছু অভিনেতা উদাহরণস্বরূপ, একজন বক্সার যিনি চোয়ালে মিস করেন। স্পষ্ট দেখা যাচ্ছিল তার প্রতিপক্ষের হাত ধীরে ধীরে এগোচ্ছে। এবং এই কারণে নয় যে সবকিছু দ্রুত গতিতে চিত্রায়িত হয়েছিল, তবে সহজভাবে - ধীরে ধীরে। এবং আপনি দেখতে পারেন যে এটি একটি খেলা. আমি বলছি না যে আপনাকে একে অপরকে আঘাত করতে হবে, তবে আদালতে আহত না হয়ে আরও বাস্তবতা অর্জন করা বেশ সম্ভব।

জাতীয় সংস্কৃতি ও ঐতিহ্য। সবকিছুতে: শিল্প (সিনেমা, সঙ্গীত), ব্যবসা, সম্পর্ক - প্রতিটি জাতি, প্রতিটি দেশের নিজস্ব, আলাদা। বিজ্ঞাপন কোন ব্যতিক্রম নয়. আমাদের গ্রহের এক বা অন্য কোণে জীবনের বাস্তবতা, বাজারের প্রয়োজনীয়তা এবং মানসিকতার কারণে এর নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপন

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র প্রায় সব ক্ষেত্রেই একটি নেতা: অর্থ, ব্যবসা, প্রযুক্তি। অবশ্যই, এটি সৃজনশীলতার বিশ্ব কেন্দ্র। সেরা, বৃহত্তম বিজ্ঞাপনী সংস্থাসমূহমূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে। তাদের দেখা হয়, তারা নির্দেশিত হয়, তারা তাদের কাছ থেকে শিখে কিভাবে এটি সঠিকভাবে করতে হয়, তারা তাদের অনুকরণ করে। এটা বলা যেতে পারে যে আমেরিকান বিজ্ঞাপন আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন। এই কারণেই কেবল তার জন্য কোনও নির্দিষ্ট, বৈশিষ্ট্যযুক্ত বৈশিষ্ট্যগুলিকে আলাদা করা বেশ কঠিন। এটা কি... মার্লবোরো?

যাইহোক, সবকিছুই এমন কিছু যা স্পষ্ট করে দেয়, এই মেড ইন ইউএসএ বিজ্ঞাপন। প্রথমত, এটি যুক্তি, যৌক্তিকতা। আপনি যদি ভিডিও বা পোস্টারটি দেখেন সেই প্রথম সেকেন্ড থেকেই আপনি যদি ধারণাটি আক্ষরিক অর্থে উপলব্ধি করেন এবং বুঝতে পারেন তবে অর্থ, বার্তাটি নিয়ে আপনাকে ধাঁধাঁ করতে হবে না, এটি সম্ভবত একটি আমেরিকান বিজ্ঞাপন। এটি নিখুঁত, আদর্শ, নীতিমালা, বিজ্ঞাপন বিজ্ঞানের নীতির দৃষ্টিকোণ থেকে আদর্শ।

কানাডায় বিজ্ঞাপন

রাজ্যগুলির সাথে প্রতিবেশী, কানাডিয়ান সৃজনশীলতার উপর প্রভাব ফেলতে পারেনি৷ এই দেশে বিজ্ঞাপন বেদনাদায়ক আমেরিকান অনুরূপ (আসলে, এটি), কিন্তু একই সময়ে, এটি আরো প্রান্তিক দেখায়. আজ, প্রথমত, এটি ট্যাক্সি টরন্টো সংস্থার ভায়াগ্রা বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত।

যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপন

ইংরেজি হাস্যরস সবাই বোঝে না - বুদ্ধিদীপ্ত, সূক্ষ্ম, কেউ হয়তো মহৎও বলতে পারে। বিজ্ঞাপনের সাথে, জিনিসগুলি একই রকম - এটি উচ্চ মানের, মার্জিত, বুদ্ধিমান। এটি ইংরেজি চেতনার বহিঃপ্রকাশ ঘটায়: ঐতিহ্য, ইতিহাস, ভদ্রলোক, রানী, লাল ডাবল-ডেকার বাস এবং টেলিফোন বুথ - এই সবই পৃথিবীতে শুধুমাত্র একটি জায়গার সাথে সম্পর্ককে উদ্দীপিত করে - কুয়াশাচ্ছন্ন অ্যালবিয়ন, ব্রিটেনের দ্বীপ। এই সব ইংরেজি বিজ্ঞাপন অনুভূত হয়. এটা অত্যন্ত বোধগম্য, কিন্তু একই সময়ে, পরিমার্জিত, সিনেমাটিক (যদি আমরা ভিডিও ক্লিপ সম্পর্কে কথা বলছি)। বিশাল বাজেট, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে সৃজনশীলদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সক্ষম, বড় আকারে রয়েছে।

