세계광고의 역사. Mark Tungate - 세계광고사

05.12.2023

BBDO와 기네스의 허가를 받아 재인쇄되었습니다.

번역가 A. 조타긴, V. 이브라기모프

편집자 Yu.Bystrova

기술 편집자 N. 리시치나

정정자 V. 무라트카노프

컴퓨터 레이아웃 A. 아브라모프

표지 아티스트 S. 프로코피예프

판권 소유. 이 작품은 개인적인 용도로만 사용됩니다. 이 책의 전자 사본의 어떤 부분도 저작권 소유자의 서면 허가 없이 공공 또는 집단적 사용을 위해 인터넷이나 기업 네트워크에 게시하는 것을 포함하여 어떤 형태나 수단으로도 복제할 수 없습니다. 저작권 위반의 경우, 법은 최대 500만 루블(행정법 제49조)의 저작권 소유자에게 보상금을 지급할 뿐만 아니라 최대 6년의 징역형의 형사 책임을 규정합니다. 년 (러시아 연방 형법 제 146 조).

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감사의 말

일반적으로 이 책과 같은 프로젝트는 도움을 요청하는 이메일과 원격 사무실의 자동 응답기에 남겨진 메시지로 시작됩니다. 이제 이 작업에 참여하라는 초대에 응해주신 모든 분들께 감사를 표할 때가 왔습니다. 먼저, 다른 문제는 제쳐두고 몇 달이 지나서야 출판될 책을 집필하는 데 시간을 할애해 주신 모든 대화 상대자들에게 감사드립니다. 1970년대 런던 광고계에 대한 추억을 공유해준 Alfredo Marcantonio에게 특별한 감사를 전하고 싶습니다. 나는 Jeremy Bullmore로부터 그다지 흥미로운 정보를 받지 못했습니다.

또한 네트워킹 기술을 제공한 Kate Wake-Walker, James Hamilton과 Champagne의 Robin Hicks에게도 감사를 전하고 싶습니다. 그들은 저에게 필요한 모든 이메일 주소를 제공했고 제가 새로운 사업을 공유했을 때 믿을 수 없을 만큼 저를 조롱하지 않았습니다. Publicis의 Eva Magnat는 권력자들과의 회의를 조직하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. Strategis의 François Kermal은 프랑스 광고 사업에 관한 장에서 귀중한 조언을 제공했습니다. Absatzwirtschaft의 Christoph Berdi는 "독일어" 장의 자료를 검토했습니다. Shots의 Lindy Stout는 제작사 관련 챕터에서 작업할 때 매우 유용한 정보를 공유했고, 그녀의 초대로 나는 잡지 컨퍼런스에 참석할 수 있었습니다. 오구치 유키히로(Oguchi Yukihiro)와 사카모토 남(Nam Sakamoto)이 도쿄에서 나를 도왔습니다. Lancshire University의 Francis Nel은 WARC 및 LexisNexis와 같은 귀중한 리소스인 대학 도서관에 대한 액세스를 제공했습니다. Heather Bowler의 실질적인 도움과 도덕적 지원은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. Andrew Rawlins와 Patrick Taschler도 조언을 통해 저에게 도움을 주었습니다.

나 역시 많은 빚을 지고 있는 사람들의 이름은 다음과 같다: Philippe Bernard, Sita Brooks, Emanuela Calderoni, Cheri Carpenter, Amy Cheronis, Catherine Collora, Juliet Dawsey, Roy Elvov, Mike Friedman, Laura Green-Wilkinson, Kristin Hannis, Jessica 하틀리, 로잔 르로이, 나이젤 롱, 애비 로베트, 안나마리아 마르케시니, 스티븐 마르틴칙, 에리카 마르티네즈, 엘레노어 마스케로니, 피오나 맥이완, 제레미 밀러, 리처드 모리스, 샐리 오다우드, 알렉스 파커, 왈리 피터슨, 사라 폴라드, 다니엘라 로마노, 미란다 솔트, 루신다 스페라, 팻 슬론, 애니 토빈, 타니구치 칸, 레슬리 윌리엄스, 바바라 비아니.

