বিজ্ঞাপনের বিশ্ব ইতিহাস। মার্ক টুঙ্গেট - বিজ্ঞাপনের বিশ্ব ইতিহাস

বিবিডিও এবং গিনেস থেকে অনুমতি নিয়ে পুনর্মুদ্রিত।

অনুবাদক A. Zotagin, V. Ibragimov

সম্পাদক ইউ. বাইস্ট্রোভা

কারিগরি সম্পাদক এন. লিসিটসিনা

সংশোধনকারী ভি মুরাতখানভ

কম্পিউটার লেআউট উঃ আব্রামভ

প্রচ্ছদ শিল্পী এস প্রকোফিয়েভ

© মার্ক টুঙ্গেট, 2007

© রাশিয়ান ভাষায় প্রকাশনা, অনুবাদ, নকশা। Alpina Publisher LLC, 2015

সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. কাজ ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য একচেটিয়াভাবে উদ্দেশ্যে করা হয়. কপিরাইট মালিকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত এই বইয়ের ইলেকট্রনিক অনুলিপির কোনো অংশ ইন্টারনেট বা কর্পোরেট নেটওয়ার্কে পোস্ট করা সহ কোনো আকারে বা যেকোনো উপায়ে পুনরুত্পাদন করা যাবে না। কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য, আইন কপিরাইট ধারককে 5 মিলিয়ন রুবেল পর্যন্ত (প্রশাসনিক অপরাধের কোডের 49 অনুচ্ছেদ), সেইসাথে 6 পর্যন্ত কারাদণ্ডের আকারে ফৌজদারি দায়বদ্ধতা প্রদানের ব্যবস্থা করে। বছর (রাশিয়ান ফেডারেশনের ফৌজদারি কোডের 146 ধারা)।

* * *

স্বীকৃতি

সাধারণত, এই বইয়ের মতো প্রকল্পগুলি সাহায্যের জন্য জিজ্ঞাসা করা ইমেলগুলি এবং দূরবর্তী অফিসগুলির উত্তর দেওয়ার মেশিনগুলিতে রেখে যাওয়া বার্তাগুলির মাধ্যমে শুরু হয়। এবং এখন সময় এসেছে এই কাজে অংশ নেওয়ার আমন্ত্রণে সাড়া দেওয়া সমস্ত লোককে ধন্যবাদ জানানোর। প্রথমত, আমার সমস্ত কথোপকথনকে অন্য বিষয়গুলিকে একপাশে রেখে একটি বইয়ের জন্য সময় দেওয়ার জন্য যা বহু মাস পরে প্রকাশিত হবে না। 1970-এর দশকে লন্ডনে বিজ্ঞাপন জগতের স্মৃতিগুলি ভাগ করে নেওয়ার জন্য আমি আলফ্রেডো মার্কানটোনিওকে একটি বিশেষ ধন্যবাদ জানাতে চাই৷ আমি জেরেমি বুলমোরের কাছ থেকে কম আকর্ষণীয় তথ্য পাইনি।

আমি কেট ওয়েক-ওয়াকারকে তার নেটওয়ার্কিং দক্ষতার জন্য ধন্যবাদ জানাতে চাই, জেমস হ্যামিল্টন এবং শ্যাম্পেন থেকে রবিন হিকস, যারা আমাকে সমস্ত প্রয়োজনীয় ইমেল ঠিকানা সরবরাহ করেছিলেন এবং যখন আমি তাদের সাথে আমার নতুন উদ্যোগ ভাগ করেছিলাম তখন আমাকে অবিশ্বাস্যভাবে উপহাস করেননি। পাবলিসিসের ইভা ম্যাগনাট ক্ষমতার সাথে মিটিং সংগঠিত করার ক্ষেত্রে মূল ভূমিকা পালন করেছিল। স্ট্র্যাটেজিসের ফ্রাঁসোয়া কারমাল ফ্রান্সে বিজ্ঞাপন ব্যবসার অধ্যায়ে অমূল্য পরামর্শ প্রদান করেছেন। Absatzwirtschaft থেকে ক্রিস্টোফ বার্ডি "জার্মান" অধ্যায় থেকে উপকরণ পর্যালোচনা. শটস থেকে লিন্ডি স্টাউট তথ্য শেয়ার করেছেন যা প্রযোজনা সংস্থাগুলির অধ্যায়ে কাজ করার সময় খুব দরকারী ছিল এবং তার আমন্ত্রণে আমি ম্যাগাজিনের সম্মেলনে যোগ দিতে সক্ষম হয়েছিলাম। ইউকিহিরো ওগুচি এবং ন্যাম সাকামোতো আমাকে টোকিওতে সাহায্য করেছিলেন। ল্যাঙ্কশায়ার ইউনিভার্সিটির ফ্রান্সিস নেল ইউনিভার্সিটির লাইব্রেরিতে অ্যাক্সেস প্রদান করেছেন - অমূল্য সম্পদ যেমন WARC এবং LexisNexis। হেথার বোলারের ব্যবহারিক সাহায্য এবং নৈতিক সমর্থনকে বাড়াবাড়ি করা যায় না। অ্যান্ড্রু রলিন্স এবং প্যাট্রিক ট্যাসলারও আমাকে তাদের পরামর্শ দিয়ে সাহায্য করেছিলেন।

এখানে এমন ব্যক্তিদের নাম রয়েছে যাদের কাছে আমিও অনেক ঋণী: ফিলিপ বার্নার্ড, সীতা ব্রুকস, ইমানুয়েলা ক্যালডেরোনি, চেরি কার্পেন্টার, অ্যামি চেরোনিস, ক্যাথরিন কলোরা, জুলিয়েট ডসি, রয় এলভভ, মাইক ফ্রিডম্যান, লরা গ্রিন-উইলকিনসন, ক্রিস্টিন হ্যানিস, জেসিকা হার্টলি, রোজান লেরয়, নাইজেল লং, অ্যাবি লাভট, আনামারিয়া মার্চেসিনি, স্টিফেন মার্টিনজিক, এরিকা মার্টিনেজ, এলিয়েনর মাশ্চেরোনি, ফিওনা ম্যাকইওয়ান, জেরেমি মিলার, রিচার্ড মরিস, স্যালি ও'ডাউড, অ্যালেক্স পার্কার, ওয়ালি পিটারসেন, সারা পোলার্ড, ড্যানিয়েলা রোমানো, মিরন্দা সল্ট, লুসিন্ডা স্পেরা, প্যাট স্লোন, অ্যানি টোবিন, কান তানিগুচি, লেসলি উইলিয়ামস, বারবারা ভিয়ানি।

বইটি লেখার সময়, আমি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন সংস্থার কর্মচারীদের সাথে যোগাযোগ করেছি তাদের কাজের শিরোনামগুলি সঠিকভাবে নির্দেশিত হয়েছিল। যদি আমি বিজ্ঞাপন ব্যবসার কোন আলোকিত ব্যক্তিদের উল্লেখ করতে বাদ দিয়ে থাকি, তবে তা হয় ভুল বোঝাবুঝির কারণে বা বইয়ের আকারের সীমাবদ্ধতার কারণে, এবং আমি ক্ষমাপ্রার্থী। আমি নিশ্চিত যে আপনার আত্মসম্মান এই কারণে ক্ষতিগ্রস্ত হয়নি।

রিভেরার মধ্যরাতের আবেদনটি সিকাডাসের শব্দ এবং ঢেউয়ের মৃদু ফিসফিস নয় - অন্তত এটি এমন নয় যার জন্য ফরাসি উপকূলের এই প্রসারিত অঞ্চলটি বিখ্যাত। কানের একটি বিচ ক্লাবে সবেমাত্র পার্টি শুরু হচ্ছে। ফ্যাশনেবল পোশাক পরা লোকদের সিলুয়েটগুলি ডান্স ফ্লোরে মিশে যায়, যেখানে কাল্ট ডিজে গিলস পিটারসন হাউস এবং ফাঙ্ক ছন্দের সাথে রেকর্ড করে। একটি বিশাল কালো ছাউনির নিচে ক্রিস্টাল ঝাড়বাতি ঝকঝকে, এবং ট্যান করা পুরুষরা বিলাসবহুল মখমল-ঢাকা সোফায় বসে। সুন্দরী মহিলারা মাঝে মাঝে তাদের কাছে বসেন এবং তাদের নাচতে রাজি করার চেষ্টা করেন। কিন্তু বেশিরভাগ পুরুষ, বিশেষ করে বয়স্করা, সিগার পছন্দ করে এবং নাচের সাথে কী ঘটছে তা দেখে। তাদের মধ্যে কিছু ছোট কোম্পানিতে জড়ো হয় - এটা খুবই সম্ভব যে এখানেও তারা ব্যবসার কথা বলছে। ডান্স ফ্লোরের পিছনে, মায়াবী রাতের আকাশের নীচে, বারটেন্ডাররা ককটেল প্রস্তুত করে। রাতের উষ্ণ বাতাস দামী পারফিউমের সুগন্ধে পরিপূর্ণ হয়।