ফ্রান্সে বিজ্ঞাপন

প্রথম যে জিনিসটি মনে আসে, তা হল ফ্রেডেরিক বেগবেডারের 99 ফ্রাঙ্ক: একজন প্রাক্তন বিজ্ঞাপনদাতার একটি উপন্যাস এবং একই নামের একটি চলচ্চিত্র৷

দেশটি বিশেষ: রোম্যান্স, নান্দনিকতা, শিল্প, পরিমার্জিত স্বাদ - এই সবই ফরাসি বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য। এবং যদি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতা কপিরাইটার হিসাবে তাদের কর্মজীবন শুরু করে, এখানে সৃজনশীল শিল্পের বেশিরভাগ প্রতিনিধিই শিল্পী। সম্ভবত এই কারণেই ফ্রান্সে বিজ্ঞাপনটি স্বল্পভাষী, তবে পরিবর্তে এটি রঙিন, চিত্রে ভরা। ফরাসি বিজ্ঞাপন দেখতে একটি পরিতোষ যে একটি. এটার কোন বিকল্প নেই:

জার্মানিতে বিজ্ঞাপন

জার্মানরা, প্রথমত, অনবদ্য নির্ভুলতা এবং নির্ভুলতা, যা বিজ্ঞাপনেও প্রকাশিত হয়। তার প্রধান বৈশিষ্ট্য: যুক্তি, আবেগ এবং অনুভূতির পরিবর্তে ঘটনা, যুক্তি এবং বিশ্বাসের প্রতি আবেদন। সংখ্যা এবং বৈশিষ্ট্য, সর্বাধিক নির্ভরযোগ্যতা, যা ভিজ্যুয়ালাইজেশনের উচ্চ মানের দ্বারা সমর্থিত, মুদ্রণ এবং ভিডিওগুলিতে ডিজাইন। জার্মান বিজ্ঞাপনদাতারা জানেন কিভাবে সৃজনশীলতার সাথে চমকে দিতে হয়, ধীরে ধীরে বিশ্ব বাজারে অবস্থান অর্জন করে।

হল্যান্ডে বিজ্ঞাপন

বিজ্ঞাপন নেদারল্যান্ডস থেকে আসে - জার্মানদের মধ্যে কিছু, তার শৃঙ্খলা এবং পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতার ভালবাসা এবং ইংরেজি, ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধার সাথে। একটি ছোট ইউরোপীয় দেশ বিশ্বব্যাপী সৃজনশীল বাজারে বেশ লক্ষণীয় হয়ে উঠতে সক্ষম হয়েছে। সবচেয়ে বিশিষ্ট এজেন্সিগুলির মধ্যে রয়েছে যথাক্রমে 180 আমস্টারডাম এবং উইডেন + কেনেডি আমস্টারডাম, অ্যাডিডাস এবং ইউরোপীয় কোকা-কোলা বাজারের বিজ্ঞাপন নির্মাতা৷

আয়ারল্যান্ডে বিজ্ঞাপন

ছোট দ্বীপ দেশটি সম্প্রতি পর্যন্ত শুধুমাত্র একজন বিশিষ্ট খেলোয়াড় আইরিশ ইন্টারন্যাশনাল বিবিডিও দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করেছে, যদিও অন্যান্য সংস্থাগুলি এখন দৃশ্যে প্রবেশ করছে। আইরিশ বিজ্ঞাপন খুব কমই সুযোগ বা মহান উচ্চাকাঙ্ক্ষা নিয়ে গর্ব করতে পারে। সৃজনশীল সংস্থার কাজে জাতীয় চেতনা স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান।

ব্রাজিলে বিজ্ঞাপন

মূলত ব্রাজিলের প্রচারমূলক ভিডিওগুলি বিশেষভাবে সৃজনশীল নয়। এদেশে প্রেসের শাসন! এখানে প্রিন্ট সত্যিই তৈরি করা হয় উচ্চস্তর, দক্ষতার সাথে সম্পাদিত, সরস এবং উজ্জ্বল, রঙিন, জীবন দিয়ে ভরা, রিও ডি জেনেরিওতে একটি কার্নিভালের মতো। এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে ব্রাজিলের সৃজনশীল সংস্থাগুলো ঈর্ষণীয় নিয়মিততার সাথে আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উৎসবে প্রথম স্থান অধিকার করে।