책을 집필할 당시 내가 접촉한 모든 광고 대행사 직원의 직위가 정확하게 표시되어 있었습니다. 만약 제가 광고계의 유명 인사들에 대해 언급을 생략했다면 그것은 오해 때문이거나 책 크기 제한 때문이었으므로 사과드립니다. 나는 이것 때문에 당신의 자존감이 손상되지 않았다고 확신합니다.

리비에라의 한밤중의 매력은 매미 소리나 파도의 잔잔한 속삭임이 아닙니다. 적어도 이것이 바로 이 프랑스 해안이 유명한 이유는 아닙니다. 칸의 해변 클럽 중 한 곳에서 파티가 막 시작되었습니다. 세련된 옷을 입은 사람들의 실루엣이 댄스 플로어에 합쳐지고 컬트 DJ Gilles Peterson이 하우스와 펑크 리듬으로 레코드를 회전합니다. 거대한 검은색 캐노피 아래에는 크리스탈 샹들리에가 반짝이고, 검게 그을린 남자들은 고급스러운 벨벳 소파에 앉아 있습니다. 예쁜 여자들은 때때로 그들에게 다가가서 춤을 추도록 설득하려고 노력합니다. 그러나 대부분의 남성, 특히 나이가 많은 남성은 시가를 선호하고 춤을 추는 것을 선호합니다. 그들 중 일부는 소규모 회사에 모입니다. 여기서도 비즈니스에 대해 이야기하고 있을 가능성이 높습니다. 댄스 플로어 뒤, 매혹적인 밤하늘 아래 바텐더들이 칵테일을 준비합니다. 따뜻한 밤 공기는 값비싼 향수의 향기로 가득 차 있습니다.

이 휴일은 오랫동안 전통이되었습니다. 매년 여름, Leo Burnett과 같은 주요 광고 대행사는 일주일 동안 열리는 축제의 일환으로 Croisette에서 파티를 조직합니다. 레오 버넷 에이전시는 광고 업계에서 가장 평판이 좋은 회사 중 하나로 알려져 있습니다. 또한 제방에서 DDB 에이전시가 자체 파티를 개최하고 있습니다. 범위 면에서 Leo Burnett이 주최한 휴가보다 결코 열등하지 않습니다. 대행사는 그러한 연회에 쉽게 15만 달러 이상을 지출할 수 있습니다. 왜냐하면 그러한 전통을 유지하는 것은 명예의 문제이기 때문입니다. 이는 모든 사람이 광고를 좋아하지 않는 우리 시대에도 클라이언트가 제품 홍보를 위해 예산을 삭감하고 있음을 보여주는 방법입니다. 서비스를 제공하더라도 광고주는 여전히 양질의 휴식을 취할 수 있습니다. 그러나 무엇보다도 광고 대행사는 광고 대행사가 일하기 좋은 곳이라는 것을 보여주기 위해 노력합니다.

주인과 하인

WPP 마케팅 그룹 회장인 마틴 소렐(Martin Sorrell)은 인터뷰에서 "광고는 쇼 비즈니스의 연장선이다"라고 나와 공유했습니다. 광고 대행사는 웃기는 광대가 아니지만 광고에 내재된 화려함과 사치로 인해 광고가 세계 경제 발전에 기여하는 바가 모호해집니다. 따라서 많은 대행사는 단순히 서비스 제공자가 아닌 고객에게 전략적 조언자가 되기 위해 노력하고 있습니다.

책을 조사하면서 가장 인상 깊었던 점은 고객이 자신을 위해 일하는 광고 대행사에 대해 갖는 힘이었습니다. 대행사 리더들은 새로운 고객을 유치하거나 기존 고객을 유지하기 위해 무엇이든 할 준비가 되어 있는 것 같습니다. 기자가 그들과 이야기를 나누기 위해 수천 킬로미터를 여행해야 했음에도 불구하고 그들은 고객을 위해 조금도 주저하지 않고 인터뷰를 중단할 것입니다. 나는 이것을 여러 번 경험했습니다.