এই ছুটির দিন একটি ঐতিহ্য হয়ে উঠেছে। প্রতি গ্রীষ্মে, লিও বার্নেটের মতো প্রধান বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলো সপ্তাহব্যাপী উৎসবের অংশ হিসেবে ক্রোয়েসেটে পার্টির আয়োজন করে। এটা জানা যায় যে লিও বার্নেট এজেন্সি বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে স্বনামধন্য কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি। এছাড়াও বাঁধের উপর, DDB এজেন্সি তার নিজস্ব দলকে ধরে রেখেছে - সুযোগের দিক থেকে এটি লিও বার্নেট দ্বারা আয়োজিত ছুটির থেকে নিকৃষ্ট নয়। এজেন্সিগুলি সহজেই এই জাতীয় ভোজসভায় $150 হাজারেরও বেশি ব্যয় করতে পারে, কারণ এই জাতীয় ঐতিহ্য বজায় রাখা একটি সম্মানের বিষয়, এটি দেখানোর একটি উপায় যে আমাদের সময়েও, যখন সবাই বিজ্ঞাপন পছন্দ করে না, এবং ক্লায়েন্টরা তাদের পণ্য প্রচারের জন্য বাজেট কাটছে এবং পরিষেবা, বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও মানসম্পন্ন বিশ্রাম নিতে পারেন। কিন্তু সর্বোপরি, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি দেখানোর চেষ্টা করে যে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা কাজ করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা।

প্রভু ও চাকর

মার্টিন সোরেল, WPP-এর মার্কেটিং গ্রুপের চেয়ারম্যান, একটি সাক্ষাত্কারের সময় আমার সাথে শেয়ার করেছেন যে "বিজ্ঞাপন হল শো ব্যবসার একটি সম্প্রসারণ।" বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি মজার বাফুন নয়, কিন্তু বিজ্ঞাপনের অন্তর্নিহিত গ্লিটজ এবং বিলাসিতা বিশ্ব অর্থনীতির বিকাশে এর অবদানকে অস্পষ্ট করে। অতএব, অনেক সংস্থা তাদের ক্লায়েন্টদের কৌশলগত উপদেষ্টা হওয়ার চেষ্টা করে, বরং কেবল পরিষেবা প্রদানকারীর পরিবর্তে।

বইটি গবেষণা করার সময়, যা আমাকে সবচেয়ে বেশি আঘাত করেছিল তা হল ক্লায়েন্টদের তাদের জন্য কাজ করে এমন বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলির উপর ক্ষমতা। মনে হচ্ছে এজেন্সি নেতারা একটি নতুন ক্লায়েন্টকে আকৃষ্ট করতে বা পুরানোটিকে ধরে রাখার জন্য কিছু করতে প্রস্তুত। বলাই বাহুল্য, ক্লায়েন্টের স্বার্থে, তারা বিন্দুমাত্র দ্বিধা ছাড়াই সাক্ষাত্কারে বাধা দেবে, যদিও সাংবাদিককে তাদের সাথে কথা বলার জন্য হাজার হাজার কিলোমিটার ভ্রমণ করতে হয়েছিল। আমি নিজেও এই অভিজ্ঞতা অনেকবার করেছি।

ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রি, যাকে আমার শেষ বইটি উৎসর্গ করা হয়েছিল, এটি তার অভদ্রতা, অহংকার এবং নোংরামির জন্য বিখ্যাত। কিন্তু এই ক্ষেত্রে কর্মরত কেউই আমার কাছে কিছু বিজ্ঞাপনী সংস্থার প্রধানের মতো অসভ্য ছিল না। ক্লায়েন্ট সবসময় সবকিছুর জন্য দায়ী ছিল। এবং আপনি এমন একটি ব্যবসা থেকে আর কী আশা করতে পারেন যেখানে সমস্ত ট্রাম্প কার্ড এই খুব ক্লায়েন্টের হাতে থাকে। একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার প্রধান যেমন বলেছিলেন, "আমরা জানি যে আমরা দুর্যোগ থেকে মাত্র তিনটি ফোন কল দূরে।"

আমরা, ভোক্তারা, কার হাতে - বিজ্ঞাপনদাতা বা তার ক্লায়েন্ট - ক্ষমতা তা খেয়াল করি না। কিন্তু আমাদের জীবনে বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পর্কে আমরা খুবই সচেতন। ইন্টারনেট এবং ডিভিডি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা হ্রাস করেছে এবং এখন ব্র্যান্ডগুলি শহুরে ল্যান্ডস্কেপের প্রতিটি উপলব্ধ স্থান, প্রতিটি কোণ পূরণ করার চেষ্টা করে। এখন দেয়ালে ওয়ালপেপারের চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন রয়েছে - এটি সত্যিই সর্বত্র রয়েছে।

কিন্তু তা সত্ত্বেও, ভোক্তাদের উপর এর প্রভাবের কার্যকারিতা নিয়ে আজও বিতর্ক চলছে। একটি বিশাল খুচরা ব্যবসার মালিক, টাইকুন জন ওয়ানামাকার, এক শতাব্দী আগে বলেছিলেন যে সমস্ত বিজ্ঞাপনের মাত্র অর্ধেক কাজ করে, তবে কোনটি অর্ধেক কেউ জানে না। (এই বিবৃতিটি কখনও কখনও কিংবদন্তি ডেভিড ওগিলভিকে দায়ী করা হয়, তবে আমি মনে করি এটি বিতর্কিত, এবং কেন আমি পরে ব্যাখ্যা করব)। 2006 সালে, রেক্স ব্রিগস এবং গ্রেগর স্টুয়ার্টের দ্বারা হোয়াট স্টিকস: হোয়াই মোস্ট অ্যাডভারটাইজিং ফেইল এবং হাউ টু গ্যারান্টি ইওরস সাকসেড নামে একটি বই প্রকাশিত হয়েছিল, যেটি যুক্তি দেয় যে বিজ্ঞাপন বাজেটের 37% নষ্ট হয়।

যাইহোক, এমনকি বড় অংকের অপচয় হবে বুঝতে পেরেও বিজ্ঞাপনী সংস্থার ক্লায়েন্টরা অর্থ ব্যয় করতে থাকে। ব্র্যান্ড-স্যাচুরেটেড বিশ্বে, তারা থামতে পারে না - কারণ আমাদের তাদের পণ্যের নাম মনে রাখতে হবে। মিডিয়া এজেন্সি ZenithOptimedia অনুসারে, বিশ্বজুড়ে কোম্পানিগুলি বছরে মোট $400 বিলিয়ন ডলার খরচ করে এবং এই সংখ্যা বাড়তে থাকে। দেখে মনে হচ্ছে, বিজ্ঞাপন ডলার নিয়ে সীমাহীন বিতর্ক এবং বড় কোম্পানির কাটথ্রোট ক্রয় বিভাগের হস্তক্ষেপ সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি তাদের অযৌক্তিক পার্টিগুলিকে শীঘ্রই ছেড়ে দেবে না।

বিবিডিও এবং গিনেস থেকে অনুমতি নিয়ে পুনর্মুদ্রিত।

অনুবাদক A. Zotagin, V. Ibragimov

সম্পাদক ইউ. বাইস্ট্রোভা

কারিগরি সম্পাদক এন. লিসিটসিনা

সংশোধনকারী ভি মুরাতখানভ

কম্পিউটার লেআউট উঃ আব্রামভ

প্রচ্ছদ শিল্পী এস প্রকোফিয়েভ

© মার্ক টুঙ্গেট, 2007

© রাশিয়ান ভাষায় প্রকাশনা, অনুবাদ, নকশা। Alpina Publisher LLC, 2015

সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. কাজ ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য একচেটিয়াভাবে উদ্দেশ্যে করা হয়. কপিরাইট মালিকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত এই বইয়ের ইলেকট্রনিক অনুলিপির কোনো অংশ ইন্টারনেট বা কর্পোরেট নেটওয়ার্কে পোস্ট করা সহ কোনো আকারে বা যেকোনো উপায়ে পুনরুত্পাদন করা যাবে না। কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য, আইন কপিরাইট ধারককে 5 মিলিয়ন রুবেল পর্যন্ত (প্রশাসনিক অপরাধের কোডের 49 অনুচ্ছেদ), সেইসাথে 6 পর্যন্ত কারাদণ্ডের আকারে ফৌজদারি দায়বদ্ধতা প্রদানের ব্যবস্থা করে। বছর (রাশিয়ান ফেডারেশনের ফৌজদারি কোডের 146 ধারা)।

* * *

স্বীকৃতি

সাধারণত, এই বইয়ের মতো প্রকল্পগুলি সাহায্যের জন্য জিজ্ঞাসা করা ইমেলগুলি এবং দূরবর্তী অফিসগুলির উত্তর দেওয়ার মেশিনগুলিতে রেখে যাওয়া বার্তাগুলির মাধ্যমে শুরু হয়। এবং এখন সময় এসেছে এই কাজে অংশ নেওয়ার আমন্ত্রণে সাড়া দেওয়া সমস্ত লোককে ধন্যবাদ জানানোর। প্রথমত, আমার সমস্ত কথোপকথনকে অন্য বিষয়গুলিকে একপাশে রেখে একটি বইয়ের জন্য সময় দেওয়ার জন্য যা বহু মাস পরে প্রকাশিত হবে না। 1970-এর দশকে লন্ডনে বিজ্ঞাপন জগতের স্মৃতিগুলি ভাগ করে নেওয়ার জন্য আমি আলফ্রেডো মার্কানটোনিওকে একটি বিশেষ ধন্যবাদ জানাতে চাই৷ আমি জেরেমি বুলমোরের কাছ থেকে কম আকর্ষণীয় তথ্য পাইনি।