আর্জেন্টিনায় বিজ্ঞাপন

পূর্ববর্তী দেশের সাথে আঞ্চলিক নৈকট্য থাকা সত্ত্বেও, আর্জেন্টিনার সংস্কৃতিতে কিছু মিল রয়েছে, যা ব্রাজিলিয়ানদের থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা, বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও এটি প্রযোজ্য। এছাড়াও আবেগপ্রবণ, কামুক, রঙিন। এই বরাবর, একটি নিয়ম হিসাবে, এটি একটি অস্বাভাবিক, প্রায়ই টান প্লট আছে। ঐতিহ্যগতভাবে, রঙের স্কিমটি প্যাস্টেল, নিঃশব্দ, উজ্জ্বল রং নয়।

দক্ষিণ আফ্রিকায় বিজ্ঞাপন

প্রাণবন্ত সৃজনশীলতা, দার্শনিক অর্থে পূর্ণ ভিডিও যা আপনাকে ভাবতে বাধ্য করে, সাথে হাস্যরস এবং প্রফুল্লতার অনুভূতি। দক্ষিণ আফ্রিকা থেকে ক্রিয়েটিভের সবচেয়ে বড় ক্লায়েন্ট হল আর্থিক এবং তেল কোম্পানি। দক্ষিণ আফ্রিকায় বিজ্ঞাপন সাধারণত তাদের নিজের দেশে চিত্রায়িত হয়, জীবনকে দেখায় যে এটি সত্যিই। দক্ষিণ আফ্রিকার সৃজনশীলরা সামাজিক সমস্যা এবং মানুষের অসুবিধা সম্পর্কে ভালভাবে সচেতন।

অস্ট্রেলিয়ায় বিজ্ঞাপন

বিষুব রেখার নীচে অবস্থিত হওয়ায় ব্রাজিল বা আর্জেন্টিনার বিজ্ঞাপনের সাথে অস্ট্রেলিয়ান সৃজনশীল তুলনা করার কারণ পাওয়া যায়। যাইহোক, নাটক এই দেশের জন্য আরও সাধারণ, এখানে বিজ্ঞাপন ইতিবাচক থেকে আরও গ্লানিক। আসলে এখানে:

জাপানে বিজ্ঞাপন

জাপানি সৃজনশীলতা মৌলিকভাবে অন্য সবকিছু থেকে ভিন্ন, এই দেশে তৈরি বিজ্ঞাপন অবিলম্বে স্বীকৃত হয়. শতাব্দী প্রাচীন ঐতিহ্য সৃজনশীল শিল্পকে বাইপাস করতে পারেনি। জাপানি বিজ্ঞাপনের কেন্দ্রে রয়েছে ছবিটি। এটি গভীর অর্থে, দর্শনে পরিপূর্ণ।

যেভাবেই হোক, বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের বাজারে জাপানের শেয়ার বিশাল। এই দেশ থেকেই ডেন্টসু, হাকুহোডো এবং আসাতসু, যেগুলি বিশ্বের বৃহত্তম দশটি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি থেকে এসেছে।

ভারতে বিজ্ঞাপন

বলিউডের মাস্টারপিস সারা বিশ্বে "প্রশংসিত"। ভারতীয় সিনেমা এক ধরনের: অনন্য এবং অনবদ্য। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, এটি আরও ডাউন টু আর্থ, একইভাবে, ভারতীয় চেতনা সর্বদা এতে উপস্থিত থাকে, এমনকি যেখানে প্রবাসীরা এটিতে কাজ করে। ব্রাজিলিয়ানের সাথে অনেক উপায়ে অনুরূপ: ভারতের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি খুব কমই ব্যাপকভাবে পরিচিত, যা মুদ্রণ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বলা যায় না - সেগুলি অনবদ্য।

থাইল্যান্ডে বিজ্ঞাপন

থাই ক্রিয়েটিভ সম্ভবত বিশ্বের একমাত্র ব্যক্তি যেটি জাপানি বিজ্ঞাপনকে এর উন্মাদনার মাত্রার ক্ষেত্রে প্রতিকূলতা দিতে পারে। তাদের বিজ্ঞাপন আশ্চর্যজনকভাবে সহজ, প্রায় সবসময় হাস্যরস ছাড়া হয় না, তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, এর অযৌক্তিকতার স্তরটি মহাজাগতিক অনুপাতে পৌঁছে যায়।

এটি থাইল্যান্ডে যে তানোনচাই সোর্নরিভিচাই, বিশ্বের অন্যতম পুরস্কৃত বিজ্ঞাপনদাতা, পরিচালনা করে।