나의 마지막 책에서 다룬 패션 산업은 무례함, 오만함, 속물근성으로 유명합니다. 하지만 이 분야에 종사하는 사람들 중에 일부 광고 대행사의 사장만큼 나에게 무례한 사람은 없었습니다. 고객은 항상 모든 것에 대한 책임이 있습니다. 그리고 모든 비장의 카드가 바로 이 고객의 손에 있는 사업에서 또 무엇을 기대할 수 있습니까? 한 광고 대행사 대표는 “우리는 전화 세 통만 있으면 재난을 면할 수 있다는 것을 알고 있다”고 말했다.

우리 소비자는 광고주 또는 고객 등 누구의 손에 권력이 있는지 신경 쓰지 않습니다. 그러나 우리는 광고가 우리 삶에 미치는 영향을 잘 알고 있습니다. 인터넷과 DVD는 TV 광고의 효과를 감소시켰고 이제 브랜드는 도시 경관의 모든 공간과 구석구석을 채우기 위해 노력하고 있습니다. 이제 벽에 벽지보다 광고가 더 많아졌습니다. 실제로는 어디에나 있습니다.

그러나 그럼에도 불구하고 소비자에게 미치는 영향의 효율성에 대한 논쟁은 오늘날에도 계속되고 있습니다. 거대 소매업체의 소유주인 재벌 존 워너메이커(John Wanamaker)는 100년 전에 모든 광고의 절반만 효과가 있지만 어느 절반이 효과가 있는지는 아무도 모른다고 말했습니다. (이 발언은 전설적인 데이비드 오길비(David Ogilvy)의 발언으로 여겨지기도 하지만 논란의 여지가 있다고 생각하며 그 이유는 나중에 설명하겠습니다.) 2006년에는 Rex Briggs와 Gregor Stewart가 쓴 What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Yours Succeed라는 책이 출판되었습니다. 이 책에서는 광고 예산의 37%가 낭비되고 있다고 주장합니다.

그러나 큰 금액이 낭비될 것임을 알면서도 광고 대행사 고객들은 계속해서 돈을 쏟아 부었다. 브랜드가 포화된 세상에서 그들은 멈출 여유가 없습니다. 왜냐하면 우리는 그들의 제품 이름을 기억해야 하기 때문입니다. 미디어 대행사 ZenithOptimedia에 따르면 전 세계 기업은 연간 총 4,000억 달러 이상을 광고에 지출하며 이 수치는 계속 증가하고 있습니다. 끝없는 광고비 논란과 대기업 구매부서의 간섭에도 불구하고 광고대행사들은 결코 호화로운 파티를 포기하지 않을 것으로 보인다.

BBDO와 기네스의 허가를 받아 재인쇄되었습니다.

번역가 A. 조타긴, V. 이브라기모프

편집자 Yu.Bystrova

기술 편집자 N. 리시치나

정정자 V. 무라트카노프

컴퓨터 레이아웃 A. 아브라모프

표지 아티스트 S. 프로코피예프

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감사의 말

저자의 메모

소개
“광고는 쇼비즈니스다”

이 휴일은 오랫동안 전통이되었습니다. 매년 여름, Leo Burnett과 같은 대형 광고 대행사는 일주일 동안 열리는 축제의 일환으로 Croisette에서 파티를 조직합니다. 레오 버넷 에이전시는 광고 업계에서 가장 평판이 좋은 회사 중 하나로 알려져 있습니다. 또한 제방에서 DDB 에이전시가 자체 파티를 개최하고 있습니다. 범위 면에서 Leo Burnett이 주최한 휴가보다 결코 열등하지 않습니다. 대행사는 그러한 연회에 쉽게 15만 달러 이상을 지출할 수 있습니다. 왜냐하면 그러한 전통을 유지하는 것은 명예의 문제이기 때문입니다. 이는 모든 사람이 광고를 좋아하지 않는 우리 시대에도 클라이언트가 제품 홍보를 위해 예산을 삭감하고 있음을 보여주는 방법입니다. 서비스를 제공하더라도 광고주는 여전히 양질의 휴식을 취할 수 있습니다. 그러나 무엇보다도 광고 대행사는 광고 대행사가 일하기 좋은 곳이라는 것을 보여주기 위해 노력합니다.