আমি কেট ওয়েক-ওয়াকারকে তার নেটওয়ার্কিং দক্ষতার জন্য ধন্যবাদ জানাতে চাই, জেমস হ্যামিল্টন এবং শ্যাম্পেন থেকে রবিন হিকস, যারা আমাকে সমস্ত প্রয়োজনীয় ইমেল ঠিকানা সরবরাহ করেছিলেন এবং যখন আমি তাদের সাথে আমার নতুন উদ্যোগ ভাগ করেছিলাম তখন আমাকে অবিশ্বাস্যভাবে উপহাস করেননি। পাবলিসিসের ইভা ম্যাগনাট ক্ষমতার সাথে মিটিং সংগঠিত করার ক্ষেত্রে মূল ভূমিকা পালন করেছিল। স্ট্র্যাটেজিসের ফ্রাঁসোয়া কারমাল ফ্রান্সে বিজ্ঞাপন ব্যবসার অধ্যায়ে অমূল্য পরামর্শ প্রদান করেছেন। Absatzwirtschaft থেকে ক্রিস্টোফ বার্ডি "জার্মান" অধ্যায় থেকে উপকরণ পর্যালোচনা. শটস থেকে লিন্ডি স্টাউট তথ্য শেয়ার করেছেন যা প্রযোজনা সংস্থাগুলির অধ্যায়ে কাজ করার সময় খুব দরকারী ছিল এবং তার আমন্ত্রণে আমি ম্যাগাজিনের সম্মেলনে যোগ দিতে সক্ষম হয়েছিলাম। ইউকিহিরো ওগুচি এবং ন্যাম সাকামোতো আমাকে টোকিওতে সাহায্য করেছিলেন। ল্যাঙ্কশায়ার ইউনিভার্সিটির ফ্রান্সিস নেল ইউনিভার্সিটির লাইব্রেরিতে অ্যাক্সেস প্রদান করেছেন - অমূল্য সম্পদ যেমন WARC এবং LexisNexis। হেথার বোলারের ব্যবহারিক সাহায্য এবং নৈতিক সমর্থনকে বাড়াবাড়ি করা যায় না। অ্যান্ড্রু রলিন্স এবং প্যাট্রিক ট্যাসলারও আমাকে তাদের পরামর্শ দিয়ে সাহায্য করেছিলেন।

এখানে এমন ব্যক্তিদের নাম রয়েছে যাদের কাছে আমিও অনেক ঋণী: ফিলিপ বার্নার্ড, সীতা ব্রুকস, ইমানুয়েলা ক্যালডেরোনি, চেরি কার্পেন্টার, অ্যামি চেরোনিস, ক্যাথরিন কলোরা, জুলিয়েট ডসি, রয় এলভভ, মাইক ফ্রিডম্যান, লরা গ্রিন-উইলকিনসন, ক্রিস্টিন হ্যানিস, জেসিকা হার্টলি, রোজান লেরয়, নাইজেল লং, অ্যাবি লাভট, আনামারিয়া মার্চেসিনি, স্টিফেন মার্টিনজিক, এরিকা মার্টিনেজ, এলিয়েনর মাশ্চেরোনি, ফিওনা ম্যাকইওয়ান, জেরেমি মিলার, রিচার্ড মরিস, স্যালি ও'ডাউড, অ্যালেক্স পার্কার, ওয়ালি পিটারসেন, সারা পোলার্ড, ড্যানিয়েলা রোমানো, মিরন্দা সল্ট, লুসিন্ডা স্পেরা, প্যাট স্লোন, অ্যানি টোবিন, কান তানিগুচি, লেসলি উইলিয়ামস, বারবারা ভিয়ানি।

লেখকের নোট

বইটি লেখার সময়, আমি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন সংস্থার কর্মচারীদের সাথে যোগাযোগ করেছি তাদের কাজের শিরোনামগুলি সঠিকভাবে নির্দেশিত হয়েছিল। যদি আমি বিজ্ঞাপন ব্যবসার কোন আলোকিত ব্যক্তিদের উল্লেখ করতে বাদ দিয়ে থাকি, তবে তা হয় ভুল বোঝাবুঝির কারণে বা বইয়ের আকারের সীমাবদ্ধতার কারণে, এবং আমি ক্ষমাপ্রার্থী। আমি নিশ্চিত যে আপনার আত্মসম্মান এই কারণে ক্ষতিগ্রস্ত হয়নি।

ভূমিকা
"বিজ্ঞাপন হল শো ব্যবসা"

রিভেরার মধ্যরাতের আবেদনটি সিকাডাসের শব্দ এবং ঢেউয়ের মৃদু ফিসফিস নয় - অন্তত এটি এমন নয় যার জন্য ফরাসি উপকূলের এই প্রসারিত অঞ্চলটি বিখ্যাত। কানের একটি বিচ ক্লাবে সবেমাত্র পার্টি শুরু হচ্ছে। ফ্যাশনেবল পোশাক পরা লোকদের সিলুয়েটগুলি ডান্স ফ্লোরে মিশে যায়, যেখানে কাল্ট ডিজে গিলস পিটারসন হাউস এবং ফাঙ্ক ছন্দের সাথে রেকর্ড করে। একটি বিশাল কালো ছাউনির নিচে ক্রিস্টাল ঝাড়বাতি ঝকঝকে, এবং ট্যান করা পুরুষরা বিলাসবহুল মখমল-ঢাকা সোফায় বসে। সুন্দরী মহিলারা মাঝে মাঝে তাদের কাছে বসেন এবং তাদের নাচতে রাজি করার চেষ্টা করেন। কিন্তু বেশিরভাগ পুরুষ, বিশেষ করে বয়স্করা, সিগার পছন্দ করে এবং নাচের সাথে কী ঘটছে তা দেখে। তাদের মধ্যে কিছু ছোট কোম্পানিতে জড়ো হয় - এটা খুবই সম্ভব যে এখানেও তারা ব্যবসার কথা বলছে। ডান্স ফ্লোরের পিছনে, মায়াবী রাতের আকাশের নীচে, বারটেন্ডাররা ককটেল প্রস্তুত করে। রাতের উষ্ণ বাতাস দামী পারফিউমের সুগন্ধে পরিপূর্ণ হয়।

এই ছুটির দিন একটি ঐতিহ্য হয়ে উঠেছে। প্রতি গ্রীষ্মে, লিও বার্নেটের মতো বড় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি সপ্তাহব্যাপী উত্সবের অংশ হিসাবে ক্রোয়েসেটে পার্টির আয়োজন করে। এটা জানা যায় যে লিও বার্নেট এজেন্সি বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে স্বনামধন্য কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি। এছাড়াও বাঁধের উপর, DDB এজেন্সি তার নিজস্ব দলকে ধরে রেখেছে - সুযোগের দিক থেকে এটি লিও বার্নেট দ্বারা আয়োজিত ছুটির থেকে নিকৃষ্ট নয়। এজেন্সিগুলি সহজেই এই জাতীয় ভোজসভায় $150 হাজারেরও বেশি ব্যয় করতে পারে, কারণ এই জাতীয় ঐতিহ্য বজায় রাখা একটি সম্মানের বিষয়, এটি দেখানোর একটি উপায় যে আমাদের সময়েও, যখন সবাই বিজ্ঞাপন পছন্দ করে না, এবং ক্লায়েন্টরা তাদের পণ্য প্রচারের জন্য বাজেট কাটছে এবং পরিষেবা, বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও মানসম্পন্ন বিশ্রাম নিতে পারেন। কিন্তু সর্বোপরি, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি দেখানোর চেষ্টা করে যে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা কাজ করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা।

প্রভু ও চাকর

মার্টিন সোরেল, WPP-এর মার্কেটিং গ্রুপের চেয়ারম্যান, একটি সাক্ষাত্কারের সময় আমার সাথে শেয়ার করেছেন যে "বিজ্ঞাপন হল শো ব্যবসার একটি সম্প্রসারণ।" বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি মজার বাফুন নয়, কিন্তু বিজ্ঞাপনের অন্তর্নিহিত গ্লিটজ এবং বিলাসিতা বিশ্ব অর্থনীতির বিকাশে এর অবদানকে অস্পষ্ট করে। অতএব, অনেক সংস্থা তাদের ক্লায়েন্টদের কৌশলগত উপদেষ্টা হওয়ার চেষ্টা করে, বরং কেবল পরিষেবা প্রদানকারীর পরিবর্তে।

বইটি গবেষণা করার সময়, যা আমাকে সবচেয়ে বেশি আঘাত করেছিল তা হল ক্লায়েন্টদের তাদের জন্য কাজ করে এমন বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলির উপর ক্ষমতা। মনে হচ্ছে এজেন্সি নেতারা একটি নতুন ক্লায়েন্টকে আকৃষ্ট করতে বা পুরানোটিকে ধরে রাখার জন্য কিছু করতে প্রস্তুত। বলাই বাহুল্য, ক্লায়েন্টের স্বার্থে, তারা বিন্দুমাত্র দ্বিধা ছাড়াই সাক্ষাত্কারে বাধা দেবে, যদিও সাংবাদিককে তাদের সাথে কথা বলার জন্য হাজার হাজার কিলোমিটার ভ্রমণ করতে হয়েছিল। আমি নিজেও এই অভিজ্ঞতা অনেকবার করেছি।

ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রি, যাকে আমার শেষ বইটি উৎসর্গ করা হয়েছিল, এটি তার অভদ্রতা, অহংকার এবং নোংরামির জন্য বিখ্যাত। কিন্তু এই ক্ষেত্রে কর্মরত কেউই আমার কাছে কিছু বিজ্ঞাপনী সংস্থার প্রধানের মতো অসভ্য ছিল না। ক্লায়েন্ট সবসময় সবকিছুর জন্য দায়ী ছিল। এবং আপনি এমন একটি ব্যবসা থেকে আর কী আশা করতে পারেন যেখানে সমস্ত ট্রাম্প কার্ড এই খুব ক্লায়েন্টের হাতে থাকে। একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার প্রধান যেমন বলেছিলেন, "আমরা জানি যে আমরা দুর্যোগ থেকে মাত্র তিনটি ফোন কল দূরে।"

আমরা, ভোক্তারা, কার হাতে - বিজ্ঞাপনদাতা বা তার ক্লায়েন্ট - ক্ষমতা তা খেয়াল করি না। কিন্তু আমাদের জীবনে বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পর্কে আমরা খুবই সচেতন। ইন্টারনেট এবং ডিভিডি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা হ্রাস করেছে এবং এখন ব্র্যান্ডগুলি শহুরে ল্যান্ডস্কেপের প্রতিটি উপলব্ধ স্থান, প্রতিটি কোণ পূরণ করার চেষ্টা করে। এখন দেয়ালে ওয়ালপেপারের চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন রয়েছে - এটি সত্যিই সর্বত্র রয়েছে।

কিন্তু তা সত্ত্বেও, ভোক্তাদের উপর এর প্রভাবের কার্যকারিতা নিয়ে আজও বিতর্ক চলছে। একটি বিশাল খুচরা ব্যবসার মালিক, টাইকুন জন ওয়ানামাকার, এক শতাব্দী আগে বলেছিলেন যে সমস্ত বিজ্ঞাপনের মাত্র অর্ধেক কাজ করে, তবে কোনটি অর্ধেক কেউ জানে না। (এই বিবৃতিটি কখনও কখনও কিংবদন্তি ডেভিড ওগিলভিকে দায়ী করা হয়, তবে আমি মনে করি এটি বিতর্কিত, এবং কেন আমি পরে ব্যাখ্যা করব)। 2006 সালে, রেক্স ব্রিগস এবং গ্রেগর স্টুয়ার্টের দ্বারা হোয়াট স্টিকস: হোয়াই মোস্ট অ্যাডভারটাইজিং ফেইল এবং হাউ টু গ্যারান্টি ইওরস সাকসেড নামে একটি বই প্রকাশিত হয়েছিল, যেটি যুক্তি দেয় যে বিজ্ঞাপন বাজেটের 37% নষ্ট হয়।

যাইহোক, এমনকি বড় অংকের অপচয় হবে বুঝতে পেরেও বিজ্ঞাপনী সংস্থার ক্লায়েন্টরা অর্থ ব্যয় করতে থাকে। ব্র্যান্ড-স্যাচুরেটেড বিশ্বে, তারা থামতে পারে না - কারণ আমাদের তাদের পণ্যের নাম মনে রাখতে হবে। মিডিয়া এজেন্সি ZenithOptimedia অনুসারে, বিশ্বজুড়ে কোম্পানিগুলি বছরে মোট $400 বিলিয়ন ডলার খরচ করে এবং এই সংখ্যা বাড়তে থাকে। দেখে মনে হচ্ছে, বিজ্ঞাপন ডলার নিয়ে সীমাহীন বিতর্ক এবং বড় কোম্পানির কাটথ্রোট ক্রয় বিভাগের হস্তক্ষেপ সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি তাদের অযৌক্তিক পার্টিগুলিকে শীঘ্রই ছেড়ে দেবে না।

কীভাবে বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে ভালবাসতে শিখবেন

আমি মাঝে মাঝে নিজেকে বিজ্ঞাপন শিল্পের ব্যাপারে নিন্দনীয় হতে দেই, একই সময়ে বুঝতে পারি যে বিজ্ঞাপন সমালোচকদের জন্য খুব সহজ লক্ষ্য। একটি অনানুষ্ঠানিক সামাজিক নৈশভোজে, বেশিরভাগ লোকই বিজ্ঞাপনের বিষয়ে একটি খারিজ সুরে কথা বলে। "চেতনার বিশুদ্ধ হেরফের," তারা রাগান্বিতভাবে বিড়বিড় করে। অশ্লীল শব্দ, অভিনব বাক্যাংশ এবং ইনুয়েন্ডো ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপন অন্তত 50 এর দশক থেকে সংবাদপত্র, টেলিভিশন এবং চলচ্চিত্রের মাধ্যমে আমাদের প্রতারণা করছে। তবুও বিজ্ঞাপন শিল্পের শুধু সম্মানই নয়, প্রশংসার দাবিদারও বেশ কিছু কারণ রয়েছে।

যখন আমি জিজ্ঞাসা করলাম কেন আমাদের বিজ্ঞাপন পছন্দ করা উচিত, তখন TBWA বিশ্বব্যাপী পরিচালনা পর্ষদের সভাপতি এবং চেয়ারম্যান জিন-মেরি ড্রু উত্তর দিয়েছিলেন: “প্রথমত, পণ্য এবং সম্ভাব্য ক্রেতার মধ্যে সর্বদা একটি মধ্যবর্তী লিঙ্ক থাকবে। আপনি যুক্তি দিতে পারেন যে ইন্টারনেটে এটি নেই, তবে ইন্টারনেট নিজেই সেই মধ্যবর্তী লিঙ্ক হয়ে যায়। বিক্রেতা সবসময় পাওয়া যাবে যেখানে ক্রেতা থাকতে পারে. উপরন্তু, বিজ্ঞাপন উদ্ভাবনের জন্য একটি অনুঘটক, এটি প্রতিযোগিতাকে উদ্দীপিত করে, চাহিদা তৈরি করে এবং নতুন পণ্যের বিকাশকে উৎসাহিত করে। বিজ্ঞাপন হল উদার অর্থনীতির ইঞ্জিন। বিজ্ঞাপনের আরেকটি সুবিধা (এবং আমি বলছি না যে এটি এর প্রধান কাজ) হল আমাদের স্বাধীন, গণতান্ত্রিক মিডিয়া অর্থায়নের একটি কার্যকর উপায় রয়েছে।

তার অনেক সহকর্মীর মতো, ড্রু বিশ্বাস করেন যে ভোক্তারা মানসম্পন্ন বিজ্ঞাপন উপভোগ করেন: “কেউ একটি খারাপ পণ্যে আনন্দিত হবে না, কিন্তু একটি গুণমান পণ্য সবসময় একটি প্রশংসাকারী দর্শক খুঁজে পাবে। তদুপরি, আমার পরিচিত এজেন্সিগুলিতে, যাদের কাজের আমি প্রশংসা করি, ভোক্তাদের যথাযথ সম্মানের সাথে আচরণ করা হয়। আসলে তাদের চাহিদা মেটানোই আমাদের কাজ। প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন শিল্প অন্যান্য শিল্পের তুলনায় গ্রাহকদের অনেক বেশি সম্মানের সাথে আচরণ করে।"

বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলির কার্যক্রম কি মানুষের স্থূলতা, লোভ এবং এমনকি ফুসফুসের ক্যান্সারের বিকাশে অবদান রাখে? প্রশ্নটি বিতর্কিত। তারা কি আমাদের প্রিয় টেলিভিশন শোগুলিকে আমাদের প্রয়োজনীয় তথ্য দিয়ে বোমাবর্ষণ করতে বাধা দেয়? আধুনিক প্রযুক্তির জন্য ধন্যবাদ, যা বিজ্ঞাপনগুলি এড়িয়ে যাওয়া সম্ভব করে তোলে, এটি কম এবং কম ঘটে। তারা কি কখনও কখনও "মাস্টারপিস" তৈরি করে? হ্যাঁ, কখনও কখনও তারা সফল হয়।

কেউ কেউ বলতে পারেন যে বিজ্ঞাপন সৃজনশীলতার বিকাশের জন্য একটি স্প্রিংবোর্ড। এখানে উজ্জ্বল লেখক এবং চলচ্চিত্র পরিচালকদের একটি দীর্ঘ তালিকা রয়েছে যারা বিজ্ঞাপন ব্যবসায় কাজ করেছেন: সালমান রুশদি, ফে ওয়েল্ডন, লেন ডেইটন, পিটার কেরি, অ্যালান পার্কার, রিডলি স্কট, ডেভিড ফিঞ্চার, স্পাইক জোনজে, মিশেল গন্ড্রি... আমি পারতাম নাম এবং বিখ্যাত ব্যক্তিদের নাম সম্পর্কে এগিয়ে যান... ফরাসি সংস্থা পাবলিসিস কনসিল-এর ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর অলিভিয়ের ওল্টম্যান একবার আমাকে বলেছিলেন: “সব জায়গায় আপনি সৃজনশীল হতে পারবেন না এবং এটি থেকে অর্থ উপার্জন করতে পারবেন না, তবে বিজ্ঞাপন ব্যবসা এমন একটি সুযোগ প্রদান করে।"