주인과 하인

광고 사업을 사랑하는 법을 배우는 방법

나는 때때로 광고 산업에 대해 냉소적인 태도를 취하는 동시에 광고가 비평가들에게 너무 쉬운 대상이라는 것을 깨닫습니다. 비공식적인 사교 만찬에서 대부분의 사람들은 무시하는 어조로 광고에 관해 이야기합니다. "의식의 순수한 조작" 그들은 화를 내며 중얼거린다. 광고는 적어도 50년대부터 신문, 텔레비전, 영화를 통해 속어, 화려한 문구, 풍자를 사용하여 우리를 속였습니다. 그러나 광고 산업이 존경받을 뿐만 아니라 감탄을 받아야 하는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다.

우리가 광고를 좋아해야 하는 이유를 물었을 때 TBWA Worldwide의 회장 겸 이사회 의장인 Jean-Marie Dru는 다음과 같이 대답했습니다. “우선, 제품과 잠재 구매자 사이에는 항상 중간 링크가 있을 것입니다. 인터넷에는 이것이 없다고 주장할 수도 있지만 인터넷 자체가 중간 링크가 됩니다. 판매자는 구매자가 있는 곳에서 항상 찾을 수 있습니다. 또한 광고는 혁신의 촉매제이며 경쟁을 자극하고 수요를 창출하며 신제품 개발을 촉진합니다. 광고는 자유주의 경제의 엔진이다. 광고의 또 다른 장점(이것이 광고의 주요 기능이라고 말하는 것은 아닙니다)은 독립적이고 민주적인 미디어에 자금을 조달할 수 있는 효과적인 수단이 있다는 것입니다.”

많은 동료들과 마찬가지로 Drew는 소비자가 양질의 광고를 즐긴다고 믿습니다. “나쁜 제품에 기뻐하는 사람은 아무도 없지만, 품질이 좋은 제품은 항상 좋은 평가를 받는 청중을 찾을 것입니다. 더욱이, 제가 존경하는 작업을 수행하는 제가 아는 대행사에서는 소비자를 정당한 존경심으로 대합니다. 사실, 그들의 필요를 충족시키는 것이 우리의 임무입니다. 사실 광고업계는 다른 업계보다 소비자를 훨씬 더 존중하고 대합니다.”

광고 대행사의 활동이 사람들의 비만, 탐욕, 심지어 폐암 발병에 기여합니까? 질문은 논란의 여지가 있습니다. 우리가 좋아하는 TV 프로그램을 중단시켜 우리에게 필요하지 않은 정보를 쏟아 붓는 걸까요? 광고를 건너뛸 수 있는 현대 기술 덕분에 이런 일이 점점 줄어들고 있습니다. 그들은 때때로 “걸작”을 창조합니까? 예, 때로는 성공하기도 합니다.

어떤 사람들은 광고가 창의력 개발의 발판이라고 말할 수도 있습니다. Salman Rushdie, Fay Weldon, Len Deighton, Peter Carey, Alan Parker, Ridley Scott, David Fincher, Spike Jonze, Michel Gondry… 이름에 대해 계속 이야기하고 유명한 사람들의 이름... 프랑스 에이전시 Publicis Conseil의 크리에이티브 디렉터인 Olivier Oltmann은 다음과 같이 말한 적이 있습니다. 사업은 그런 기회를 제공합니다.”

광고 전문가도 존경받을 만한 또 다른 이유는 업무 능력입니다. 젊은 광고 임원들이 대행사 구내식당에서 풋볼 게임을 하며 너무 많은 시간을 보낸다는 이야기를 자주 듣습니다. 그러나 이 사실은 광고 대행사 직원이 때때로 불규칙한 근무 시간을 가지며 창작 과정이 거의 지속적으로 진행된다는 사실을 모르는 사람들에게만 분노할 수 있습니다. 특정 제품을 성공적으로 판매할 수 있는 뛰어난 컨셉을 하루아침에 생각해내는 것은 쉽지 않습니다. 물론, 우리는 광고 대행사의 까다로운 고객을 잊어서는 안됩니다.

David Ogilvy는 자신의 저서 Ogilvy on Advertising에서 다음과 같이 썼습니다. “광고주는 끊임없는 두려움 속에 살고 있습니다. 화요일 아침이 되기 전에 그는 기발한 아이디어를 생각해 낼 수 있을까요? 고객이 비용을 지불합니까? 그녀는 모든 기준에 따라 최고 중 하나로 판명 될까요? 그녀가 그 제품을 팔 것인가? 다른 광고문안을 작성하기 위해 자리에 앉을 때 나는 항상 "글쎄, 이번에는 확실히 실패할 거야"라고 생각합니다.

Ogilvy는 또한 계정 관리자와 대행사 임원도 고객에 대한 두려움 때문에 끊임없는 두려움 속에 살고 있다고 주장했습니다.

그런데도 광고업에 종사하는 사람들은 부러워할 수 있다. 엄청난 스트레스에도 불구하고 이 작업은 그들에게 진정한 즐거움을 선사하는 것 같습니다. 그들 중에는 활기차고 호감이 가는 사람들이 많이 있습니다. 광고대행사의 고위직 직원들은 값비싼 식당에서 식사를 하고, 이국적인 나라로 휴가를 떠난다.

인정하세요. 빨리 커튼을 열고 광고 사업의 비하인드 스토리를 살펴보고 싶습니다.

불가능한 임무?

이상하게도 이 책을 쓰겠다는 생각은 트빌리시의 한 술집 근처에서 떠올랐다. 그곳에서 나는 중부 유럽의 광고 사업에 관한 컨퍼런스를 취재하고 있었다. 나는 기자 중 한 명과 대화를 나누면서 내가 쓰고 있는 주제가 아주 사소한 것이라는 내 의견을 그와 공유했습니다. “글쎄요.”대담자가 부드럽게 반대했습니다. “광고 사업은 매우 바쁜 일입니다. 세일즈맨의 사고방식이 우리 모두에게 얼마나 깊이 뿌리 박혀 있는지는 놀랍습니다. 광고는 이러한 사고방식의 일부입니다.”

잠시 후에 그는 나에게 이렇게 물었습니다. “그런데 광고의 역사에 관한 책을 추천해 주실 수 있나요?”

그 질문은 나를 당혹스럽게 만들었습니다. “그런 책은 들어본 적도 없어요.”

“보시죠! – 내 대담자가 손바닥을 테이블에 두드렸다. "이것이 당신의 새로운 프로젝트가 될 것입니다!"

물론 이미 광고에 관한 수백 권의 책이 출판되었습니다. 그들 대부분은 자신의 서비스를 홍보하는 대행사장의 펜에서 나왔습니다. 미국과 영국에는 광고 산업에 관한 책이 있었지만 광고 비즈니스를 더 폭넓게 살펴본 책은 거의 없습니다.

놀라운 일은 없습니다. 세계 모든 나라를 포괄하는 광고의 역사를 쓰려고 노력하는 것은 불가능하지는 않더라도 어려운 일입니다. 그런 프로젝트를 시작하는 것조차 미친 짓이 아닐까 오랫동안 생각했어요. 그리고 Colin Jones가 쓴 "Paris: a biography of the city"라는 책에서 흥미로운 문구를 읽었습니다. "모든 것의 역사는 우리가 그것에 대해 알고 있는 것일 뿐입니다."