বিজ্ঞাপন পেশাদারদেরও সম্মান পাওয়ার আরেকটি কারণ হল তাদের কাজ করার ক্ষমতা। আমি প্রায়ই শুনি যে তরুণ বিজ্ঞাপন নির্বাহীরা এজেন্সি ক্যাফেটেরিয়াতে ফোসবল খেলে অনেক বেশি সময় ব্যয় করে। তবে এই সত্যটি কেবল তাদেরই ক্ষোভ প্রকাশ করতে পারে যারা জানেন না যে বিজ্ঞাপন সংস্থার কর্মীদের মাঝে মাঝে অনিয়মিত কাজের সময় থাকে এবং সৃজনশীল প্রক্রিয়াটি প্রায় অবিচ্ছিন্নভাবে চলতে থাকে। একদিনে একটি অসামান্য ধারণা নিয়ে আসা সহজ নয় যা সফলভাবে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বিক্রি করতে সাহায্য করবে। অবশ্যই, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির দাবিদার ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে আমাদের ভুলে যাওয়া উচিত নয়।

বিজ্ঞাপনের উপর তার ওগিলভি বইয়ে, ডেভিড ওগিলভি লিখেছেন: “বিজ্ঞাপনদাতা ক্রমাগত ভয়ে থাকেন। তিনি কি মঙ্গলবার সকালের আগে একটি উজ্জ্বল ধারণা নিয়ে আসবেন? ক্লায়েন্ট এর জন্য অর্থ প্রদান করবে? তিনি কি সমস্ত মানদণ্ড অনুসারে সেরাদের একজন হতে পারবেন? সে কি পণ্য বিক্রি করবে? যখন আমি অন্য একটি বিজ্ঞাপনের পাঠ্য লিখতে বসি, আমি সবসময় মনে করি: "ঠিক আছে, এই সময় আমি অবশ্যই ব্যর্থ হব।"

ওগিলভি আরও যুক্তি দিয়েছিলেন যে অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার এবং এজেন্সি এক্সিকিউটিভরাও ক্রমাগত ভয়ে থাকেন - ক্লায়েন্টদের ভয়ে।

এবং এখনও বিজ্ঞাপন ব্যবসায় কাজ করা মানুষ ঈর্ষান্বিত হতে পারে. মনে হচ্ছে, প্রচুর চাপ সত্ত্বেও, এই কাজটি তাদের সত্যিকারের আনন্দ নিয়ে আসে। তাদের মধ্যে অনেক উদ্যমী এবং পছন্দের মানুষ রয়েছে। বিজ্ঞাপনী সংস্থার উচ্চ পদস্থ কর্মীরা ব্যয়বহুল রেস্তোরাঁয় খাবার খায় এবং বিদেশী দেশে ছুটি কাটায়।

এটা স্বীকার করুন, আপনি পর্দা তুলতে এবং বিজ্ঞাপন ব্যবসার পর্দার পিছনে তাকাতে অপেক্ষা করতে পারবেন না।

অসম্ভব মিশন?

অদ্ভুতভাবে, এই বইটি লেখার ধারণাটি তিবিলিসির একটি বারের কাছে আমার কাছে এসেছিল, যেখানে আমি মধ্য ইউরোপের বিজ্ঞাপন ব্যবসার উপর একটি সম্মেলন কভার করছিলাম। আমি একজন সাংবাদিকের সাথে কথোপকথনে গিয়েছিলাম এবং তার সাথে আমার মতামত ভাগ করেছিলাম যে আমি যে বিষয়ে লিখছি তা খুবই তুচ্ছ। “আচ্ছা, আসুন,” আমার কথোপকথন মৃদু আপত্তি করে, “বিজ্ঞাপন ব্যবসা একটি খুব ব্যস্ত জিনিস। এটা আশ্চর্যজনক যে সেলসম্যানের মানসিকতা আমাদের সকলের মধ্যে কতটা গভীরভাবে নিমগ্ন। বিজ্ঞাপন এই মানসিকতার অংশ।"

কিছুক্ষণ বিরতির পর, তিনি আমাকে জিজ্ঞাসা করলেন: "যাই হোক, আপনি কি আমাকে বিজ্ঞাপনের ইতিহাস সম্পর্কে কোন বই সুপারিশ করতে পারেন?"

প্রশ্নটি আমাকে বিভ্রান্ত করেছিল: "আপনি জানেন, আমি এমন বই কখনও শুনিনি।"

“দেখেছো! - আমার কথোপকথন টেবিলের উপর তার হাতের তালু মারল। "এটি আপনার নতুন প্রকল্প হবে!"

অবশ্য এরই মধ্যে বিজ্ঞাপন নিয়ে শতাধিক বই প্রকাশিত হয়েছে। তাদের বেশিরভাগই তাদের নিজস্ব পরিষেবা প্রচারকারী সংস্থা প্রধানদের কলম থেকে এসেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন শিল্পের উপর বই আছে, কিন্তু খুব কম লোকই বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে আরও বিস্তৃতভাবে দেখেছে।

অবাক হওয়ার কিছু নেই। বিশ্বের প্রতিটি দেশকে কভার করে বিজ্ঞাপনের ইতিহাস লেখার চেষ্টা করা একটি কঠিন কাজ, যদি অসম্ভব নাও হয়। আমি অনেক দিন ধরে ভেবেছিলাম যে এমন একটি প্রকল্পে কাজ শুরু করাও কি পাগলামী। এবং তারপরে কলিন জোন্সের "প্যারিস: শহরের জীবনী" বইটিতে আমি একটি আকর্ষণীয় বাক্যাংশ পড়েছিলাম: "যেকোনো কিছুর ইতিহাস কেবলমাত্র আমরা যা জানি।"

আমি সিলা স্নোবল (একটি চমৎকার নাম, তাই না?), শীর্ষস্থানীয় ইংরেজি সংস্থা AMV.BBDO-এর সিইও-এর কথায় অনুপ্রাণিত হয়েছিলাম: “অবশ্যই, বিজ্ঞাপনের ইতিহাস নিয়ে একটি বই লেখা উচিত। এখানে আর্কাইভাল সামগ্রী রয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন ট্রাস্টের হিস্টোটির মতো একটি সংস্থান), কিন্তু আমাদের মধ্যে কতজন সংরক্ষণাগার পড়তে পছন্দ করেন?

এই প্রসঙ্গে "পড়ুন" মূল শব্দ। এবং যদিও আমি চিত্র এবং ফটোগ্রাফের একটি ছোট, বরং ভিন্ন ভিন্ন নির্বাচন করেছি, আপনি আপনার হাতে যা ধরছেন তা কোনওভাবেই ছবির বই নয়। বাজারে ইতিমধ্যেই অনেক প্রকাশনা রয়েছে যার উদ্দেশ্য হল কফি টেবিল সাজানো; ইচ্ছা হলে ইন্টারনেট থেকে অনেক বিজ্ঞাপনের ভিডিও ডাউনলোড করা যেতে পারে। আপনি "1984" বা "Launderetteon" অনুসন্ধান করে YouTube এ দ্রুত ক্লাসিক বিজ্ঞাপনগুলি খুঁজে পেতে পারেন৷ এই বই থেকে আপনি জানতে পারবেন এই বিজ্ঞাপনগুলির পিছনে কী রয়েছে।

আমি বইটি থেকে একটি বিশ্বকোষ তৈরি করতে চাইনি। এটি বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি বিস্তৃত ওভারভিউ প্রদান করে - আমি নিজেকে অর্জনযোগ্য লক্ষ্য নির্ধারণ করেছি এবং পাঠকের জন্য বইটিকে "পাচনযোগ্য" করতে চেয়েছিলাম। প্রায় কালানুক্রমিক ক্রমে, আমি সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য বিষয়গুলিতে স্পর্শ করার সময় বিখ্যাত বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির বিকাশের ইতিহাস, বিজ্ঞাপন ব্যবসায় অসামান্য ব্যক্তিত্ব সম্পর্কে কথা বলার চেষ্টা করেছি। যেহেতু বিজ্ঞাপন শিল্পে অনেক প্রশংসনীয় ব্যক্তি আছেন এবং থাকবেন, যাদের অসাধারণ অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে এবং এই ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত অনেক মজার গল্প জানেন, আমি যতটা সম্ভব অভিজ্ঞ এবং বর্তমানে এই ক্ষেত্রে কর্মরত ব্যক্তিদের সাক্ষাৎকার নেওয়ার চেষ্টা করেছি। বিজ্ঞাপন জগতের কোনো বিখ্যাত ব্যক্তির নাম যদি বইয়ের পাতায় না থাকে, তবে শুধুমাত্র এই কারণে যে তিনি আমাকে একটি সাক্ষাৎকার দিতে অস্বীকার করেছিলেন বা ক্লায়েন্টদের সাথে তার ব্যস্ততার সময়সূচীতে আমার জন্য সময় পাননি।

আপনি আরও লক্ষ্য করবেন যে এই বইটিতে ইউরোপের বিজ্ঞাপন ব্যবসা সম্পর্কে সর্বাধিক তথ্য রয়েছে। এবং এটা অন্যথায় কিভাবে হতে পারে, কারণ আমি নিজে ফ্রান্সে বসবাসকারী একজন ইংরেজ। এটাও উল্লেখ করা দরকার যে ছয়টি বৃহত্তম বিজ্ঞাপনী গোষ্ঠীর মধ্যে চারটি, WPP, Publicis, Dentsu এবং Havas, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে অবস্থিত। তাদের মধ্যে দুটি, পাবলিস এবং হাভাস প্যারিসে অবস্থিত।

বিজ্ঞাপনের অভিধান

অবশেষে, আমি শুরু করার আগে, আমি কিছু বিজ্ঞাপনের শর্তাবলী ব্যাখ্যা করতে চাই। দীক্ষিত ব্যক্তির জন্য, বিজ্ঞাপন ব্যবসার ভাষা অন্ধকার বনের মতো। প্রথম যে জিনিসটি আপনার নজর কাড়বে তা হল বিশাল সংখ্যক আদ্যক্ষর। অনেক বিজ্ঞাপনী সংস্থা এবং গোষ্ঠীর মালিকরা - সম্ভবত আইনজীবী বা স্থপতিদের অনুকরণ করে, বা সম্ভবত তাদের অহংকারকে চাটুকার করতে চায় - তাদের অফিসের দরজায় তাদের আদ্যক্ষর সহ একটি চিহ্ন রাখার জন্য জোর দেয়। একটি শিল্পের জন্য যার লক্ষ্য স্মরণীয় ব্র্যান্ড তৈরি করা, এই জাতীয় নীতি আশ্চর্যজনকভাবে অদূরদর্শী বলে মনে হয়। ফলস্বরূপ, আমাদের কাছে ডিডিবি, বিবিডিও, বিবিএইচ, টিবিডব্লিউএ বা ইউরো আরএসসিজির মতো মুখহীন নাম রয়েছে। এই চিঠির আড়ালে লুকিয়ে থাকা মানুষের কথা বলার চেষ্টা করব।

তার উপরে, এজেন্সিগুলির পরিচালনার নীতিগুলিও বোঝা এত সহজ নয়। একজন কপিরাইটার কি করেন - তিনি কি শুধু লেখা লেখেন? একজন বিজ্ঞাপন পরিকল্পনাকারীর দায়িত্ব কি কি? একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় কি জন্য দায়ী কে? পরিস্থিতিটি এই সত্য দ্বারা সাহায্য করা হয় না যে একটি ক্রমবর্ধমান জটিল মাল্টিমিডিয়া পরিবেশে, অনেক প্রাক্তন অবস্থান হয় ধীরে ধীরে তাদের অর্থ হারাচ্ছে বা সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয়ে যাচ্ছে।

আমি ভয় পাচ্ছি যে নিম্নলিখিত ব্যাখ্যাগুলি যথেষ্ট হবে না, তবে তারা আপনাকে পাঠ্যটি আরও সহজে বুঝতে সাহায্য করবে। আপনি যদি ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপন ব্যবসায় থাকেন, তাহলে আপনি হয়ত এই বইটি দেখে যেতে চাইতে পারেন, অথবা আপনার বইটি সত্যিই কোনো ভয়ঙ্কর ভুল করেনি তা নিশ্চিত করার জন্য আপনি এটি মনোযোগ সহকারে পড়তে চাইতে পারেন।

এটি ঠিক তাই ঘটে যে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, সৃজনশীল বিভাগের বিশেষজ্ঞদের সর্বাধিক প্রভাব রয়েছে। এই লোকেরা যারা বিজ্ঞাপনের পাঠ্য এবং ভিডিওগুলির জন্য প্লট নিয়ে আসে। সৃজনশীল বিভাগে বেশ কয়েকটি সৃজনশীল দল থাকে, যার প্রতিটিতে সাধারণত একজন কপিরাইটার (কপিরাইটার) এবং একজন প্রধান শিল্পী (শিল্প পরিচালক) থাকে। দলটিকে একদল জুনিয়র কপিরাইটার এবং গ্রাফিক ডিজাইনার দ্বারা শক্তিশালী করা যেতে পারে। আপনি একটি কপিরাইটারের প্রয়োজনীয়তা নিয়ে সন্দেহ করতে পারেন - সর্বোপরি, আমরা এমন একটি বিশ্বে বাস করি যেখানে কোম্পানির স্লোগানটি প্রায়শই বিজ্ঞাপনের পোস্টারগুলিতে একমাত্র পাঠ্য। কিন্তু একজন কপিরাইটার কেবল বিজ্ঞাপনের পাঠ্য রচনার চেয়ে আরও বেশি কিছু করে এবং একজন শিল্প পরিচালক কেবল ভিজ্যুয়াল প্রস্তুত করার চেয়ে আরও বেশি কিছু করে। তারা ক্লায়েন্টের কাছ থেকে প্রাপ্ত অ্যাসাইনমেন্টে একসাথে কাজ করে, একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করে। একজন কপিরাইটার এবং একজন আর্ট ডিরেক্টর বছরের পর বছর একসাথে কাজ করে, এক এজেন্সি থেকে অন্য এজেন্সিতে চলে যায়, এবং তাদের বলতে শোনা অস্বাভাবিক কিছু নয়, "আমরা একজন পুরানো বিবাহিত দম্পতির মতো।" এই জাতীয় দলগুলি সাধারণত সৃজনশীল বিভাগের প্রধানকে রিপোর্ট করে।

বিজ্ঞাপনের জগতে, এমন একটি স্টেরিওটাইপ রয়েছে যেটি নৈমিত্তিকভাবে পোশাক পরা নির্মাতারা পালিশ, মসৃণ কথা বলা অ্যাকাউন্ট পরিচালকদের সাথে ভালভাবে মিলিত হয় না। পূর্বে, পরবর্তী, লিঙ্গ নির্বিশেষে, "ঠিকাদার" বলা হত, কিন্তু আমাদের সময়ে তাদের কখনও কখনও অপমানজনকভাবে "জ্যাকেট" বলা হয়। তারা এজেন্সি এবং ক্লায়েন্টদের মধ্যে মধ্যস্থতাকারী হিসাবে কাজ করে এবং চুক্তির সাথে সম্মতি নিরীক্ষণ করে। আদর্শভাবে, এজেন্সির নতুন সৃজনশীল ধারণাগুলি চেষ্টা করার জন্য রক্ষণশীল সিএমওদের প্ররোচিত করার জন্য তাদের প্ররোচিত করার দক্ষতা থাকবে। (গ্রাহকের সতর্কতা এবং দ্রুত পরিবর্তন প্রকল্পের প্রতি আগ্রহ বৃদ্ধি প্রায়শই বিজ্ঞাপন শিল্পে সৃজনশীল স্থবিরতার কারণ।) অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভরা তাদের ক্লায়েন্ট বেস তৈরি এবং প্রসারিত করে।

বিজ্ঞাপন নির্মাণের সময় বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বার্থের প্রতিনিধিত্বকারী বিজ্ঞাপন পরিকল্পনাকারীর (মিডিয়া পরিকল্পনাকারী) কাজের প্রতি অযাচিতভাবে খুব কম মনোযোগ দেওয়া হয়। বাজারে লক্ষ্য গোষ্ঠীর আচরণ বিশ্লেষণ করে, একটি নির্দিষ্ট ক্লায়েন্টের পণ্য বা পরিষেবাগুলির প্রতি তার মনোভাব, মিডিয়া পরিকল্পনাকারীরা এমনকি ক্ষুদ্রতম কুলুঙ্গি সনাক্ত করতে সক্ষম হয় যেখানে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড নিজেকে পরিচিত করতে পারে। তারা প্রায়শই সৃজনশীল দলকে মূল্যবান পরামর্শ দেয় যে তাদের কোন দিকে কাজ করা উচিত। বাজারের প্রবণতা ট্র্যাক এবং ভবিষ্যদ্বাণী করার ক্ষমতা তাদের একই সাথে গবেষক এবং মনোবিজ্ঞানী করে তোলে। অতি সম্প্রতি, এই বিশেষজ্ঞরা কৌশলগত ব্র্যান্ডিংয়ে নিযুক্ত হতে শুরু করেছেন, দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্যে একটি বৃহৎ মাপের বিপণন প্রচারাভিযানের নীতি নির্ধারণ করে।

একটি এজেন্সি যে টেন্ডারে অংশ নেওয়ার ইচ্ছা প্রকাশ করেছে একটি উপযুক্ত আবেদন জমা দেয়। পেশাদার জার্নালগুলি এজেন্সিগুলির একটি তালিকা প্রকাশ করে যারা একটি নির্দিষ্ট আদেশের জন্য দরপত্রে আবেদন করেছে। একটি টেন্ডারের জন্য প্রস্তুত করার জন্য, ক্লায়েন্ট এজেন্সিকে একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করার জন্য একটি টাস্ক ইস্যু করে, তথাকথিত সংক্ষিপ্ত। তারপরে যে এজেন্সি টেন্ডার জিতেছে সে ক্লায়েন্ট কোম্পানির কাছে একটি চালান ইস্যু করে, যাতে অর্ডার সম্পূর্ণ করার খরচ এবং প্রকৃত পারিশ্রমিক অন্তর্ভুক্ত থাকে। এবং যদিও সাংবাদিকরা প্রায়শই তাদের নিবন্ধে খুব নির্দিষ্ট পরিসংখ্যান উদ্ধৃত করে, বাস্তবে শুধুমাত্র এজেন্সি এবং এর ক্লায়েন্টই অর্ডারের আসল খরচ জানে।