나는 또한 영국의 선도적인 에이전시 AMV.BBDO의 CEO인 Cilla Snowball(멋진 이름이지 않습니까?)의 다음과 같은 말에서 영감을 받았습니다. “물론 광고의 역사에 대해 책을 써야 합니다. 아카이브 자료(예: The History of Advertising Trust와 같은 리소스)가 있지만 우리 중 아카이브를 읽는 것을 좋아하는 사람이 얼마나 됩니까?

이 맥락에서 "읽기"가 핵심 단어입니다. 그리고 내가 비록 작고 다소 이질적인 삽화와 사진을 선택했지만, 당신이 손에 쥐고 있는 것은 결코 그림책이 아닙니다. 커피 테이블을 장식하는 것을 목적으로 하는 출판물이 이미 시장에 많이 나와 있으며 원하는 경우 인터넷에서 많은 광고 비디오를 다운로드할 수 있습니다. YouTube에서 '1984' 또는 'Launderetteon'을 검색하면 클래식 광고를 빠르게 찾을 수 있습니다. 이 책을 통해 당신은 이러한 광고 뒤에 무엇이 있는지 배우게 될 것입니다.

나 역시 책으로 백과사전을 만들 생각은 없었다. 이 책은 광고 산업에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 저는 달성 가능한 목표를 설정하고 독자가 이 책을 "소화할 수 있는" 책으로 만들고 싶었습니다. 거의 연대순으로 유명 광고 대행사의 발전 과정, 광고 업계의 뛰어난 인물에 대해 이야기하면서 가장 주목할만한 주제를 다루려고했습니다. 광고계에는 남다른 통찰력을 가지고 있고 이 사업에 관련된 재미있는 이야기를 많이 알고 있는 훌륭한 분들이 많았고 앞으로도 그럴 것이기 때문에 저는 가능한 한 많은 베테랑들과 현재 이 분야에서 일하고 있는 사람들을 인터뷰하려고 노력했습니다. 광고계에서 유명한 사람의 이름이 책에 나오지 않는다면 그것은 그가 인터뷰를 거부했거나 고객과의 바쁜 일정으로 나를 위한 시간을 찾지 못했기 때문일 뿐입니다.

또한 이 책에는 유럽의 광고 사업에 관한 가장 많은 정보가 포함되어 있다는 사실도 알게 될 것입니다. 그리고 어떻게 그렇지 않을 수 있겠습니까? 나 자신은 프랑스에 살고 있는 영국인이기 때문입니다. 6개의 가장 큰 광고 그룹 중 WPP, Publicis, Dentsu 및 Havas 4개가 미국 이외의 지역에 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 그 중 Publicis와 Havas 두 곳이 파리에 위치하고 있습니다.

광고 어휘

마지막으로 시작하기 전에 몇 가지 광고 용어에 대해 설명하고 싶습니다. 초심자에게 광고 사업의 언어는 어두운 숲과 같습니다. 가장 먼저 눈에 띄는 것은 엄청난 수의 이니셜입니다. 변호사나 건축가를 흉내내거나 자존심을 뽐내고 싶어하는 많은 광고 대행사와 그룹 오너들은 사무실 문에 자신의 이니셜을 새긴 간판을 달기를 고집합니다. 기억에 남는 브랜드를 만드는 것이 임무인 업계에서 이러한 정책은 놀라울 정도로 근시안적인 것으로 보입니다. 결과적으로 우리는 DDB, BBDO, BBH, TBWA 또는 Euro RSCG와 같은 얼굴 없는 이름을 갖게 되었습니다. 나는 이 편지 뒤에 숨어 있는 사람들에 대해 말하려고 노력할 것입니다.

게다가 에이전시의 운영원칙도 이해하기 쉽지 않다. 카피라이터는 무슨 일을 하나요? 그냥 글만 쓰나요? 광고 기획자의 책임은 무엇입니까? 광고대행사에서는 누가 어떤 업무를 담당하나요? 점점 더 복잡해지는 멀티미디어 환경에서 이전의 많은 직위가 점차 의미를 잃거나 완전히 사라지고 있다는 사실은 상황에 도움이 되지 않습니다.