এর পরে, মিডিয়া পরিকল্পনাকারীরা একটি বিশ্লেষণ পরিচালনা করে এবং লক্ষ্য দর্শকদের উপর সবচেয়ে কার্যকর প্রভাবের জন্য ক্লায়েন্টের বিজ্ঞাপন কীভাবে এবং কোথায় রাখা উচিত তা খুঁজে বের করে। তারপর বিজ্ঞাপনের জায়গা কেনার জন্য পরিচালকরা (মিডিয়া ক্রেতা) কাজে যুক্ত হন। পূর্ণ-পরিষেবা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে, এই কাজগুলি প্রায়ই একত্রিত হয়। যেমনটি আমরা পরে দেখব, 1990 এর দশকের শেষের দিকে, মিডিয়াতে পণ্য ও পরিষেবাগুলির প্রচারের জন্য একটি কৌশলের বিকাশ একটি পৃথক এলাকা হিসাবে বরাদ্দ করা হয়েছিল - কিছু বড় সংস্থা শুধুমাত্র এই ধরণের পরিষেবাতে বিশেষীকরণ শুরু করেছিল। এই প্রক্রিয়ার ফলাফল আশ্চর্যজনক ছিল।

সৃজনশীল দলের ধারণাগুলি এজেন্সির উত্পাদন বিভাগ দ্বারা জীবিত হয়। এটি সংস্থাটিকে একটি স্বাধীন প্রযুক্তিগতভাবে সজ্জিত এন্টারপ্রাইজ করে তোলে। সময়সীমার কঠোর আনুগত্য, উপযুক্ত অ্যাকাউন্টিং, ব্যক্তি এবং প্রক্রিয়াগুলির পেশাদার ব্যবস্থাপনা - এই সমস্ত সংস্থার মসৃণ অপারেশন নিশ্চিত করে।

এই বইয়ে আলোচিত বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি আরও অনেক পরিষেবা প্রদান করে। যাইহোক, যেগুলি আমি ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি সেগুলি বিজ্ঞাপনের দেশের মাধ্যমে আমাদের মানসিক যাত্রায় একটি নির্দিষ্ট গাইড হিসাবে কাজ করবে। এবং এখন, রূপকের অর্থ বোঝার জন্য, আসুন সেই জায়গা থেকে আমাদের যাত্রা শুরু করি যা আমার কাছে সবচেয়ে যুক্তিযুক্ত বলে মনে হয়।

অধ্যায়: ,

বয়স সীমাবদ্ধতা: +
বইয়ের ভাষা:
মূল ভাষা:
অনুবাদক(গুলি): ,
প্রকাশক:
প্রকাশনার শহর:মস্কো
প্রকাশের বছর:
আইএসবিএন: 978-5-9614-3024-0
আকার: 2 এমবি

মনোযোগ! আপনি আইন এবং কপিরাইট ধারক দ্বারা অনুমোদিত একটি বইয়ের একটি অংশ ডাউনলোড করছেন (পাঠ্যের 20% এর বেশি নয়)৷
উদ্ধৃতিটি পড়ার পরে, আপনাকে কপিরাইট ধারকের ওয়েবসাইটে যেতে এবং কাজের সম্পূর্ণ সংস্করণ কিনতে বলা হবে।

ব্যবসা বই বিবরণ:

বিখ্যাত সাংবাদিক এবং বিজ্ঞাপন, ফ্যাশন এবং ব্র্যান্ডিং সম্পর্কিত বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় বইয়ের লেখক মার্ক টুঙ্গেটের বইটি একটি ব্যবসায়িক শিল্প এবং একটি সৃজনশীল প্রক্রিয়া হিসাবে বিজ্ঞাপনের একটি বিশদ এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ইতিহাস প্রদান করে। বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির গল্প, সবচেয়ে বিখ্যাত বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি যা এই "সৃজনশীল ব্যবসার" বিকাশকে প্রভাবিত করেছিল বর্ণনা করা হয়েছে। লেখক বিপ্লবী, ব্যবসায়ী, গুন্ডা এবং পরিপূর্ণতাবাদীদের প্রাণবন্ত প্রতিকৃতি এঁকেছেন - সেই সমস্ত অসাধারণ ব্যক্তিত্ব, যাদের জন্য ধন্যবাদ "চেতনার হেরফের" আজ অনেক ক্যারিশম্যাটিক এবং উজ্জ্বল লোককে আকর্ষণ করে যারা সৃজনশীলতা এবং উদ্যোক্তা প্রতিভাকে একত্রিত করে। বইটি বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত একটি পূর্ণাঙ্গ পাঠ্যপুস্তক এবং একই সাথে বিশ্বকোষের অন্তর্নিহিত বিশালতা বর্জিত। এটি ঐতিহাসিকভাবে বিকশিত বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি ব্যাপক, প্রাণবন্ত এবং বিনোদনমূলক ওভারভিউ। বইটি বিজ্ঞাপন এবং পিআর এজেন্সিগুলির শীর্ষস্থানীয় পরিচালক এবং কর্মচারীদের জন্য, বিজ্ঞাপনের অধ্যয়নে বিশেষজ্ঞ শিক্ষক এবং ছাত্রদের পাশাপাশি মানব ক্রিয়াকলাপের এই সবচেয়ে আকর্ষণীয় ক্ষেত্রে আগ্রহী প্রত্যেকের জন্য।

কপিরাইটধারীদের!

বইটির উপস্থাপিত খণ্ডটি আইনি বিষয়বস্তুর ডিস্ট্রিবিউটর, লিটার এলএলসি (মূল পাঠের 20% এর বেশি নয়) এর সাথে চুক্তিতে পোস্ট করা হয়েছে। আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে উপাদান পোস্ট করা আপনার বা অন্য কারো অধিকার লঙ্ঘন করে, তাহলে।

(এখনও কোন রেটিং নেই)

শিরোনাম: বিজ্ঞাপনের বিশ্ব ইতিহাস

মার্ক টুঙ্গেটের "বিজ্ঞাপনের বিশ্ব ইতিহাস" বইটি সম্পর্কে

বিখ্যাত সাংবাদিক এবং বিজ্ঞাপন, ফ্যাশন এবং ব্র্যান্ডিং সম্পর্কিত বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় বইয়ের লেখক মার্ক টুঙ্গেটের বইটি একটি ব্যবসায়িক শিল্প এবং একটি সৃজনশীল প্রক্রিয়া হিসাবে বিজ্ঞাপনের একটি বিশদ এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ইতিহাস প্রদান করে। বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির গল্প, সবচেয়ে বিখ্যাত বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি যা এই "সৃজনশীল ব্যবসার" বিকাশকে প্রভাবিত করেছিল বর্ণনা করা হয়েছে। লেখক বিপ্লবী, ব্যবসায়ী, গুন্ডা এবং পরিপূর্ণতাবাদীদের প্রাণবন্ত প্রতিকৃতি এঁকেছেন - সেই সমস্ত অসাধারণ ব্যক্তিত্ব, যাদের জন্য ধন্যবাদ "চেতনার হেরফের" আজ অনেক ক্যারিশম্যাটিক এবং উজ্জ্বল লোককে আকর্ষণ করে যারা সৃজনশীলতা এবং উদ্যোক্তা প্রতিভাকে একত্রিত করে। বইটি বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত একটি পূর্ণাঙ্গ পাঠ্যপুস্তক এবং একই সাথে বিশ্বকোষের অন্তর্নিহিত বিশালতা বর্জিত। এটি ঐতিহাসিকভাবে বিকশিত বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি ব্যাপক, প্রাণবন্ত এবং বিনোদনমূলক ওভারভিউ। বইটি বিজ্ঞাপন এবং পিআর এজেন্সিগুলির শীর্ষস্থানীয় পরিচালক এবং কর্মচারীদের জন্য, বিজ্ঞাপনের অধ্যয়নে বিশেষজ্ঞ শিক্ষক এবং ছাত্রদের পাশাপাশি মানব ক্রিয়াকলাপের এই সবচেয়ে আকর্ষণীয় ক্ষেত্রে আগ্রহী প্রত্যেকের জন্য।

বই সম্পর্কে আমাদের ওয়েবসাইটে, আপনি নিবন্ধন ছাড়াই সাইটটি বিনামূল্যে ডাউনলোড করতে পারেন অথবা iPad, iPhone, Android এবং Kindle-এর জন্য epub, fb2, txt, rtf, pdf ফরম্যাটে মার্ক টুংগেটের "দ্য ওয়ার্ল্ড হিস্ট্রি অফ অ্যাডভার্টাইজিং" বইটি অনলাইনে পড়তে পারেন। বইটি আপনাকে অনেক আনন্দদায়ক মুহূর্ত এবং পড়ার প্রকৃত আনন্দ দেবে। আপনি আমাদের অংশীদার থেকে সম্পূর্ণ সংস্করণ কিনতে পারেন. এছাড়াও, এখানে আপনি সাহিত্য জগতের সর্বশেষ খবর পাবেন, আপনার প্রিয় লেখকদের জীবনী শিখুন। প্রারম্ভিক লেখকদের জন্য, দরকারী টিপস এবং কৌশলগুলি, আকর্ষণীয় নিবন্ধগুলির সাথে একটি পৃথক বিভাগ রয়েছে, যার জন্য আপনি নিজেই সাহিত্যের কারুশিল্পে আপনার হাত চেষ্টা করতে পারেন।

মার্ক টুঙ্গেটের "বিজ্ঞাপনের বিশ্ব ইতিহাস" বইটি বিনামূল্যে ডাউনলোড করুন

(টুকরা)

বিন্যাসে fb2: ডাউনলোড করুন
বিন্যাসে rtf: ডাউনলোড করুন
বিন্যাসে epub: ডাউনলোড করুন
বিন্যাসে txt:

বিবিডিও এবং গিনেস থেকে অনুমতি নিয়ে পুনর্মুদ্রিত।

অনুবাদক A. Zotagin, V. Ibragimov

সম্পাদক ইউ. বাইস্ট্রোভা

কারিগরি সম্পাদক এন. লিসিটসিনা

সংশোধনকারী ভি মুরাতখানভ

কম্পিউটার লেআউট উঃ আব্রামভ

প্রচ্ছদ শিল্পী এস প্রকোফিয়েভ

© মার্ক টুঙ্গেট, 2007

© রাশিয়ান ভাষায় প্রকাশনা, অনুবাদ, নকশা। Alpina Publisher LLC, 2015

সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. কাজ ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য একচেটিয়াভাবে উদ্দেশ্যে করা হয়. কপিরাইট মালিকের লিখিত অনুমতি ব্যতীত এই বইয়ের ইলেকট্রনিক অনুলিপির কোনো অংশ ইন্টারনেট বা কর্পোরেট নেটওয়ার্কে পোস্ট করা সহ কোনো আকারে বা যেকোনো উপায়ে পুনরুত্পাদন করা যাবে না। কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য, আইন কপিরাইট ধারককে 5 মিলিয়ন রুবেল পর্যন্ত (প্রশাসনিক অপরাধের কোডের 49 অনুচ্ছেদ), সেইসাথে 6 পর্যন্ত কারাদণ্ডের আকারে ফৌজদারি দায়বদ্ধতা প্রদানের ব্যবস্থা করে। বছর (রাশিয়ান ফেডারেশনের ফৌজদারি কোডের 146 ধারা)।

স্বীকৃতি

সাধারণত, এই বইয়ের মতো প্রকল্পগুলি সাহায্যের জন্য জিজ্ঞাসা করা ইমেলগুলি এবং দূরবর্তী অফিসগুলির উত্তর দেওয়ার মেশিনগুলিতে রেখে যাওয়া বার্তাগুলির মাধ্যমে শুরু হয়। এবং এখন সময় এসেছে এই কাজে অংশ নেওয়ার আমন্ত্রণে সাড়া দেওয়া সমস্ত লোককে ধন্যবাদ জানানোর। প্রথমত, আমার সমস্ত কথোপকথনকে অন্য বিষয়গুলিকে একপাশে রেখে একটি বইয়ের জন্য সময় দেওয়ার জন্য যা বহু মাস পরে প্রকাশিত হবে না। 1970-এর দশকে লন্ডনে বিজ্ঞাপন জগতের স্মৃতিগুলি ভাগ করে নেওয়ার জন্য আমি আলফ্রেডো মার্কানটোনিওকে একটি বিশেষ ধন্যবাদ জানাতে চাই৷ আমি জেরেমি বুলমোরের কাছ থেকে কম আকর্ষণীয় তথ্য পাইনি।

আমি কেট ওয়েক-ওয়াকারকে তার নেটওয়ার্কিং দক্ষতার জন্য ধন্যবাদ জানাতে চাই, জেমস হ্যামিল্টন এবং শ্যাম্পেন থেকে রবিন হিকস, যারা আমাকে সমস্ত প্রয়োজনীয় ইমেল ঠিকানা সরবরাহ করেছিলেন এবং যখন আমি তাদের সাথে আমার নতুন উদ্যোগ ভাগ করেছিলাম তখন আমাকে অবিশ্বাস্যভাবে উপহাস করেননি। পাবলিসিসের ইভা ম্যাগনাট ক্ষমতার সাথে মিটিং সংগঠিত করার ক্ষেত্রে মূল ভূমিকা পালন করেছিল। স্ট্র্যাটেজিসের ফ্রাঁসোয়া কারমাল ফ্রান্সে বিজ্ঞাপন ব্যবসার অধ্যায়ে অমূল্য পরামর্শ প্রদান করেছেন। Absatzwirtschaft থেকে ক্রিস্টোফ বার্ডি "জার্মান" অধ্যায় থেকে উপকরণ পর্যালোচনা. শটস থেকে লিন্ডি স্টাউট তথ্য শেয়ার করেছেন যা প্রযোজনা সংস্থাগুলির অধ্যায়ে কাজ করার সময় খুব দরকারী ছিল এবং তার আমন্ত্রণে আমি ম্যাগাজিনের সম্মেলনে যোগ দিতে সক্ষম হয়েছিলাম। ইউকিহিরো ওগুচি এবং ন্যাম সাকামোতো আমাকে টোকিওতে সাহায্য করেছিলেন। ল্যাঙ্কশায়ার ইউনিভার্সিটির ফ্রান্সিস নেল ইউনিভার্সিটির লাইব্রেরিতে অ্যাক্সেস প্রদান করেছেন - অমূল্য সম্পদ যেমন WARC এবং LexisNexis। হেথার বোলারের ব্যবহারিক সাহায্য এবং নৈতিক সমর্থনকে বাড়াবাড়ি করা যায় না। অ্যান্ড্রু রলিন্স এবং প্যাট্রিক ট্যাসলারও আমাকে তাদের পরামর্শ দিয়ে সাহায্য করেছিলেন।

এখানে এমন ব্যক্তিদের নাম রয়েছে যাদের কাছে আমিও অনেক ঋণী: ফিলিপ বার্নার্ড, সীতা ব্রুকস, ইমানুয়েলা ক্যালডেরোনি, চেরি কার্পেন্টার, অ্যামি চেরোনিস, ক্যাথরিন কলোরা, জুলিয়েট ডসি, রয় এলভভ, মাইক ফ্রিডম্যান, লরা গ্রিন-উইলকিনসন, ক্রিস্টিন হ্যানিস, জেসিকা হার্টলি, রোজান লেরয়, নাইজেল লং, অ্যাবি লাভট, আনামারিয়া মার্চেসিনি, স্টিফেন মার্টিনজিক, এরিকা মার্টিনেজ, এলিয়েনর মাশ্চেরোনি, ফিওনা ম্যাকইওয়ান, জেরেমি মিলার, রিচার্ড মরিস, স্যালি ও'ডাউড, অ্যালেক্স পার্কার, ওয়ালি পিটারসেন, সারা পোলার্ড, ড্যানিয়েলা রোমানো, মিরন্দা সল্ট, লুসিন্ডা স্পেরা, প্যাট স্লোন, অ্যানি টোবিন, কান তানিগুচি, লেসলি উইলিয়ামস, বারবারা ভিয়ানি।

বইটি লেখার সময়, আমি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন সংস্থার কর্মচারীদের সাথে যোগাযোগ করেছি তাদের কাজের শিরোনামগুলি সঠিকভাবে নির্দেশিত হয়েছিল। যদি আমি বিজ্ঞাপন ব্যবসার কোন আলোকিত ব্যক্তিদের উল্লেখ করতে বাদ দিয়ে থাকি, তবে তা হয় ভুল বোঝাবুঝির কারণে বা বইয়ের আকারের সীমাবদ্ধতার কারণে, এবং আমি ক্ষমাপ্রার্থী। আমি নিশ্চিত যে আপনার আত্মসম্মান এই কারণে ক্ষতিগ্রস্ত হয়নি।

রিভেরার মধ্যরাতের আবেদনটি সিকাডাসের শব্দ এবং ঢেউয়ের মৃদু ফিসফিস নয় - অন্তত এটি এমন নয় যার জন্য ফরাসি উপকূলের এই প্রসারিত অঞ্চলটি বিখ্যাত। কানের একটি বিচ ক্লাবে সবেমাত্র পার্টি শুরু হচ্ছে। ফ্যাশনেবল পোশাক পরা লোকদের সিলুয়েটগুলি ডান্স ফ্লোরে মিশে যায়, যেখানে কাল্ট ডিজে গিলস পিটারসন হাউস এবং ফাঙ্ক ছন্দের সাথে রেকর্ড করে। একটি বিশাল কালো ছাউনির নিচে ক্রিস্টাল ঝাড়বাতি ঝকঝকে, এবং ট্যান করা পুরুষরা বিলাসবহুল মখমল-ঢাকা সোফায় বসে। সুন্দরী মহিলারা মাঝে মাঝে তাদের কাছে বসেন এবং তাদের নাচতে রাজি করার চেষ্টা করেন। কিন্তু বেশিরভাগ পুরুষ, বিশেষ করে বয়স্করা, সিগার পছন্দ করে এবং নাচের সাথে কী ঘটছে তা দেখে। তাদের মধ্যে কিছু ছোট কোম্পানিতে জড়ো হয় - এটা খুবই সম্ভব যে এখানেও তারা ব্যবসার কথা বলছে। ডান্স ফ্লোরের পিছনে, মায়াবী রাতের আকাশের নীচে, বারটেন্ডাররা ককটেল প্রস্তুত করে। রাতের উষ্ণ বাতাস দামী পারফিউমের সুগন্ধে পরিপূর্ণ হয়।