다음 설명만으로는 부족할 것 같지만 본문을 더 쉽게 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 당신이 이미 광고 사업에 종사하고 있다면 이 책을 훑어볼 수도 있고, 당신의 사업이 정말로 끔찍한 실수를 저지르지 않았는지 주의 깊게 읽어볼 수도 있습니다.

상업 광고 분야에서는 크리에이티브 부서의 전문가가 가장 큰 영향력을 발휘하는 경우가 있습니다. 이들은 비디오에 대한 광고 텍스트와 줄거리를 생각해내는 사람들입니다. 크리에이티브 부서는 여러 크리에이티브 팀으로 구성되며 각 팀에는 일반적으로 카피라이터(카피라이터)와 수석 아티스트(아트 디렉터)가 포함됩니다. 팀은 주니어 카피라이터와 그래픽 디자이너 그룹으로 강화될 수도 있습니다. 카피라이터의 필요성이 의심스러울 수도 있습니다. 결국 우리는 회사의 슬로건이 종종 광고 포스터의 유일한 텍스트인 세상에 살고 있습니다. 그러나 카피라이터는 단순히 광고문안을 작성하는 것 이상의 일을 하고, 아트디렉터는 단지 시각적인 내용을 준비하는 것 이상의 일을 합니다. 이들은 고객으로부터 받은 과제를 함께 수행하여 효과적인 광고 메시지를 작성합니다. 카피라이터와 아트디렉터가 여러 에이전시를 오가며 수년간 함께 일하면서 “우리는 마치 노부부 같다”는 말을 흔히 듣는다. 이러한 팀은 일반적으로 크리에이티브 부서장에게 보고합니다.

광고계에는 캐주얼하게 옷을 입은 크리에이터가 세련되고 말투가 좋은 계정 관리자와 잘 어울리지 않는다는 고정관념이 있습니다. 이전에는 후자를 성별에 관계없이 "계약자"라고 불렀지 만 우리 시대에는 때로는 "재킷"이라고 폄하하기도합니다. 그들은 대행사와 고객 사이의 중개자 역할을 하며 계약 준수를 모니터링합니다. 이상적으로 그들은 보수적인 CMO가 기관의 새롭고 창의적인 아이디어를 시도하도록 설득하는 설득 기술을 갖게 될 것입니다. (고객의 주의와 빠른 처리 프로젝트에 대한 관심 증가는 종종 광고 업계의 창의적 침체의 원인이 됩니다.) 계정 담당 임원은 고객 기반을 구축하고 확장합니다.

광고 제작 과정에서 광고주의 이익을 대변하는 광고 기획자 (미디어 기획자)의 업무에는 당연히 관심이 거의 없습니다. 미디어 기획자는 시장에서 대상 그룹의 행동, 특정 고객의 제품이나 서비스에 대한 태도를 분석함으로써 특정 브랜드가 알려질 수 있는 가장 작은 틈새 시장까지도 감지할 수 있습니다. 그들은 종종 크리에이티브 팀에게 어떤 방향으로 작업해야 하는지에 대한 귀중한 조언을 제공합니다. 시장 동향을 추적하고 예측하는 능력은 그들을 연구자이자 동시에 심리학자로 만듭니다. 최근에는 이러한 전문가들이 전략적 브랜딩에 참여하기 시작하여 장기적을 목표로 하는 대규모 마케팅 캠페인의 원칙을 정의했습니다.

입찰에 참여하겠다는 의사를 표명한 기관은 적절한 신청서를 제출합니다. 전문 저널은 특정 주문에 대한 입찰 참여를 신청한 기관 목록을 게시합니다. 입찰을 준비하기 위해 고객은 소위 브리핑이라는 제품이나 서비스 홍보 작업을 대행사에 발행합니다. 그런 다음 입찰에서 낙찰된 대행사는 주문 완료 비용과 실제 보수가 포함된 송장을 고객 회사에 발행합니다. 언론인들은 종종 기사에서 매우 구체적인 수치를 인용하지만 실제로는 대행사와 그 고객만이 주문의 실제 비용을 알고 있습니다.

다음으로, 미디어 기획자는 분석을 수행하고 타겟 고객에게 가장 효과적인 영향을 미치기 위해 고객의 광고를 어디에 어떻게 배치해야 하는지 알아냅니다. 그런 다음 광고 공간 구매 관리자(미디어 구매자)가 작업에 참여합니다. 풀 서비스 광고 대행사에서는 이러한 작업이 결합되는 경우가 많습니다. 나중에 살펴보겠지만 1990년대 말에는 미디어의 상품 및 서비스 홍보 전략 개발이 별도의 영역으로 할당되었습니다. 일부 대형 대행사는 이러한 유형의 서비스에만 전문화되기 시작했습니다. 이 과정의 결과는 놀라웠습니다.

크리에이티브 팀의 아이디어는 에이전시 제작 부서에서 구현됩니다. 이는 해당 기관을 기술적으로 독립적인 기업으로 만듭니다. 마감일의 엄격한 준수, 유능한 회계, 인력 및 프로세스의 전문적인 관리 등이 모두 기관의 원활한 운영을 보장합니다.

이 책에서 논의하는 광고 대행사는 다른 많은 서비스도 제공합니다. 그러나 내가 이미 언급한 것들은 광고의 땅을 통과하는 우리의 정신적 여정에서 확실한 지침이 될 것입니다. 이제 은유의 의미를 이해하기 위해 가장 논리적으로 보이는 곳부터 여행을 시작하겠습니다.

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연령 제한: +
책 언어:
원어:
번역자: ,
발행자:
출판 도시:모스크바
출판 연도:
ISBN: 978-5-9614-3024-0
크기: 2MB

비즈니스 도서 설명:

유명한 언론인이자 광고, 패션, 브랜딩에 관한 다수의 인기 서적을 집필한 저자인 Mark Tungate의 책은 비즈니스 산업과 창의적인 과정으로서의 광고의 상세하고 일관된 역사를 제공합니다. 이 "창조적 비즈니스"의 발전에 영향을 준 세계 최고의 광고 대행사, 가장 유명한 광고 캠페인의 이야기가 설명되어 있습니다. 저자는 혁명가, 사업가, 훌리건 및 완벽주의자의 생생한 초상화를 그렸습니다. 그 덕분에 오늘날 "의식 조작"은 창의성과 기업가적 재능을 결합한 많은 카리스마 있고 밝은 사람들을 끌어들이고 있습니다. 이 책은 광고에 관한 본격적인 교과서이며 동시에 백과사전 고유의 부피가 없습니다. 이 책은 역사적으로 발전해 온 광고 산업에 대한 포괄적이고 생생하며 재미있는 개요입니다. 이 책은 광고 및 홍보 대행사의 최고 관리자와 직원, 광고 연구를 전문으로 하는 교사 및 학생뿐만 아니라 인간 활동의 가장 흥미로운 영역에 관심이 있는 모든 사람을 대상으로 합니다.

저작권 보유자!

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제목: 세계광고사

Mark Tungate의 "세계 광고사" 책 소개

도서 관련 웹사이트에서 등록 없이 무료로 사이트를 다운로드하거나 iPad, iPhone, Android 및 Kindle용 epub, fb2, txt, rtf, pdf 형식으로 Mark Tungate가 쓴 "세계 광고사" 책을 온라인으로 읽을 수 있습니다. 이 책은 독서에서 많은 즐거운 순간과 진정한 즐거움을 선사할 것입니다. 파트너로부터 정식 버전을 구입할 수 있습니다. 또한 여기에서는 문학계의 최신 뉴스를 확인하고 좋아하는 작가의 전기를 배울 수 있습니다. 초보 작가를 위해 유용한 팁과 요령, 흥미로운 기사가 포함된 별도의 섹션이 있으므로 문학 작품을 직접 시험해 볼 수 있습니다.